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　　來自文旅部網(wǎng)站消息，國家統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布最新數(shù)據(jù)：初步核算，2020年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）歷史上首次突破100萬億元。人民日益增長的美好生活需要，正越來越多體現(xiàn)在文化和旅游消費(fèi)方面。近期，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財(cái)政部公布第一批國家文化和旅游消費(fèi)示范城市（以下簡(jiǎn)稱“示范城市”）、國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市（以下簡(jiǎn)稱“試點(diǎn)城市”）名單，其中示范城市15個(gè)、試點(diǎn)城市60個(gè)�！皣�字號(hào)”試點(diǎn)示范對(duì)全國文化和旅游消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)起到了良好的帶動(dòng)作用。

　　突出地方特色

　　文化和旅游消費(fèi)與百姓生活密切相關(guān)，形成文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)示范體系是推動(dòng)文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，提出推進(jìn)消費(fèi)試點(diǎn)示范，到2022年，建設(shè)30個(gè)示范城市、100個(gè)試點(diǎn)城市。各地以建設(shè)示范城市、試點(diǎn)城市為契機(jī)，不斷加大文化和旅游消費(fèi)工作力度。

　　示范城市河北省廊坊市作為第一批國家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，近年來逐漸形成了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革+消費(fèi)激勵(lì)”雙管齊下的試點(diǎn)模式。廊坊市文化廣電和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說，廊坊強(qiáng)化政策支撐，制定出臺(tái)了《廊坊市引導(dǎo)城鄉(xiāng)居民擴(kuò)大文化消費(fèi)試點(diǎn)工作實(shí)施方案》《廊坊市激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的十條舉措》等。廊坊旅游景點(diǎn)相對(duì)較少，但文化場(chǎng)館等文化資源豐富，廊坊將文化場(chǎng)館打造為旅游目的地，優(yōu)化文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)景。

　　近年來，示范城市四川省成都市將激發(fā)文化和旅游消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展納入城市戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。成都市文化廣電旅游局局長多央娜姆介紹，成都積極踐行文旅融合發(fā)展理念，緊扣建設(shè)世界文化名城和國際消費(fèi)中心城市戰(zhàn)略，逐漸形成了“以‘三城三都’為引導(dǎo)，以滿足游客和市民日益增長的需求為導(dǎo)向，以夜間經(jīng)濟(jì)、周末經(jīng)濟(jì)等為引擎，以多極多點(diǎn)文化消費(fèi)活動(dòng)為支撐，以‘文化旅游+’和‘文化旅游融合+’為核心”的成都文化和旅游消費(fèi)模式。

　　示范城市上海市徐匯區(qū)以“海派之源”文化品牌為核心，提升文化和旅游消費(fèi)環(huán)境。徐匯區(qū)文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，徐匯區(qū)充分依托自身區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，通過文商旅融合，打造消費(fèi)集聚區(qū)。圍繞“上海文化”“上海購物”品牌建設(shè)，積極發(fā)揮“首發(fā)”“首店”效應(yīng)，吸引國內(nèi)和國際優(yōu)秀文化和旅游節(jié)慶活動(dòng)、品牌項(xiàng)目入駐，不斷營造消費(fèi)新熱點(diǎn)。

　　試點(diǎn)城市北京市朝陽區(qū)文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛能，區(qū)級(jí)層面已陸續(xù)出臺(tái)《朝陽區(qū)促進(jìn)新消費(fèi)引領(lǐng)品質(zhì)新生活三年行動(dòng)計(jì)劃（2020-2022）》等系列政策文件�！叭脒x試點(diǎn)城市后，我們正在抓緊擬定相關(guān)配套政策，健全工作機(jī)制，加大支持力度，為深化試點(diǎn)城市建設(shè)、創(chuàng)建示范城市提供支撐。”

　　持續(xù)釋放潛力

　　各地在促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展過程中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，推出一系列消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)釋放文化和旅游消費(fèi)潛力。

　　近期，北京金茂萬麗酒店結(jié)合胡同文化推出“故宮以東”下午茶，將老北京小吃組合成“可以吃的四合院”，讓客人在品嘗美食之余感受濃厚的老北京文化�！肮蕦m以東”是試點(diǎn)城市北京市東城區(qū)打造的區(qū)域文化和旅游品牌。該品牌推出兩年多以來，通過不斷豐富內(nèi)涵、拓展合作、創(chuàng)新營銷，成為東城區(qū)促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)的重要抓手�！拔覀儼凑誌P化運(yùn)營的方式，深挖品牌內(nèi)涵，講好‘故宮以東’故事。接下來，將進(jìn)一步研究‘故宮以東’品牌在商業(yè)領(lǐng)域的延展和應(yīng)用，力求對(duì)企業(yè)產(chǎn)生實(shí)際幫助，真正促進(jìn)消費(fèi)落地。”東城區(qū)文化和旅游局副局長宋敘介紹。

　　示范城市吉林省長春市繼續(xù)瞄準(zhǔn)冰雪市場(chǎng)，多措并舉拉動(dòng)冰雪文化和旅游消費(fèi)。1月8日，長春市文化廣播電視和旅游局推出了新一批總額200萬元的惠民文化和旅游電子消費(fèi)券，包括冰雪娛樂券、滑雪專用券、通用券。長春市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉旨在進(jìn)一步促進(jìn)文化和旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，激活文化和旅游消費(fèi)潛能，促進(jìn)文化和旅游創(chuàng)意、購物、餐飲、娛樂等要素融合發(fā)展。試點(diǎn)城市吉林省吉林市在促進(jìn)冰雪旅游消費(fèi)、文化和旅游產(chǎn)品消費(fèi)方面也采取了發(fā)放文化和旅游消費(fèi)券的方式，如，該市文化廣播電視和旅游局近日啟動(dòng)“惠聚江城”文化和旅游消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，第一期發(fā)放150萬元消費(fèi)券。

　　夜游、夜購、夜食、夜娛……在試點(diǎn)城市江蘇省常州市，夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展氛圍濃郁。在2020年舉辦的首屆“常州夜生活節(jié)”期間，常州推出了100多項(xiàng)主客共享、精彩紛呈的文化和旅游活動(dòng)，吸引市民、游客超100萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)超5億元。為繁榮發(fā)展城市夜間經(jīng)濟(jì)，常州市政府辦公室2020年8月出臺(tái)了《關(guān)于加快常州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見》，整合優(yōu)勢(shì)資源打造消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)

　　近年來，我國以網(wǎng)絡(luò)購物、移動(dòng)支付、線上線下融合等為特征的新型消費(fèi)迅速發(fā)展。培育壯大新型消費(fèi)，推動(dòng)線上線下消費(fèi)融合，成為各地促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)升級(jí)的重要抓手。

　　在推進(jìn)示范城市建設(shè)中，江蘇省南京市推動(dòng)文化和旅游消費(fèi)線上線下互聯(lián)互通。該市文化和旅游局于去年底上線了南京特色文化和旅游商品信息管理系統(tǒng)小程序，目前已收錄2000多個(gè)文化和旅游商品。南京市文化和旅游局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長解森龍介紹，未來，該小程序或?qū)⒓尤刖珳?zhǔn)搜索、模糊關(guān)聯(lián)等功能�！巴ㄟ^用戶的搜索情況，向研發(fā)機(jī)構(gòu)反饋市場(chǎng)需求，從而推動(dòng)供給端改革，促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)升級(jí)�！�

　　為把“江南文化”標(biāo)識(shí)擦得更亮，示范城市江蘇省蘇州市1月12日全面啟動(dòng)“江南文化”品牌塑造三年行動(dòng)計(jì)劃，并啟動(dòng)“運(yùn)河十景”建設(shè)工程，高標(biāo)準(zhǔn)打造吳門望亭、滸墅關(guān)、楓橋夜泊、平江古巷、虎丘塔等地標(biāo)項(xiàng)目和標(biāo)志景觀，構(gòu)建大運(yùn)河國家文化公園涵蓋的“水韻古城”和“水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)”兩大核心品牌，擦亮蘇州“江南文化”招牌。

　　為打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化消費(fèi)”模式，試點(diǎn)城市湖南省株洲市的文化和旅游部門委托企業(yè)開發(fā)建設(shè)了株洲文化消費(fèi)信息平臺(tái)。株洲市文化旅游廣電體育局副局長彭喜雨介紹，該平臺(tái)全面整合文化、旅游、廣電、體育資源，文化和旅游企業(yè)入駐數(shù)量在兩年內(nèi)已由初期的32家增加至100家。平臺(tái)還推出了“文旅一卡通”，按照首次免費(fèi)、后續(xù)打折的原則，進(jìn)一步引導(dǎo)和拉動(dòng)文化和旅游消費(fèi)。