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　　3月31日，蔚邁攜手雀巢健康科學(xué)發(fā)布《中國老齡化社會的潛藏價值》系列報告第一季第五篇章。報告顯示在后疫情時代，中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)正迎來發(fā)展新機(jī)遇，為推動社會與經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力新動力。

　　蔚邁亞太區(qū)總裁高頓先生表示：“今年是我們投入中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究的第五年，尤其是在新冠疫情之后看到中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的崛起和美好未來，讓我們更加有信心攜手各方共同推動世界銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展�！�

　　“作為中國特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)中的一員，我們始終致力于把最先進(jìn)的營養(yǎng)理念和產(chǎn)品帶給消費者，助力‘健康中國’的建設(shè)�！比赋步】悼茖W(xué)大中華區(qū)總裁顧欣鑫女士表示，“隨著中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，希望憑借我們在醫(yī)學(xué)營養(yǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢，進(jìn)一步滿足中國老齡化群體對健康生活的新需求�！�

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計，2019年末中國60歲及以上的老年人口達(dá)到2.54億[1]�！笆�四五”期間，我國老年人口預(yù)計將突破3億，人口也將從輕度老齡化邁入中度老齡化。為應(yīng)對日漸嚴(yán)峻的老齡化形勢，中國政府已提出了積極應(yīng)對人口老齡化的戰(zhàn)略總目標(biāo)。本次報告對中國城鎮(zhèn)老齡化群體和疫情常態(tài)化下的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展進(jìn)行了全面解析，為中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)的發(fā)展提供了有力的依據(jù)。

　　里程碑將現(xiàn)，2021年迎來新起點

　　一場突然其來的新冠肺炎疫情，讓很多行業(yè)都受到了重創(chuàng)挑戰(zhàn)，公眾的健康觀念也隨之上升到了新的高點。通過對中國一至三線城市三代銀發(fā)族的調(diào)查顯示，在“健康中國”戰(zhàn)略和中國特有優(yōu)勢的作用下，整個銀發(fā)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢頭。中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)在政策趨勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動力方面呈現(xiàn)出三大變化。此外，2020年新增注冊資本在千萬人民以上的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的初創(chuàng)公司數(shù)量達(dá)到1900多家。2021注定成為中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展里程碑式的起點�！　�

　　報告還指出，健康產(chǎn)業(yè)作為中國銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，將朝著更加細(xì)分化和多元化的發(fā)展。其中，智慧科技的發(fā)展將進(jìn)一步催生銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實踐。從2018 年到 2020 年，智慧老齡產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)量翻至三倍[2]。新興的醫(yī)療設(shè)備、凈化和智能養(yǎng)生產(chǎn)品的持有家庭普及率也進(jìn)一步提高。但是專業(yè)的健康與營養(yǎng)解決方案還并未很好的認(rèn)知和普及。例如，承擔(dān)專業(yè)營養(yǎng)角色的特醫(yī)食品在中國銀發(fā)消費者的滲透率僅為 2%�！　�

　　大步迭代的中國銀發(fā)群體2.0

　　隨著時代進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國的城鎮(zhèn)銀發(fā)族早已在價值理念上更新迭代，雖然思想上依然堅信集體主義、奉獻(xiàn)感恩、勤奮與知足常樂的傳統(tǒng)理念，但社會變動帶來的新價值，也催生出新常態(tài)與新需求。

　　(一)注重自我 更加自信

　　報告表明，“中國銀發(fā)群體2.0”，他們更享受生活也更注重自我，展現(xiàn)出更多自信。40%的銀發(fā)群體認(rèn)為他們看起來比實際年輕，占比較2019年上漲7%。他們更在意形象上的投入，有近八成的女性在皮膚管理或個人形象上有所投入，男性銀發(fā)族也近半數(shù)。　　

　　(二)焦慮感降低 追求更高

　　有近半數(shù)的銀發(fā)群體表示，不為退休生活所焦慮，這一改變是史無前例的。94%的銀發(fā)群體表示，不論現(xiàn)階段退休與否，都對退休生活心存期待。他們消費更加自我，自主決策的能力有了進(jìn)一步提升。消費觀念的解放讓他們更加意識到經(jīng)濟(jì)的重要性，追求更高的物質(zhì)生活。88%認(rèn)為金錢很重要，可以帶來更好的生活;87%認(rèn)為享受生活是第一位，尤其是現(xiàn)在更要享受生活。他們中也不乏追求流行的新事物，尤其是更年輕的代際。新潮的食品飲料引起了年輕一代銀發(fā)族的興趣。

　　對于仍處在發(fā)展階段的中國，人口老齡化是一個很大的挑戰(zhàn)。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是將社會發(fā)展負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動力的時代最優(yōu)解，也是對“銀發(fā)群體2.0”新思維方式、新消費模式的回應(yīng)。未來，政府和企業(yè)等在多重合力的共同作用下，中國的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將越發(fā)活力。

　　中國健康科學(xué)大中華區(qū)總裁顧欣鑫女士表示：“雀巢健康科學(xué)在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)耕耘多年, 希望在透過雀巢旗下各產(chǎn)品線先進(jìn)的營養(yǎng)理念, 幫助銀發(fā)群體更健康活力，延長健康的樂活期, 更期待產(chǎn)業(yè)合作伙伴聯(lián)手共建, 推動特醫(yī)食品行業(yè)在中國的發(fā)展。”

　　蔚邁中國首席執(zhí)行官何塞先生表示：“蔚邁在品牌和市場研究領(lǐng)域深耕多年， 我們非常希望能與銀發(fā)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的中國企業(yè)分享有價值的洞察，共同探索新的商業(yè)模式，為銀發(fā)群體創(chuàng)造更多的價值。”

　　[1] https://www.163.com/dy/article/G5H41R6V0514WIJ2.html

　　[2] 來源: 中華人民共和國工業(yè)和信息化部 智慧健康養(yǎng)老應(yīng)用試點示范名單公示(2019)

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　　蔚邁相信，任何時候，總存在一種更好的增長方式。通過媒體、內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，我們重塑消費者決策和體驗，激發(fā)增長。蔚邁由全球網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一協(xié)同運作，在強(qiáng)大的消費者數(shù)據(jù)推動下，了解營銷在何時何地、以何種方式為品牌贏得更多銷售。蔚邁在98個市場的7,200名員工擁有深厚的專業(yè)知識，他們充滿信心和勇氣，為世界領(lǐng)先品牌和企業(yè)解鎖增長的奧秘。

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　　雀巢健康科學(xué)成立于2011年，是一家新生代健康科學(xué)公司。我們致力于發(fā)展?fàn)I養(yǎng)療法以推動健康管理的變革進(jìn)程，并服務(wù)于消費者、患者以及整個醫(yī)療保健領(lǐng)域的合作伙伴。我們正在開拓一個全新的領(lǐng)域，用營養(yǎng)成就非凡健康。