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　　3月31日，蔚邁攜手雀巢健康科學(xué)發(fā)布《中國(guó)老齡化社會(huì)的潛藏價(jià)值》系列報(bào)告第一季第五篇章。報(bào)告顯示在后疫情時(shí)代，中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)正迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇，為推動(dòng)社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力新動(dòng)力。

　　蔚邁亞太區(qū)總裁高頓先生表示：“今年是我們投入中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域研究的第五年，尤其是在新冠疫情之后看到中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的崛起和美好未來(lái)，讓我們更加有信心攜手各方共同推動(dòng)世界銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”

　　“作為中國(guó)特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)中的一員，我們始終致力于把最先進(jìn)的營(yíng)養(yǎng)理念和產(chǎn)品帶給消費(fèi)者，助力‘健康中國(guó)’的建設(shè)�！比赋步】悼茖W(xué)大中華區(qū)總裁顧欣鑫女士表示，“隨著中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，希望憑借我們?cè)卺t(yī)學(xué)營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步滿足中國(guó)老齡化群體對(duì)健康生活的新需求�！�

　　據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年末中國(guó)60歲及以上的老年人口達(dá)到2.54億[1]�！笆�四五”期間，我國(guó)老年人口預(yù)計(jì)將突破3億，人口也將從輕度老齡化邁入中度老齡化。為應(yīng)對(duì)日漸嚴(yán)峻的老齡化形勢(shì)，中國(guó)政府已提出了積極應(yīng)對(duì)人口老齡化的戰(zhàn)略總目標(biāo)。本次報(bào)告對(duì)中國(guó)城鎮(zhèn)老齡化群體和疫情常態(tài)化下的“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”發(fā)展進(jìn)行了全面解析，為中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)健康和可持續(xù)的發(fā)展提供了有力的依據(jù)。

　　里程碑將現(xiàn)，2021年迎來(lái)新起點(diǎn)

　　一場(chǎng)突然其來(lái)的新冠肺炎疫情，讓很多行業(yè)都受到了重創(chuàng)挑戰(zhàn)，公眾的健康觀念也隨之上升到了新的高點(diǎn)。通過(guò)對(duì)中國(guó)一至三線城市三代銀發(fā)族的調(diào)查顯示，在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略和中國(guó)特有優(yōu)勢(shì)的作用下，整個(gè)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭。中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)在政策趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、推動(dòng)力方面呈現(xiàn)出三大變化。此外，2020年新增注冊(cè)資本在千萬(wàn)人民以上的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的初創(chuàng)公司數(shù)量達(dá)到1900多家。2021注定成為中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)發(fā)展里程碑式的起點(diǎn)�！　�

　　報(bào)告還指出，健康產(chǎn)業(yè)作為中國(guó)銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的核心領(lǐng)域，將朝著更加細(xì)分化和多元化的發(fā)展。其中，智慧科技的發(fā)展將進(jìn)一步催生銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐。從2018 年到 2020 年，智慧老齡產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)量翻至三倍[2]。新興的醫(yī)療設(shè)備、凈化和智能養(yǎng)生產(chǎn)品的持有家庭普及率也進(jìn)一步提高。但是專業(yè)的健康與營(yíng)養(yǎng)解決方案還并未很好的認(rèn)知和普及。例如，承擔(dān)專業(yè)營(yíng)養(yǎng)角色的特醫(yī)食品在中國(guó)銀發(fā)消費(fèi)者的滲透率僅為 2%�！　�

　　大步迭代的中國(guó)銀發(fā)群體2.0

　　隨著時(shí)代進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)的城鎮(zhèn)銀發(fā)族早已在價(jià)值理念上更新迭代，雖然思想上依然堅(jiān)信集體主義、奉獻(xiàn)感恩、勤奮與知足常樂(lè)的傳統(tǒng)理念，但社會(huì)變動(dòng)帶來(lái)的新價(jià)值，也催生出新常態(tài)與新需求。

　　(一)注重自我 更加自信

　　報(bào)告表明，“中國(guó)銀發(fā)群體2.0”，他們更享受生活也更注重自我，展現(xiàn)出更多自信。40%的銀發(fā)群體認(rèn)為他們看起來(lái)比實(shí)際年輕，占比較2019年上漲7%。他們更在意形象上的投入，有近八成的女性在皮膚管理或個(gè)人形象上有所投入，男性銀發(fā)族也近半數(shù)。　　

　　(二)焦慮感降低 追求更高

　　有近半數(shù)的銀發(fā)群體表示，不為退休生活所焦慮，這一改變是史無(wú)前例的。94%的銀發(fā)群體表示，不論現(xiàn)階段退休與否，都對(duì)退休生活心存期待。他們消費(fèi)更加自我，自主決策的能力有了進(jìn)一步提升。消費(fèi)觀念的解放讓他們更加意識(shí)到經(jīng)濟(jì)的重要性，追求更高的物質(zhì)生活。88%認(rèn)為金錢(qián)很重要，可以帶來(lái)更好的生活;87%認(rèn)為享受生活是第一位，尤其是現(xiàn)在更要享受生活。他們中也不乏追求流行的新事物，尤其是更年輕的代際。新潮的食品飲料引起了年輕一代銀發(fā)族的興趣。

　　對(duì)于仍處在發(fā)展階段的中國(guó)，人口老齡化是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是將社會(huì)發(fā)展負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)變?yōu)榘l(fā)展動(dòng)力的時(shí)代最優(yōu)解，也是對(duì)“銀發(fā)群體2.0”新思維方式、新消費(fèi)模式的回應(yīng)。未來(lái)，政府和企業(yè)等在多重合力的共同作用下，中國(guó)的銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將越發(fā)活力。

　　中國(guó)健康科學(xué)大中華區(qū)總裁顧欣鑫女士表示：“雀巢健康科學(xué)在銀發(fā)產(chǎn)業(yè)耕耘多年, 希望在透過(guò)雀巢旗下各產(chǎn)品線先進(jìn)的營(yíng)養(yǎng)理念, 幫助銀發(fā)群體更健康活力，延長(zhǎng)健康的樂(lè)活期, 更期待產(chǎn)業(yè)合作伙伴聯(lián)手共建, 推動(dòng)特醫(yī)食品行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展�！�

　　蔚邁中國(guó)首席執(zhí)行官何塞先生表示：“蔚邁在品牌和市場(chǎng)研究領(lǐng)域深耕多年， 我們非常希望能與銀發(fā)產(chǎn)業(yè)相關(guān)的中國(guó)企業(yè)分享有價(jià)值的洞察，共同探索新的商業(yè)模式，為銀發(fā)群體創(chuàng)造更多的價(jià)值。”

　　[1] https://www.163.com/dy/article/G5H41R6V0514WIJ2.html

　　[2] 來(lái)源: 中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部 智慧健康養(yǎng)老應(yīng)用試點(diǎn)示范名單公示(2019)

　　關(guān)于Wavemaker蔚邁

　　蔚邁相信，任何時(shí)候，總存在一種更好的增長(zhǎng)方式。通過(guò)媒體、內(nèi)容和技術(shù)的結(jié)合，我們重塑消費(fèi)者決策和體驗(yàn)，激發(fā)增長(zhǎng)。蔚邁由全球網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一協(xié)同運(yùn)作，在強(qiáng)大的消費(fèi)者數(shù)據(jù)推動(dòng)下，了解營(yíng)銷在何時(shí)何地、以何種方式為品牌贏得更多銷售。蔚邁在98個(gè)市場(chǎng)的7,200名員工擁有深厚的專業(yè)知識(shí)，他們充滿信心和勇氣，為世界領(lǐng)先品牌和企業(yè)解鎖增長(zhǎng)的奧秘。

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　　關(guān)于雀巢健康科學(xué)：

　　雀巢健康科學(xué)成立于2011年，是一家新生代健康科學(xué)公司。我們致力于發(fā)展?fàn)I養(yǎng)療法以推動(dòng)健康管理的變革進(jìn)程，并服務(wù)于消費(fèi)者、患者以及整個(gè)醫(yī)療保健領(lǐng)域的合作伙伴。我們正在開(kāi)拓一個(gè)全新的領(lǐng)域，用營(yíng)養(yǎng)成就非凡健康。