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　　6月18日，零陵古城再開新街—溪街，民間藝人的噴火表演吸引了眾多游客駐足觀看。

　　身著漢服的永州女孩何穎正在零陵古城做直播。

　　悠久的歷史文化、豐富的旅游資源、旖麗的自然風(fēng)光、完善的食宿設(shè)施，這是許多游客初到湖南省永州市零陵古城的第一印象。如今，零陵古城逐漸成為受各地游客青睞的度假勝地。自2018年6月開街后，零陵古城在3年時間里接待游客超1800萬人次，為永州市零陵區(qū)創(chuàng)造了新的稅收和就業(yè)增長點，強化了當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈建設(shè)，有效推進了古城周邊的鄉(xiāng)村振興。當(dāng)?shù)卣�府與文旅小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)運營商如何協(xié)調(diào)統(tǒng)籌區(qū)域內(nèi)的古城文化資源，合力開發(fā)新的“文旅+”模式?中國城市報記者來到永州市零陵區(qū)一探究竟。

　　積極推動全域旅游建設(shè)

　　永州城區(qū)由冷水灘和零陵兩個主城區(qū)組成。其中，零陵區(qū)文化底蘊厚重，旅游資源豐富，是永州國家歷史文化名城的核心片區(qū)。

　　在上一輪城市發(fā)展中，永州市出現(xiàn)了新興產(chǎn)業(yè)、城市規(guī)劃向冷水灘區(qū)生態(tài)新城集聚的現(xiàn)象。在此背景下，作為老城區(qū)的零陵區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢并不突出。

　　隨著文旅新價值時代到來，基于永州豐富的歷史文化資源，高起點推進地區(qū)和城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅是永州市的必然戰(zhàn)略選擇，也成為湖南省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略構(gòu)成。

　　在永州市不少文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看來，當(dāng)?shù)仄惹行枰�一個全新引擎性的、并能將文旅產(chǎn)業(yè)和新型城鎮(zhèn)化很好融合在一起的現(xiàn)象級項目，以此來高起點、戰(zhàn)略性、綜合性推動永州城市轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及零陵區(qū)的城市更新。

　　永州市零陵區(qū)文旅體局在2019年公共文化服務(wù)年報中提出要打響文化零陵品牌。為此，零陵區(qū)把當(dāng)?shù)亓�文化、懷素文化、仙姑文化等豐富厚重的地域文化深度融合到景觀設(shè)計、場景打造、產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)管理等各方面，優(yōu)化提升零陵古城、東山景區(qū)、蘋洲書院等歷史文化熱門旅游景點的主題塑造、燈光設(shè)計、園林綠化等業(yè)態(tài)組合，從空間規(guī)模、業(yè)態(tài)特點、服務(wù)特色上改造升級九井十八巷、柳子街、楊梓塘路等有歷史、人氣、景致的特色街區(qū)，加快產(chǎn)業(yè)集聚、形成特色品牌，為零陵文化經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)光發(fā)熱提供有力支撐。

　　據(jù)悉，零陵區(qū)近年來先后投入超過100億元，建造和修繕零陵古城、周家大院、仙姑故里等景區(qū)，實施城鄉(xiāng)綠化、美化、亮化、凈化工程。

　　同時，按照“一鄉(xiāng)一品”“一村一景”要求，零陵區(qū)政府將發(fā)展全域旅游與全區(qū)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、古村落保護、農(nóng)村人居環(huán)境整治和鄉(xiāng)村振興共同推進，按照統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一修繕、“修舊如舊”的原則，對100余處古橋、古路、古街、古巷、古亭、古景、古院落進行“搶救式”修復(fù)、修繕和保護。

　　新政策帶來新面貌，2020年零陵區(qū)游客數(shù)增量顯著，達(dá)619.43萬人次，旅游收入達(dá)51.6億元，相較5年前分別增長84%和162%。

　　瀟湘文化融合市井風(fēng)俗

　　2018年6月18日，零陵古城一期正式開街迎客。零陵區(qū)政府引入文旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)開發(fā)運營商，高規(guī)格打造零陵古城。今年6月18日，零陵古城溪街開街，沿街的大飯莊、小吃城、茶飲店、民宿樓、攝影館、特產(chǎn)鋪等消費購物場所人潮涌動，熱鬧非凡。

　　零陵古城建設(shè)運營方偉光匯通集團湘南地區(qū)副總經(jīng)理兼永州項目總經(jīng)理梁端接受中國城市報記者采訪時介紹，零陵古城將整個景區(qū)規(guī)劃布局為“一軸、兩帶、三核、五街、七巷”，以國家4A級旅游景區(qū)柳子街歷史文化街區(qū)為游覽主軸線，發(fā)展北區(qū)、南區(qū)兩大配套服務(wù)職能帶，打造柳子文化游覽核心區(qū)、北邊永州文化精華展示區(qū)、南邊民俗風(fēng)情市集區(qū)三大核心。

　　“當(dāng)天新開的溪街，在規(guī)劃上有七大主力業(yè)態(tài)，包括城市商業(yè)旅游購物區(qū)、美食餐飲區(qū)、酒店和主題客棧區(qū)、濱水休閑娛樂區(qū)、民俗文化體驗區(qū)、小吃燒烤夜市區(qū)、文玩字畫交易區(qū)，全面提升‘吃、住、行、游、購、娛’等旅游和消費體驗�！绷憾苏f。

　　在文玩字畫交易區(qū)內(nèi)，兩位現(xiàn)場表演的湖南科技學(xué)院大學(xué)生告訴記者，之前她們經(jīng)常去古城老區(qū)演奏音樂，這次聽說溪街開街，便過來體驗熱鬧的氣氛�！拔覀儗W(xué)校就在古城周邊，很多同學(xué)到周末會來這里休閑逛街，或者在街頭展露才藝，鍛煉膽量。”一位大學(xué)生說。

　　除此之外，還有不少由年輕人組成的樂隊在中心街區(qū)表演搖滾樂;不遠(yuǎn)處，一些女孩身著古裝漢服，揮舞長袖、載歌載舞。在年輕人的帶動下，古零陵悠久的市井文化、商幫文化和通衢文化與現(xiàn)代藝術(shù)相互交織、擦出火花。

　　零陵古城也為直播經(jīng)濟培育了土壤，隨處可見的平臺主播透過小小的手機將古城的人文景象傳遞到世界各地。抖音網(wǎng)名“瑤家小玉兔”的永州女孩何穎剛拍完漢服展示，她正計劃前往美食街為粉絲介紹當(dāng)?shù)氐奶厣�小吃。“直播可以帶動大量的流量和人氣，讓更多人直觀地感受古城的風(fēng)光與文化�！焙畏f說，作為從小在永州長大的文旅主播，她希望為推動家鄉(xiāng)經(jīng)濟貢獻自己的力量。

　　在古城的各個小巷、亭子、花圃前，很多游客身著古裝拍照留影。專門為游客提供古裝攝影的古映畫古裝攝影負(fù)責(zé)人王乾介紹稱，來這里拍照的年輕人居多，古城的美景非常適合拍攝典雅的民族風(fēng)格寫真。

　　帶動各產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展

　　景區(qū)運營同樣需要培育期。記者了解到，零陵古城運營團隊在策劃伊始就對永州地域的零陵柳文化、瀟湘文化、非遺文化進行了深入地調(diào)研，在經(jīng)過挖掘、提煉、分析、轉(zhuǎn)化與活化后，升級成可體驗、可互動、可娛樂的文化產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品和各類活動。

　　談起這些產(chǎn)品和活動的設(shè)計初衷時，偉光匯通集團品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者：“早在2020年，我們就推出‘小鎮(zhèn)里的中華’品牌IP，通過在各大古城打造文旅產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)來弘揚中華傳統(tǒng)文化，使重新修復(fù)、創(chuàng)新后的歷史古城再次散發(fā)出新的文旅魅力。”

　　在景區(qū)推廣上，零陵古城運營團隊積極嘗試新媒體等傳播手段，通過抖音、快手、小紅書、攜程等互聯(lián)網(wǎng)平臺，邀請自媒體大咖前來感受和推廣。同時，古城運營團隊策劃制定主題鮮明的旅游線路，為相關(guān)機構(gòu)和高校學(xué)府提供研學(xué)旅行、文旅考察和紅色旅游等主題活動，取得了良好效果。

　　對于夏季氣候炎熱的永州，夜間經(jīng)濟也是該旅游景區(qū)提高營收的關(guān)鍵所在。

　　為了吸引游客并刺激古城市場消費能力，古城運營團隊設(shè)計安置了各種絢麗多彩的古街燈光照明設(shè)施，并組建文化藝術(shù)團，于傍晚在古城中心廣場進行瑤族歌舞劇、民族服飾秀等綜藝匯演。

　　一系列新舉措為零陵地區(qū)文旅發(fā)展帶來顯著推動作用。自2016年政府引入偉光匯通集團運營零陵古城后，零陵旅游從微小的周邊游發(fā)展至年接待游客600余萬次的旅游新歸地。

　　同時，古城還與永州市周邊景區(qū)進行旅游串線，讓游客游玩古城后，可直接前往其他景區(qū)。資料顯示，零陵古城自開業(yè)以來，帶動周邊區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展。一位當(dāng)?shù)厝罕娀貞浾f，過去這一塊的房子都是破破爛爛的，晚上黑燈瞎火沒有任何人氣。零陵古城開街后，古城內(nèi)外燈火輝煌，一批古色古香的建筑拔地而起，當(dāng)?shù)卮迕窦娂姲逊孔娱T面改造成餐飲或特色小店，拓寬了收入渠道。

　　同時，古城也帶動了當(dāng)?shù)孛袼薨l(fā)展。數(shù)據(jù)顯示，2021年“五一”小長假期間，古城共迎來了21萬游客，民宿和酒店賓客爆滿。剛營業(yè)半年時長的華美時民宿，在旅游淡季入住率仍能高達(dá)80%，“五一”小長假期間則每天滿客。

　　民宿業(yè)是古城內(nèi)首批發(fā)展起來的產(chǎn)業(yè)。永州市零陵區(qū)民宿協(xié)會會長呂惠告訴記者，零陵區(qū)民宿和客棧約有15家，每年5月到11月是旅游旺季，粵港澳和省內(nèi)游客都比較多�！暗�酒香也怕巷子深，還應(yīng)加強宣傳推廣�！眳位菡f，“同時，相關(guān)部門要集聚綜合力量發(fā)展古城，只有把吃喝娛樂業(yè)、文化綜合體搭建起來，才能吸引游客、留住游客。”