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　　消費(fèi)升級的時代，客戶愈發(fā)追求“量身定制”的產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)。依托大數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位消費(fèi)者并用不同的方式去滿足每一個個性化需求成為可能�；�于對消費(fèi)者行為的深刻洞察，為每一位客戶定制他們想要的獨(dú)特體驗(yàn)，已然成為提高轉(zhuǎn)化率與顧客忠誠的利器。在這樣的背景下，“私營定制”(Make Marketing Personal)成為 第七屆 GDMS 的主題，如何借最新的數(shù)字技術(shù)在這場營銷變革的機(jī)遇期搶占先機(jī)，對每一位營銷人都充滿挑戰(zhàn)。

　　由VisonEvents打造的第七屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會于2021年06月29日在上�？鐕�采購會展中心正式召開。本次活動延續(xù)往年不可思議的演講嘉賓陣容，今年GDMS匯聚來自寶潔、拜爾斯道夫、長城汽車、聯(lián)想集團(tuán)、惠普、攜程集團(tuán)、洽洽食品、東阿阿膠、半畝花田、漢堡王、米其林、瑪氏箭牌、麥德龍、伽藍(lán)集團(tuán)等全球范圍內(nèi)頂尖品牌的市場營銷領(lǐng)袖，以及來自騰訊、巨量引擎、微博、快手、百度、小紅書、悠易互通、友盟+、小米集團(tuán)、OPPO、艾盛集團(tuán)、泛為科技、GrowingIO等數(shù)字科技代表同臺亮相，百位品牌營銷領(lǐng)域拓荒者，聚焦私營定制、私域流量、社交媒體&直播電商、新零售、B To B營銷、內(nèi)容營銷等領(lǐng)域帶來了前瞻性洞察與分享。

　　以心交心—市場細(xì)分下品牌如何贏取消費(fèi)者芳心?

　　身處前所未有的數(shù)字營銷無人區(qū)，企業(yè)該何去何從?

　　在差異化營銷中，如何保持差異與創(chuàng)新，平衡堅(jiān)持與變通?

　　什么是細(xì)分的賽道、分割的平臺、關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)和消費(fèi)的場景?

　　如何以更科學(xué)、更貼近消費(fèi)者的模式賦能品牌長效發(fā)展?

　　… …

　　為期2天，GDMS帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動討論，希望為后疫情時代的品牌們帶來新的思考，與數(shù)字營銷的先行者一起體驗(yàn)數(shù)字營銷的精彩旅程。以下為峰會現(xiàn)場的精彩實(shí)錄：　　

　　GDMS&VCON，創(chuàng)始人，Ken Lee李智能

　　大會伊始，VisonEvents創(chuàng)始人Ken Lee代表主辦方致辭，首先為大家的到場表示感謝，同時，第七屆GDMS從2020年12月份延期至今順利召開，大眾的熱情不減反增、多方朋友的關(guān)注支持讓我們心懷感動，去年年初我們就提出了“私營定制”的概念，放到當(dāng)下的營銷環(huán)境似乎更為貼切：疫情或多或少改變了人民的生活方式，數(shù)字營銷的更新迭代也得到了加速。

　　選擇“私營定制”為主題，加深了品牌市場營銷人對于品牌跟消費(fèi)者連接的理解。定制化營銷，通過用好內(nèi)容、好的廣告、好的體驗(yàn)形式讓消費(fèi)者更好認(rèn)知品牌、建立情感連接，從而加深品牌跟消費(fèi)者的連接�！　�

　　中國廣告協(xié)會，會長，張國華

　　“私營定制”這個詞在某種程度上是營銷界，也可能是這個論壇(GDMS)創(chuàng)造的。隨著廣告，隨著營銷的發(fā)展，市場發(fā)生了變化，消費(fèi)者愈發(fā)個性化、企業(yè)服務(wù)也逐漸個性化。企業(yè)為了滿足消費(fèi)者個性化的需求，“私營定制”的趨勢會越來越大。

　　這種市場的需求會越來越多。營銷也好，廣告也好，順應(yīng)社會的發(fā)展如何能滿足企業(yè)消費(fèi)者個性化需求，我覺得這是將來還有潛力，很有市場的發(fā)展趨勢。如何把私營定制做好?中國廣告協(xié)會會長張國華致辭，開啟GDMS2021與100+數(shù)字營銷先行者關(guān)于“品牌營銷新增長”的探索之旅。

　　傳統(tǒng)成熟品牌從品牌到營銷新格局

　　重新喚醒品牌活力　　

　　寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)副總裁首席可持續(xù)發(fā)展官，許有杰

　　“多年來，我們一直相信最重要的財(cái)富和資源就是人和品牌。過去一年每一百個中國家庭就有93個家庭有用過寶潔品牌，寶潔的產(chǎn)品關(guān)系到每一個人生活的方方面面，每一天都有一億多人用寶潔產(chǎn)品。有這樣滲透率有就相對的責(zé)任，我們不能只追求增長和成長，我們更要負(fù)責(zé)任的成長�！睂殱嵈笾腥A區(qū)傳播與公關(guān)副總裁首席可持續(xù)發(fā)展官許有杰與現(xiàn)場嘉賓分享了在新型市場環(huán)境下成熟品牌和消費(fèi)者如何重新建立起連接、重新贏取消費(fèi)者的芳心，以及如何用品牌跟力量來向上、向善的一些心得。

　　2020年以我們未曾想過的方式渡過，在這個非常艱難的時刻，品牌和企業(yè)能挺身而出，擔(dān)起這個社會責(zé)任尤其重要。疫情使商業(yè)在社會中角色和作用被重新定義，當(dāng)下企業(yè)重塑自身責(zé)任比任何時候都來的更為清晰。企業(yè)需要從專注于生意本身品牌和公司轉(zhuǎn)變?yōu)榉e極輸出正能量向上和向善的力量�！　�

　　聯(lián)想集團(tuán)，副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東

　　新常態(tài)這個詞是大眾比較熟悉的，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東為大家?guī)�來別具一格《新業(yè)態(tài)下品牌新格局》的分享，新業(yè)態(tài)社會下典型案例就是當(dāng)下新冠疫情，從疫情爆發(fā)大家能看到爆發(fā)初期國內(nèi)整個體系是非常脆弱的，我們快速應(yīng)變，快速反應(yīng)，到今天恢復(fù)了新常態(tài)。

　　新業(yè)態(tài)下如何做品牌新格局，聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)首席市場官王傳東表示：如何做新營銷也沒有什么秘訣。當(dāng)下作為品牌人或者營銷人每天都面臨著挑戰(zhàn)和焦慮，不管ROI、品牌美譽(yù)度、輿情還是各種各樣的問題。非常重要的是保持一種心態(tài)，回應(yīng)挑戰(zhàn)而不是回避挑戰(zhàn)，擁抱變化而不是拒絕變化。最根本一點(diǎn)是如何把你的格局打開，只有把格局打開，不管新業(yè)態(tài)還是新常態(tài)，從品牌到營銷新格局都能開創(chuàng)。　　

　　瑪氏箭牌中國，營銷副總裁，萬金玲

　　瑪氏是擁有很多品類的公司，包括了寵物及相關(guān)護(hù)理、食品等，瑪氏箭牌是全球最大糖果生產(chǎn)商之一�！艾斒霞�牌希望能夠開創(chuàng)休閑食品新紀(jì)元，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為我們實(shí)現(xiàn)偉大夢想的一個很重要的增長引擎�！爆斒霞�牌中國營銷副總裁萬金玲如是說道。

　　2020年疫情加速了很多事情的發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為很多企業(yè)的救命稻草，但數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于很多大公司來說不僅僅是舉著數(shù)字化大旗要錢要人，一切還是要回到品類本身和生意增長的關(guān)鍵和根本準(zhǔn)則。

　　不同分會場同期呈現(xiàn)，精彩內(nèi)容引爆關(guān)注

　　除了上述精彩的分享之外，第七屆GDMS圍繞熱門話題設(shè)置了“私域流量”、“社交媒體&直播電商”、“新零售”、“B to B營銷”、“內(nèi)容營銷”五大精彩分會場，同期舉辦。以及“GDMS x The Trade Desk：品牌出海營銷論壇 ”、“全域新增長——悠易 2021 數(shù)智營銷專場”、“意略明專場”、“快手磁力引擎分論壇”四大合作伙伴專場同樣精彩紛呈。

　　第七屆GDMS全球數(shù)字營銷峰會的主題分享還有更多，他們來自拜爾斯道夫、東阿阿膠、半畝花田、惠普、長城汽車、米其林、伽藍(lán)集團(tuán)、麥德龍、攜程集團(tuán)、洽洽食品、漢堡王、T3 出行、百威亞太、利潔時、妍麗、荷蘭皇家菲仕蘭、同程藝龍、決色、特步集團(tuán)國際事業(yè)群邁樂中國、維達(dá)國際、康師傅、瑪氏德芙、惠氏、Duravit、PINKO、江小白、絲芙蘭、鮮豐水果、信良記、驪住水科技、歐司朗、上海電氣集團(tuán)、武田制藥、霍尼韋爾、FITURE、碧然德、香格里拉、Hey Maet、Wholly Moly!好哩!、娃哈哈悠簡等更多頂尖品牌。

　　更多精彩內(nèi)容請關(guān)注GDMS后續(xù)報(bào)道。

　　同時今年GDMS特別設(shè)置互動展覽、一對一商務(wù)會談(品牌主、平臺/渠道、營銷服務(wù)方、投資方)、歡迎晚宴Night Talks(GDMS X HUAWEI Ads)、CMO午餐會(GDMS X 知乎)等多樣的形式，為業(yè)內(nèi)嘉賓提供更多深度交流的場景。

　　VCON新銳品牌展同期舉辦

　　歷經(jīng)疫情的迷茫、鎮(zhèn)定與恢復(fù)的幾個階段，中國人的腳步更加自信與堅(jiān)定，中國品牌也在沖波逆折中強(qiáng)勢崛起。半畝花田、鐘薛高等新銳國貨品牌僅花費(fèi)短短幾年，就快速建立起品牌認(rèn)知，利用差異化產(chǎn)品和新營銷玩法，為品牌成長按下加速鍵。

　　6月29日-30日，VisonEvents聯(lián)合各大新銳品牌、知名頭部品牌、投資機(jī)構(gòu)、流量平臺、渠道方及多家媒體，在GDMS全球數(shù)字營銷峰會期間推出首屆VCON新銳品牌展(VCON FESTIVAL，簡稱“VCON”)。VCON特設(shè)展區(qū)、論壇、創(chuàng)新大賽、晚宴、獎項(xiàng)、一對一商務(wù)交流等特色環(huán)節(jié)，我們將持續(xù)關(guān)注快速崛起的新銳品牌以及傳統(tǒng)品牌的新銳成長，期待與大家共同探討商業(yè)新增長，見證下一個超級品牌的誕生!

　　合/作/伙/伴　　

　　合作伙伴

　　關(guān)/于/我/們

　　VisonEvents，國內(nèi)領(lǐng)先的公關(guān)傳播機(jī)構(gòu)。總部位于上海，包含公關(guān)會展、行業(yè)媒體、營銷咨詢等三大業(yè)務(wù)。公司擁有頂級品牌廣告主與國際 4A 資源，通過主辦一系列精品高效的行業(yè)活動，打造最專業(yè)的數(shù)字營銷交流合作平臺。我們致力于分享最清晰和獨(dú)到的見解，做這個紛繁復(fù)雜行業(yè)內(nèi)的中堅(jiān)力量。

　　GDMS 全球數(shù)字營銷峰會由 Vison Events 為品牌市場營銷人傾力打造。兩天的峰會匯集來自全球及本土的知名品牌廣告主、廣告公司及媒體行業(yè)的意見領(lǐng)袖，探討業(yè)內(nèi)熱門話題，分享行業(yè)最佳實(shí)踐，帶來最具啟發(fā)性的主題演講和互動討論，與數(shù)字營銷的先行者們一起體驗(yàn)數(shù)字營銷的精彩旅程。

　　GDMS 峰會每年 12 月初在上海舉辦，至今已成功舉辦七屆，共吸引到 30,000 多名各行業(yè)市場營銷人參與，其中超過 50% 的參會嘉賓來自品牌廣告主。