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　　好看變好賣才是關(guān)鍵

　　對(duì)于忙碌的當(dāng)代打工人來說，工作、生活中的不良習(xí)慣、不當(dāng)飲食……都在加速消耗身體，各種年輕人健康問題屢見報(bào)端;于是，“健康焦慮”不再是中老年群體“專利”，而逐步向年輕人蔓延，90后、00后“保溫杯里泡枸杞”的養(yǎng)生風(fēng)潮開始興起。

　　那么，如何在日程滿滿的生活中給過度消耗的身體充電?滿含“健康焦慮”的都市青年試盡各種辦法，最后，食用保健品成了大家一致認(rèn)可的選擇。

　　年輕人的健康心態(tài)，也讓市場需求快速膨脹，專門為年輕人打造的保健產(chǎn)品如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，瞬間將一片藍(lán)海染成紅色。那么在競爭激烈的年輕健康食品領(lǐng)域，品牌如何打動(dòng)用戶的心呢?那就要從懂年輕人開始!

　　在調(diào)研中，洛可可(https://www.lkkdesign.com/)發(fā)現(xiàn)，年輕消費(fèi)者中，女性是保健食品消費(fèi)的主力軍，且女性相互推薦、相互分享的意愿要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性用戶，她們的偏好直接關(guān)系著市場的發(fā)展走向。所以，在年輕人的保健食品這個(gè)賽道，贏得女人心就成功了一半。

　　最能打動(dòng)女性消費(fèi)者的產(chǎn)品“高顏值”，成為了品牌調(diào)動(dòng)消費(fèi)者購買欲的武器。

　　那么怎樣才能讓產(chǎn)品的“高顏值”變成品牌的“高價(jià)值”呢?除了讓產(chǎn)品更加美觀以滿足消費(fèi)者對(duì)顏值的要求之外，如何精準(zhǔn)定位到產(chǎn)品客群，用設(shè)計(jì)服務(wù)于產(chǎn)品營銷，讓“好看”變“好賣”?是洛可可此次與健康服務(wù)品牌尚美軒合作的重點(diǎn)。

　　讓消費(fèi)者認(rèn)得出、記得住

　　洛可可設(shè)計(jì)深度挖掘保健品消費(fèi)市場，從符號(hào)化創(chuàng)意著手，建立高顏值差異化品牌視覺。在好看之外，我們挖掘更多讓包裝變現(xiàn)的可能，爭取將出眾的包裝，變成消費(fèi)者的買點(diǎn)。

　　【建立品牌logo標(biāo)志性溝通點(diǎn)】

　　在當(dāng)代年輕女性越來越重視自我提升，和追求獨(dú)立人格的社會(huì)現(xiàn)狀下，洛可可設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)考慮更多的是，如何把品牌精神和消費(fèi)者心理結(jié)合，與消費(fèi)者建立有效視覺溝通?讓消費(fèi)者容易認(rèn)得出、記得住。

　　受生活態(tài)度和方式的影響，認(rèn)同感、歸屬感成了人們選擇某款品牌最重要的原因之一。所以，促成歸屬感，從而堅(jiān)定消費(fèi)信心是洛可可在這個(gè)項(xiàng)目中的重點(diǎn)思考。

　　通過對(duì)當(dāng)代年輕女性心理進(jìn)行深度剖析后，洛可可發(fā)現(xiàn)獨(dú)立與柔軟是當(dāng)代女性具有的普遍特質(zhì)。于是，從這兩點(diǎn)下手，洛可可對(duì)原logo進(jìn)行多方位優(yōu)化，讓產(chǎn)品與目標(biāo)人群產(chǎn)生更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性。新logo的字體線條細(xì)節(jié)處做了圓角處理，“尚美軒”三個(gè)字之間的關(guān)聯(lián)度及字體寬高比例得到改進(jìn)，整體呈現(xiàn)出高挑、簡約又不失柔美的視覺效果。

　　為了建立起品牌在消費(fèi)者心中的直接印象，從而更加直觀地表達(dá)產(chǎn)品為女性而生，升級(jí)后的logo添加了圖形元素。外圍的圓角矩形代表“花窗”，靈感源于“軒”字字義，將消費(fèi)者帶入一個(gè)“花窗映美人”“美人對(duì)鏡”的意向美感。圖形中人物的“S”形線條，美妙地詮釋了shining、super、star、strong、smart……的新時(shí)代女性特質(zhì)，更好地構(gòu)建起品牌與年輕女性消費(fèi)者溝通的橋梁。

　　【為產(chǎn)品添加“藝術(shù)品”屬性】

　　每個(gè)人都是生活的藝術(shù)家，有靈魂的商品才有價(jià)值。“有料”+“有顏”“的產(chǎn)品才能打動(dòng)年輕消費(fèi)者的心。

　　洛可可設(shè)計(jì)從畢加索抽象藝術(shù)和中國水墨畫中汲取靈感，為尚美軒主營產(chǎn)品——橘皮諾麗果發(fā)酵果蔬飲品確立了“融合藝術(shù)”“流動(dòng)線條”的主風(fēng)格，在顏值經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)層面上，又加入獨(dú)特的藝術(shù)魅力，為產(chǎn)品的“高顏值”屬性帶來擴(kuò)圈效應(yīng)。

　　為了使用戶第一眼就能對(duì)配料有直觀了解，并為產(chǎn)品增添“藝術(shù)品”屬性，洛可可以藝術(shù)化的表現(xiàn)形式，將原材料中的橘皮、諾麗果等元素呈現(xiàn)在外包裝上。文字部分采用藝術(shù)筆觸+燙金工藝，展現(xiàn)品牌優(yōu)雅調(diào)性，給保健品市場帶來全新視覺印象。

　　設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還將更多的思考傾注于包裝的象征意義�！按蜷_”這樣一個(gè)簡單的動(dòng)作，承載著使用者對(duì)物品的期待與想象。洛可可設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以人與物的“互動(dòng)”為設(shè)計(jì)核心，打造牛皮紙袋式線圈禮盒包裝;以“打開”為設(shè)計(jì)點(diǎn)，引導(dǎo)人們尋找生活中的儀式感。當(dāng)消費(fèi)者打開這個(gè)產(chǎn)品時(shí)，就像是打開一份禮物，一切期待都是值得的。

　　我們希望在視覺上提升消費(fèi)轉(zhuǎn)化的同時(shí)，與用戶達(dá)成消費(fèi)默契，為品牌與消費(fèi)者之間構(gòu)建有效的溝通策略。

　　品牌升級(jí)的真正意義是建立更廣泛的共識(shí)

　　消費(fèi)品是消費(fèi)者內(nèi)在精神的外化延伸，所以品牌形象必須和消費(fèi)者成為"同一類人"，讓消費(fèi)者和品牌間形成共同的理解。

　　愛美是天性使然，女性消費(fèi)者對(duì)美的追求更為執(zhí)著。她們對(duì)產(chǎn)品的外在美觀程度的愈加重視，其背后更深層的需求，是要用高顏值的產(chǎn)品來裝點(diǎn)內(nèi)外兼修的品質(zhì)生活。

　　洛可可通過品牌升級(jí)，用圖形化的方式對(duì)尚美軒logo和包裝進(jìn)行再設(shè)計(jì)，使其用戶定位與產(chǎn)品屬性有了更清晰更準(zhǔn)確地呈現(xiàn)，與用戶達(dá)成了更廣泛的共識(shí)，為品牌在市場競爭中確立了更精準(zhǔn)的營銷方向。