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　　快消品的熱潮頗有些一波未平，一波又起的意味，“所有品類都值得按新消費(fèi)主義的邏輯再做一遍”。元?dú)馍�林、完美日記、三頓半、鐘薛高、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等等品牌先后涌現(xiàn)，總有一些你想象不到的品牌，從競爭中廝殺出來。

　　但是當(dāng)成功案例被競相模仿，爆品打造有跡可循的時候，新消費(fèi)品牌中的“新”，是不是很快會變成“舊”呢。甚至有人總結(jié)出了“兩萬篇小紅書+100篇知乎文章+李佳琦/薇婭直播帶貨=一個爆款品牌”。

　　顯而易見，用錢砸出品牌這種模式并不能持續(xù)，因為流量越來越貴。新消費(fèi)品牌也絕對不是高定價+高顏值就可以概括的。真正存活下來并且可以站穩(wěn)腳跟的，大多含有以下特點(diǎn)：

　　1.滿足消費(fèi)人群新需求

　　以三頓半為例。三頓半的包裝與傳統(tǒng)的速溶咖啡完全不一樣，看起來甚至不像咖啡。它用色彩豐富的迷你咖啡杯代替了傳統(tǒng)的包裝——這些塑料咖啡杯還可以回收，環(huán)保議題也是品牌獲得年輕消費(fèi)者好感的關(guān)鍵所在——而且它采用的技術(shù)也不同于速溶咖啡，是一種特殊冷萃萃取的方式，可以保持咖啡豆的多種風(fēng)味與層次口感。

　　2.用興趣找人，打破圈層

　　隨著傳統(tǒng)TA認(rèn)知被打破，消費(fèi)者多元化已成現(xiàn)實(shí)，人群分類更加精準(zhǔn)，品牌可根據(jù)人群分類細(xì)分形成品牌產(chǎn)品細(xì)分，如口碑黨、品牌黨、價格黨、顏值黨、跟隨黨、成分黨、粉絲黨、技術(shù)黨、小眾黨、獵奇黨。

　　以鐘薛高為例。鐘薛高將產(chǎn)品與成熟的冷鏈物流技術(shù)相結(jié)合，定位中高端雪糕市場，從中產(chǎn)階級喜歡的高品質(zhì)雪糕和隨時在家享用雪糕的需求切入，主打家庭倉儲式消費(fèi)市場，并將產(chǎn)品定義為低糖、低脂的健康雪糕。

　　新消費(fèi)品牌背后巨大的市場利潤，讓一眾頭部網(wǎng)紅紛紛自創(chuàng)品牌。李子柒旗艦店于2018年七夕在天貓正式上線，售賣同名品牌食品。店鋪粉絲從開業(yè)時的56萬，2個月后突破100萬，店鋪運(yùn)營第一年，達(dá)到了2000萬+的銷售額。食品界KOL中，還有一位葡萄酒領(lǐng)域的頭部IP——醉鵝娘，在今年雙十一躋身天貓大酒水類目前10名。“口紅一哥”李佳琦也早在直播中表示想成立自己的美妝品牌。

　　網(wǎng)紅紛紛成立自己品牌，自己當(dāng)老板，主要有兩大原因：

　　1.網(wǎng)紅利用自身的影響力，在粉絲內(nèi)部完成產(chǎn)品的銷售閉環(huán)，而且多年來積累的粉絲忠誠度，讓網(wǎng)紅自由品牌相對于其他品牌，更容易被粉絲接受

　　2.現(xiàn)有品牌溢價嚴(yán)重，網(wǎng)紅多年的帶貨經(jīng)歷讓其知道產(chǎn)品原材料的成本很低，自創(chuàng)品牌，就可以收獲更多的利潤空間

　　但是，縱使現(xiàn)在快消品牌方興未艾，網(wǎng)自創(chuàng)品牌成為新的趨勢。自創(chuàng)品牌這件事情卻沒有想象中那么簡單。

　　最重要的一環(huán)就是，普通人沒有一個完整的供應(yīng)鏈。從原料采購，工廠生產(chǎn)，物流運(yùn)送，到售后服務(wù)，這其中需要花費(fèi)巨大的財力物力，如果不是頭部頂級kol，是沒有辦法負(fù)擔(dān)得起的。那么腰尾部網(wǎng)紅或者不像恒大可以創(chuàng)造恒大冰泉的品牌機(jī)構(gòu)，終究只能望洋興嘆么?

　　全民養(yǎng)�！胺毙恰庇媱潖�2021年10月21日正式開啟，助力每一個夢想。

　　全民養(yǎng)牛已經(jīng)在中國畜牧行業(yè)摸爬滾打了6年時間，從2015年全民養(yǎng)牛項目正式啟動，在澳大利亞的首家牧場簽約成功，到如今寧夏總投資5.5億的奶牛牧場，并搭配自建智慧牧場3500萬擠奶臺。全民養(yǎng)牛一直堅持“互聯(lián)網(wǎng)+畜牧業(yè)”的商業(yè)模式，領(lǐng)跑中國智慧農(nóng)業(yè)。

　　這期間，全民養(yǎng)牛自身搭建了完善的產(chǎn)業(yè)鏈，先后和寧夏金宇浩興牧場以及駿華牧場建立合作關(guān)系，解決生產(chǎn)的問題，同時和光明牧業(yè)和伊利開展長期戰(zhàn)略合作，解決銷售的問題。除此之外，全民養(yǎng)牛有自己成熟的冷鏈運(yùn)輸系統(tǒng)，是上海首家包機(jī)空運(yùn)澳洲冰鮮牛肉的公司。

　　有了供應(yīng)鏈撐腰，全民養(yǎng)牛有底氣成為每一個人的牛奶品牌一站式服務(wù)商。

　　選擇全民養(yǎng)牛的理由：

　　1.牛奶品質(zhì)高。全民養(yǎng)牛的牛奶產(chǎn)自寧夏38°N黃金奶源帶，一頭牛伙食費(fèi)一天90元。低溫巴士奶，口感好，蛋白質(zhì)含量6.0g\100ml，“牛奶中的勞斯萊斯”，不怕比較

　　2.打造你自己的品牌。目前市面上有自己的牧場，并且配有完整產(chǎn)業(yè)鏈的乳制品并不多見。無論是kol，還是品牌機(jī)構(gòu)，如果使用市場上諸如“光明”“伊利”“認(rèn)養(yǎng)一頭�！钡扰Ｄ坍a(chǎn)品，銷售提成低，而且無法做到定制化。

　　全民養(yǎng)牛支持你打造自己的品牌，你可以自己設(shè)計包裝，賣給自己的客群或者粉絲，全民養(yǎng)牛給你最高50%的提成。下一個元?dú)馍�林就是�?

　　3.一站式服務(wù)。養(yǎng)牛，物流，設(shè)計和售后等等流程全部交給全民養(yǎng)牛，你只負(fù)責(zé)銷售

　　4.全民養(yǎng)牛投資夢想。如果你的自有品牌脫穎而出，全民養(yǎng)�？梢猿洚�(dāng)天使投資人的角色，你賣100萬，全民養(yǎng)牛投資100萬!

　　5.真奶源，真養(yǎng)牛。你可以前往全民養(yǎng)牛寧夏牧場參觀，生產(chǎn)運(yùn)輸流程全程透明

　　不論你是品牌機(jī)構(gòu)、kol/koc還是想創(chuàng)業(yè)的個人，全民養(yǎng)牛都支持你的夢想�！耙换í�(dú)放不是春”好的產(chǎn)品，應(yīng)該被更多人看見，全民養(yǎng)牛衷心希望未來有更多優(yōu)質(zhì)的牛奶品牌出現(xiàn)。

　　全民養(yǎng)牛“繁星”計劃，自2021年10月21日正式起航，每一個個體，都可以發(fā)光發(fā)亮!