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　　為了過(guò)好一年一度的七夕節(jié)、情人節(jié)，讓這些特殊日子更有儀式感，很多情侶都早早開(kāi)始做準(zhǔn)備。上網(wǎng)搜索“這個(gè)情人節(jié)怎么過(guò)?”看看別人都是如何過(guò)情人節(jié)的，有哪些值得自己采取的方案呢。網(wǎng)搜后會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上給出的幾乎第一條都是給她買(mǎi)玫瑰花，然后看電影吃飯轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)街之類(lèi)的。難道我們需要的真的是這樣度過(guò)一年一度的情人節(jié)?有沒(méi)有什么更有情趣、心意的方式來(lái)表達(dá)我們的情感呢?最近，達(dá)霏欣通過(guò)別出心裁的方式給出了不同答案。

　　因愛(ài)結(jié)發(fā) 讓恩愛(ài)秀出高級(jí)感

　　以8月中式情人節(jié)七夕為契機(jī)，在這個(gè)寓意愛(ài)情的節(jié)日里，各大品牌卯足了勁、創(chuàng)意盡出，讓節(jié)日與產(chǎn)品產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。巧妙得是，達(dá)霏欣設(shè)計(jì)了“結(jié)發(fā)”這個(gè)儀式，一語(yǔ)雙關(guān)將產(chǎn)品用途融入節(jié)日氛圍中——結(jié)發(fā)既是喜結(jié)連理，也是結(jié)緣達(dá)霏欣�！敖Y(jié)發(fā)證”整本證書(shū)獨(dú)具設(shè)計(jì)風(fēng)格，配合七夕幸福氛圍，采用了類(lèi)似結(jié)婚證書(shū)的翻頁(yè)式設(shè)計(jì)，同時(shí)添加了許多別出心裁的小元素，旨在促進(jìn)情侶打卡養(yǎng)發(fā)，推進(jìn)感情恩愛(ài)甜蜜。徽章設(shè)計(jì)為“夫妻各取頭上一縷頭發(fā)，合而作一結(jié)”，是古時(shí)婚姻之“結(jié)發(fā)”習(xí)俗，也代表了七夕節(jié)情侶對(duì)未來(lái)的美好祝愿。

　　達(dá)霏欣贈(zèng)品《結(jié)發(fā)證》內(nèi)頁(yè)有“一本正經(jīng)”的結(jié)發(fā)誓詞、趣味打卡文案、土味情話等，還引入了近幾年很熱的情侶一起做的100件小事等。翻閱整本冊(cè)子，讓人感到達(dá)霏欣的暖心貼心，即使是贈(zèng)品，也盡力從細(xì)節(jié)處兼顧趣味好玩與互動(dòng)實(shí)用。

　　除了贈(zèng)品用心，本次活動(dòng)的傳播海報(bào)、視頻也極具參考價(jià)值，延續(xù)了活動(dòng)儀式感的風(fēng)潮，配套贈(zèng)品刮起了復(fù)古潮——還原了80年代結(jié)婚的場(chǎng)景，用居委會(huì)、售票口、豬頭鋪等意向，領(lǐng)年輕人走入上個(gè)年代的婚姻儀式感，呈現(xiàn)了領(lǐng)“結(jié)發(fā)證”喜慶的氛圍。

　　視頻則用80年代典型的廣播風(fēng)格，朗朗上口又洗腦上頭，符合越復(fù)古越潮的當(dāng)代審美，很容易在惡搞中成為年輕人中的流行語(yǔ)，活動(dòng)主題在大家看熱鬧的過(guò)程里自然而然被傳播開(kāi)來(lái)。

　　該活動(dòng)以一本“結(jié)發(fā)證”，以及眾多低成本的傳播物料，成為創(chuàng)意滿分的營(yíng)銷(xiāo)切入點(diǎn)，摒棄了傳統(tǒng)品牌與年輕人“尬聊”的通病，用一顆有趣的靈魂，觸發(fā)了年輕用戶對(duì)品牌功能的好奇心。

　　互動(dòng)實(shí)用之處在于：眾多互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置，能增加情侶間愛(ài)情的連結(jié)，“結(jié)發(fā)證”有互相監(jiān)督打卡，希望用戶在點(diǎn)滴中守護(hù)濃密的秀發(fā)和甜蜜的幸福，印證了本輪活動(dòng)#最高級(jí)的秀恩愛(ài)是結(jié)發(fā)#的主題。

　　此次活動(dòng)不僅滿足了情侶在七夕節(jié)對(duì)儀式感的期待，更迎合節(jié)日氣氛將趣味性和實(shí)用性巧妙的融合進(jìn)了本次七夕活動(dòng)當(dāng)中，活動(dòng)開(kāi)始僅3日電商平臺(tái)的贈(zèng)品銷(xiāo)量就突破6000單，可見(jiàn)達(dá)霏欣此次七夕活動(dòng)頗受消費(fèi)者認(rèn)可。本次達(dá)霏欣以#最高級(jí)的秀恩愛(ài)是結(jié)發(fā)#為話題的七夕活動(dòng)全網(wǎng)曝光以及互動(dòng)總量近億次，多平臺(tái)響應(yīng)也將本次活動(dòng)推向高潮。

　　倡導(dǎo)男女分治 助力甜蜜愛(ài)情

　　據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)的脫發(fā)人群基數(shù)大，市場(chǎng)增長(zhǎng)快。脫發(fā)人群大概有2.5億，男性約1.63億，女性約0.88億。更有60%以上的人群25歲左右就開(kāi)始脫發(fā)。而達(dá)霏欣正是從源頭出發(fā)幫助廣大脫發(fā)人群解決脫發(fā)問(wèn)題，專注于頭皮健康護(hù)理，隨著近年來(lái)新生代對(duì)生發(fā)需求增長(zhǎng)，品牌活動(dòng)也順應(yīng)了這股趨勢(shì)。

　　達(dá)霏欣遵從《中華醫(yī)學(xué)會(huì)指南》，率先推出了“男女分治”理念，研制出兩種不同濃度的藥物，男性推薦使用5%濃度達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，女性推薦使用2%達(dá)霏欣米諾地爾搽劑，精準(zhǔn)有效地解決國(guó)人脫發(fā)問(wèn)題。

　　在中國(guó)醫(yī)師協(xié)會(huì)美容與整形醫(yī)師分會(huì)推出的《中國(guó)⼈雄激素性脫發(fā)診療指南》中，米諾地爾是男女防脫生發(fā)的首選推薦。雄激素性脫發(fā)、斑禿、植發(fā)術(shù)前術(shù)后都可以使用達(dá)霏欣米諾地爾搽劑進(jìn)行治療。但患者卻常常意識(shí)不到分性別治療的重要性，達(dá)霏欣米諾地爾搽劑作為振東集團(tuán)主線產(chǎn)品，是目前唯一經(jīng)過(guò)中國(guó)NMPA、美國(guó)FDA同時(shí)批準(zhǔn)用于治療脫發(fā)的外用藥。

　　通過(guò)此次七夕的營(yíng)銷(xiāo)手段，可明顯感覺(jué)到像達(dá)霏欣這樣的藥企營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越務(wù)實(shí)，更多地站在消費(fèi)者和商家的角度去制定傳播內(nèi)容及形式，通過(guò)簡(jiǎn)潔、有效的推廣，觸達(dá)受眾最care的信息，傳遞品牌理念的同時(shí)，讓消費(fèi)者享受到最真誠(chéng)的利益。在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，以恰當(dāng)?shù)男问絺鬟f有價(jià)值的內(nèi)容，便捷、高效地直達(dá)用戶利益點(diǎn)，將是電商平臺(tái)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)基本思路。