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　　年輕一代對品牌的道德責(zé)任感和可持續(xù)性更感興趣，將其作為奢侈品牌新的重要參考標準，并能夠接受為此支付溢價。

　　戴比爾斯集團在最新發(fā)布的《鉆石洞察快訊》中強調(diào)并指出，消費者對于產(chǎn)品原產(chǎn)地的態(tài)度正在發(fā)生變化，因為年輕一代更重視品牌在道德責(zé)任感和可持續(xù)性方面的表現(xiàn)，而不僅僅是知道產(chǎn)品來自何處。

　　戴比爾斯發(fā)起全球「我可以」宣傳造勢活動，主旨圍繞著人們對自我、對他人和對自然的承諾。

　　該報告基于對1,000名美國消費者進行的研究發(fā)現(xiàn)，50歲及以上的消費者在談到奢侈品(例如法國香檳、意大利羊絨)的原產(chǎn)地時，最重要的考慮因素仍是質(zhì)量因素，而18歲至34歲的受眾群體尤其在意一家公司在人權(quán)、環(huán)境影響和價值觀這幾個方面的表現(xiàn)。

　　而且經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，如果能夠提供并保證產(chǎn)品的來源信息，很大一部分消費者可以接受為此支付溢價(更高的價格)，而富裕階層為此支付溢價的概率最大。64%的消費者和73%的富裕階層消費者(家庭年收入超過 15 萬美元的消費者)表示愿意為他們心目中原產(chǎn)地至關(guān)重要的產(chǎn)品支付更高溢價。而在產(chǎn)品來源信息的獲取方面，只有7%的消費者表示他們要想了解到產(chǎn)品的來源信息“非常容易”，而另外29%的消費者表示這只是“有點容易”，超過一半的受訪消費者表示“有點或非常難以了解到他們購買的商品背后的故事”。

　　該研究還發(fā)現(xiàn)，雖然消費者對于產(chǎn)地來源、生產(chǎn)方式關(guān)注度最高的是食品、汽車和護膚品等基本生活物品和安全保障物品，但 34% 的人也表示他們“非常關(guān)心”奢侈品，35% 的人表示對于鉆石的來源信息非常在意，這突顯出了消費者越來越關(guān)心他們的非生活必需物品的制造地點和生產(chǎn)方式。

　　戴比爾斯集團首席執(zhí)行官Bruce Cleaver表示：“從這項研究中可以清楚地看出，雖然原產(chǎn)地對奢侈品消費者來說仍然非常重要，但與原產(chǎn)地相關(guān)的含義正在發(fā)生變化。年輕一代想要確保產(chǎn)品生產(chǎn)對于社會的積極影響，不僅僅是簡單地知道它的來源。這在奢侈品領(lǐng)域是一個新的需求，且有越來越受重視的趨向，消費者希望通過購買奢侈品展現(xiàn)出他們對于整個世界的關(guān)心和社會責(zé)任，并且越來越愿意為此支付溢價�！�

　　關(guān)于戴比爾斯集團 DE BEERS GROUP

　　戴比爾斯集團于1888年成立，是全球領(lǐng)導(dǎo)性的鉆石公司，以其鉆石探測和開采專業(yè)、以及鉆石營銷而聞名世界。戴比爾斯集團及其合資伙伴在鉆石業(yè)的供應(yīng)鏈雇用超過20,000名員工，以其產(chǎn)值以及其在博茨 瓦納、加拿大、納米比亞和南非的開礦作業(yè)來看，戴比爾斯集團為全球最大的鉆石生產(chǎn)公司。創(chuàng)新是戴比爾斯集團的核心策略，以此發(fā)展包括 De Beers Jewellers戴比爾斯珠寶和De Beers Forevermark戴比爾斯永恒印記在內(nèi)的品牌組合，以及其他開拓性解決方案，例如近期開展的鉆石開采和可追溯性計劃 GemFair和Tracr。戴比爾斯致力于“鑄就永恒”，即以一種全面、綜合的方式，邁向更為公平、安全、潔 凈和健康、促進社區(qū)繁榮、環(huán)境得到保護的未來。戴比爾斯集團是英美資源集團的一員。如需了解更多信息，請瀏覽www.debeersgroup.com。