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　　2021年以來，青海文化和旅游宣傳工作圍繞“打造國際生態(tài)旅游目的地”總目標(biāo)，主旋律突出，正能量充沛，宣傳成效顯著。

　　政治引領(lǐng)、把握“時(shí)”“勢(shì)”，突出時(shí)代主旋律。把踐行“兩個(gè)確立”、做到“兩個(gè)維護(hù)”融入打造國際生態(tài)旅游目的地宣傳工作中，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定、正面宣傳為主線，圍繞中心、服務(wù)大局。一是強(qiáng)化正面引導(dǎo)。強(qiáng)化正面引領(lǐng)，堅(jiān)守青海文化和旅游宣傳立場(chǎng)，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)意識(shí)形態(tài)話語權(quán)、站穩(wěn)主陣地。在全年信息宣傳與短視頻制作中，堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、價(jià)值取向；在內(nèi)容宣傳中，注重突出特色，體現(xiàn)融合深度，聚焦群眾關(guān)切；在宣傳方式、渠道上符合時(shí)代趨勢(shì)，順應(yīng)傳播規(guī)律。二是注重媒體通聯(lián)。與各類媒體平臺(tái)保持良好通聯(lián)關(guān)系，加強(qiáng)合作、信息共享，多次組織召開媒體聯(lián)席會(huì)議，充分利用傳統(tǒng)媒體話語權(quán)和廣泛傳播力，發(fā)布主流新聞，引導(dǎo)輿論走向，強(qiáng)化青海文化和旅游正面信息引導(dǎo)。三是筑牢信息安全。嚴(yán)格三審三校制度，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布制度化、審批程序化，在重要敏感節(jié)點(diǎn)、節(jié)假日、重大節(jié)慶活動(dòng)期間，壓實(shí)責(zé)任、嚴(yán)肅紀(jì)律、防微杜漸，加強(qiáng)文化和旅游信息管理，嚴(yán)格保證官方信息權(quán)威、精準(zhǔn)、正確、安全、及時(shí)、豐富，積極營造健康向上的輿論氛圍。

　　完善機(jī)制、豐富方式，提升正面?zhèn)鞑チ�。胸懷國�?nèi)國外“兩個(gè)大局”，統(tǒng)籌線上線下兩個(gè)陣地，呈現(xiàn)出宣傳導(dǎo)向有高度、品牌打造有深度、宣傳內(nèi)容有溫度、推廣范圍有廣度的工作特點(diǎn)。一是網(wǎng)絡(luò)宣傳文化和旅游品牌影響力。一年來，青海省文化和旅游廳官方網(wǎng)站總訪問量超過90萬人次，微信平臺(tái)閱讀量達(dá)93萬人，官方微博平臺(tái)閱讀量達(dá)960萬人次，青海文化和旅游相關(guān)話題閱讀量超3.5億余人次，全年發(fā)布短視頻60余部、累積觀看人數(shù)近300萬人，官方抖音快手短視頻播放量過億，“大美青海”話題量累積超過20億人次，特色品牌“大美青海生態(tài)旅游”網(wǎng)絡(luò)搜索量達(dá)7千萬次。二是活動(dòng)宣傳增加節(jié)會(huì)溢出效應(yīng)。以文化和旅游活動(dòng)為媒，統(tǒng)籌兼顧群眾文化和旅游的需求以及市場(chǎng)“活力”。面向國內(nèi)市場(chǎng)，以打造國際生態(tài)旅游目的地為主題，組織開展“大美青海生態(tài)旅游邀你來”“2021青海文化旅游節(jié)”“中國旅游日”“2021文化與自然遺產(chǎn)日青海主題活動(dòng)暨非遺購物節(jié)”“第十八屆西北五省區(qū)花兒演唱會(huì)”“2021首屆黃河民歌集系列活動(dòng)”以及“繡河湟”首演、冬春季文化旅游惠民活動(dòng)、攝影師與青海、“相約北京”奧林匹克文化節(jié)暨第22屆“相約北京”國際藝術(shù)節(jié)、“青海文化周”、“青海情”短視頻挑戰(zhàn)賽等重點(diǎn)活動(dòng)。面向國外市場(chǎng)，在宣傳方式上注重文化交流、宣傳內(nèi)容上聚焦特色資源，著力提升國際生態(tài)旅游目的地知名度，組織生態(tài)舞劇《大河之源》參加文化和旅游部“歡樂春節(jié)”涉外項(xiàng)目線上云展播活動(dòng)，在56個(gè)中國駐海外機(jī)構(gòu)官網(wǎng)及各歐美國家電臺(tái)、官方網(wǎng)站、主流媒體進(jìn)行線上展播；參加墨西哥奇瓦瓦藝術(shù)節(jié)、哥倫比亞“伊瓦格中國文化周”等國際知名節(jié)慶活動(dòng)；積極開展“大美青海走進(jìn)埃及——撒拉家宴美食記錄”活動(dòng)，在緬甸仰光文化中心推出“唐卡精品線上虛擬展”，在韓國首爾市地鐵梨水站宣傳點(diǎn)進(jìn)行大美青海圖片線下展及視頻展播。三是戶外宣傳突出彌漫式傳播優(yōu)勢(shì)。統(tǒng)籌部署、整體推進(jìn)線下宣傳工作，突出戶外媒體立體式、覆蓋式、彌漫式宣傳優(yōu)勢(shì)，打好線上線下“配合戰(zhàn)”，畫好正面宣傳“同心圓”。一年來，緊緊圍繞青海文化和旅游主要活動(dòng)及打造國際生態(tài)旅游目的地、文明旅游、安全出行等重點(diǎn)主題，科學(xué)謀劃、精準(zhǔn)布局戶外宣傳渠道，同時(shí)持續(xù)培育鞏固大美青海省外客源市場(chǎng)，進(jìn)一步提高人民群眾對(duì)文化和旅游發(fā)展的參與性，營造全民共建、共享、共同打造國際生態(tài)旅游目的地積極熱烈的社會(huì)氛圍。

　　占據(jù)主動(dòng)、提前謀劃，打造文化和旅游“大宣傳”格局。下一步，青海省文化和旅游廳將持續(xù)圍繞打造國際生態(tài)旅游目的地，建立上下聯(lián)動(dòng)、左右互動(dòng)、內(nèi)外牽動(dòng)的宣傳工作機(jī)制。一要唱響主旋律，打好主動(dòng)戰(zhàn)。堅(jiān)持圍繞中心，服務(wù)大局，樹立互聯(lián)網(wǎng)意識(shí)，打造可管可控、陣地牢靠的新型媒體平臺(tái)，發(fā)揮好傳播導(dǎo)向引領(lǐng)作用，在把握大勢(shì)、順應(yīng)規(guī)律中探索青海文化和旅游宣傳工作新思路、新途徑、新方法，以形式多樣的線下活動(dòng)引流，豐富多彩的線上宣傳發(fā)力，不斷提高青海文化和旅游知名度及美譽(yù)度。二要加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)、強(qiáng)化媒體通聯(lián)。加強(qiáng)信息宣傳人才培養(yǎng)，建立省、市（州）、縣網(wǎng)絡(luò)宣傳聯(lián)絡(luò)員機(jī)制，暢通信息傳達(dá)、渠道共享。深化各類媒體積極合作，發(fā)揮全媒體宣傳引導(dǎo)作用，做到宣傳活動(dòng)與中心工作相結(jié)合，擴(kuò)大新聞媒體的輿論影響力，生動(dòng)展示青海打造國際生態(tài)旅游目的地精彩實(shí)踐和豐富成果。三要占領(lǐng)新陣地、掌握新方法。持續(xù)創(chuàng)新文化和旅游宣傳方式，凸顯文化和旅游融合優(yōu)勢(shì)，開拓思路、與時(shí)俱進(jìn)，通過網(wǎng)絡(luò)新媒體、科技新技術(shù)的運(yùn)用，傳播新方法的掌握、宣傳新陣地的占領(lǐng)，挖掘青海文化和旅游“吸引力”，讓文化和旅游資源變成更飽滿豐富、更有聲有色的“網(wǎng)絡(luò)語言”，不斷發(fā)揮大美青�！熬W(wǎng)紅”效應(yīng)，為打造國際生態(tài)旅游目的地提供強(qiáng)大精神力量和輿論支持。

　　來源：青海省文化和旅游廳