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　　近期，在抖音上又悄然掀起一波國風(fēng)換裝熱潮，超過3萬+人參與老板電器打造的“大搪來了，潮味中國”國風(fēng)變裝挑戰(zhàn)賽。據(jù)悉，截止目前活動(dòng)總播放量已高達(dá)6300萬以上，在眾多達(dá)人種草、百萬級(jí)互動(dòng)，千萬以上傳播態(tài)勢(shì)下，此次活動(dòng)所形成的強(qiáng)大品牌聲勢(shì)再次刷新了老板電器在年輕消費(fèi)者心中的品牌認(rèn)知，也在業(yè)內(nèi)再度建立了營銷傳播的新范式，用創(chuàng)意好玩的互動(dòng)式挑戰(zhàn)體驗(yàn)成功圈粉一眾年輕用戶。

　　得年輕人者，得天下�！捌放颇贻p化”早已老生常談，但就是這樣看似淺顯易懂的五個(gè)字，實(shí)行起來卻并非易事。事實(shí)上，品牌年輕化是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，基于年輕人熱衷追求新事物體驗(yàn)、社交需求旺盛、文化自信等特征，這也給了傳統(tǒng)國貨品牌崛起并收獲年輕人青睞的絕佳機(jī)會(huì)。

　　憑借敏銳的市場(chǎng)營銷洞察力，有著43年歷史的廚電龍頭老板電器，通過踩準(zhǔn)年輕化市場(chǎng)風(fēng)口，從3月10日至19日期間，面向全網(wǎng)發(fā)起#老板蒸烤炸一體機(jī)#抖音話題變裝挑戰(zhàn)賽，活動(dòng)啟動(dòng)后不僅火速引起廣泛關(guān)注，品牌熱度在短短兩日更上漲高達(dá)19%，一方面實(shí)質(zhì)有效的塑造了品牌年輕化的形象、搶占年輕人的心智，另一方面也以年輕化的產(chǎn)品調(diào)動(dòng)年輕群體的雙重關(guān)注。

　　精準(zhǔn)洞察年輕人社交趨勢(shì)，創(chuàng)新打造抖音變裝挑戰(zhàn)賽

　　眾所周知，眼下抖音作為一款日活6億+的國民級(jí)短視頻應(yīng)用，其無論是用戶規(guī)模、平臺(tái)活躍度以及商業(yè)價(jià)值等方面，都滿足年輕人社交需求和品牌傳播青睞，品牌抖音話題挑戰(zhàn)賽的推出，能更進(jìn)一步吸引年輕用戶注意，有效調(diào)動(dòng)用戶參與熱情，釋放品牌內(nèi)容營銷新價(jià)值，成為屢試不爽的刷屏利器。

　　此次，老板電器借助抖音話題挑戰(zhàn)賽的營銷新載體，通過定制化話題#老板蒸烤炸一體機(jī)，打造主題“大搪來了，潮味中國”變裝挑戰(zhàn)，配合原創(chuàng)定制國風(fēng)背景貼紙?jiān)�素，并以新生代喜聞樂見的方式攜手@楚淇、@甜九洛、@陳家葦?shù)鹊?大百萬級(jí)古風(fēng)變裝博主，共同為話題挑戰(zhàn)賽造勢(shì)，形成強(qiáng)大的傳播矩陣，進(jìn)一步加深粉絲對(duì)老板電器品牌的感知度和認(rèn)可度。

　　整體來看，通過精準(zhǔn)的國風(fēng)定制元素，充分調(diào)動(dòng)國風(fēng)達(dá)人、用戶資源，快速幫助品牌破圈吸引不少熱衷傳統(tǒng)文化的90后、00后年輕用戶加入挑戰(zhàn)賽。同時(shí)，活動(dòng)期間老板電器更釋出20萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)，既為品牌挑戰(zhàn)賽吸引到高質(zhì)量創(chuàng)作內(nèi)容范本，也帶動(dòng)眾多內(nèi)容創(chuàng)作者生產(chǎn)符合品牌預(yù)期的內(nèi)容，這對(duì)于立足傳統(tǒng)行業(yè)的老板電器而言，不僅開辟了品牌自身的營銷新戰(zhàn)場(chǎng)，更深度觸達(dá)目標(biāo)群體，提升品牌營銷勢(shì)能，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑雙贏。

　　截至目前，挑戰(zhàn)賽話題總播放量達(dá)6326w+，參與挑戰(zhàn)賽用戶3w名，熱度仍在持續(xù)上升!

　　挖掘年輕用戶烹飪?cè)V求，持續(xù)助力解決烹飪難題

　　當(dāng)然，僅僅只是傳播方式上擁抱年輕人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，回歸根本，品牌想要徹底打動(dòng)年輕消費(fèi)者，產(chǎn)品則是最終的落腳點(diǎn)。從話題挑戰(zhàn)賽圍繞指定產(chǎn)品老板蒸烤炸一體機(jī)CQ922來看，其作為老板全新開辟的大搪系列新品之一，以中國盛世大唐的文化為寓意，也蘊(yùn)含著其具備更強(qiáng)大的產(chǎn)品內(nèi)核，能更好助力中式烹飪文化的大力發(fā)展，可謂是從文化影響力到產(chǎn)品價(jià)值，每一步都踩在了年輕人的需求上。

　　如今，在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，蒸烤炸一體機(jī)作為新興廚電中的代表產(chǎn)品，圍繞簡(jiǎn)單化、智能化的操作體驗(yàn)，集成蒸箱、烤箱、空氣炸等豐富的功能，有效解決了廚房空間不夠、烹飪需求多元化的痛點(diǎn)，從而深受新消費(fèi)群體喜愛。

　　并且，老板蒸烤炸一體機(jī)CQ922從外觀上就能成為廚房里的一道亮麗風(fēng)景線，高顏值的嵌入式結(jié)構(gòu)，以及所搭載的創(chuàng)新蒸烤混動(dòng)科技，集澎湃蒸、旋風(fēng)烤與多段組合烹飪?yōu)橐惑w，除了滿足用戶對(duì)烹飪的創(chuàng)造力，還憑借更大容積、更強(qiáng)性能、更高性價(jià)比等優(yōu)勢(shì)，大大方便了年輕人的生活節(jié)奏和使用訴求，全方位輔助中國年輕人化身為烹飪能手，宅家也能暢享各路美食。

　　不難看出，此次老板電器希望透過時(shí)下主流的抖音話題挑戰(zhàn)賽，與年輕消費(fèi)者之間搭建有效的溝通橋梁，借力年輕人熱衷的古風(fēng)文化內(nèi)容“破圈”，用更貼合大眾審美的營銷手段迅速擴(kuò)大活動(dòng)影響力，挖掘年輕人消費(fèi)行為背后的本質(zhì)原因，身體力行撬動(dòng)更多年輕用戶對(duì)國貨品牌及產(chǎn)品的喜愛，也使品牌張力持續(xù)增強(qiáng)，真正有效獲得年輕人認(rèn)可和參與，再度為行業(yè)樹立年輕化的營銷范本。

　　深互動(dòng)、廣曝光，高效切中線上互動(dòng)營銷精髓

　　據(jù)了解，此次老板抖音話題變裝挑戰(zhàn)賽，在雙微一抖等主流流量陣地，用年輕人熟悉的風(fēng)格與之形成深度互動(dòng)，主要圍繞“國風(fēng)”“變裝”兩大關(guān)鍵詞展開，借助時(shí)下國民喜聞樂見的短視頻娛樂化方式，引領(lǐng)老板蒸烤炸一體機(jī)CQ922發(fā)起了一場(chǎng)破圈層，好玩又新穎的全民抖音挑戰(zhàn)大賽。

　　此外，在#老板蒸烤炸一體機(jī)#話題挑戰(zhàn)賽中，老板電器特邀多位風(fēng)格鮮明的頭部國風(fēng)變裝達(dá)人如：@楚淇、@甜九洛、@陳家葦、@你花花寶貝……共同進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。達(dá)人們分別通過美食和變裝作為要素，多形式演繹創(chuàng)作，不僅輪番展現(xiàn)出老板蒸烤一體的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，也為想要參與挑戰(zhàn)賽的網(wǎng)友們提供玩法思路。并且，為了與用戶粉絲形成更好的互動(dòng)體驗(yàn)，老板電器還拿出20萬現(xiàn)金作為創(chuàng)作激勵(lì)，使得全網(wǎng)參賽者們?cè)诠戏?0萬現(xiàn)金大獎(jiǎng)的豐厚回報(bào)中，將活動(dòng)氛圍不斷推至高位。

　　“好玩有趣!貼紙素材豐富!”是諸多參賽者給老板電器#蒸烤炸一體機(jī)#話題挑戰(zhàn)賽留下的評(píng)價(jià)。能明顯看出，通過娛樂化的傳播方式，極大地撬動(dòng)了年輕消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的興趣指數(shù)，也使老板電器在探索互動(dòng)式內(nèi)容化營銷同時(shí)，突破文化圈層的壁壘，進(jìn)一步形成社交種草的效應(yīng)，使年輕人感受到傳統(tǒng)文化的美感以及復(fù)興的浪潮，并強(qiáng)化其自身作為民族品牌在消費(fèi)者心中的形象，也將品牌社會(huì)責(zé)任感推向新高度。

　　深入挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)解決烹飪負(fù)擔(dān)

　　值得注意的是，老板電器通過舉辦的抖音話題挑戰(zhàn)賽成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，也讓這一互動(dòng)營銷方式鼓勵(lì)更多廚電企業(yè)進(jìn)行線上營銷的嘗試和投入，并為新品老板蒸烤炸一體機(jī)CQ922在年輕消費(fèi)者心中建立專業(yè)的中式烹飪形象。

　　作為一臺(tái)功能豐富全面的嵌入式一體機(jī)，大搪系列老板CQ922可謂精準(zhǔn)切中當(dāng)代年輕用戶的烹飪?cè)V求，憑借蒸烤炸多段組合，廚房小白也能輕松挑戰(zhàn)高難度美食，其蒸、烤、空氣炸三大模式在滿足日常烹飪需求的同時(shí)，65L的大容量能輕松滿足家庭聚會(huì)、朋友聚餐需求，所搭載的星空藍(lán)搪瓷內(nèi)膽更是解決了用后污漬清理的難題。并且，大搪系列與大唐同音不同字的文化碰撞，在盡顯優(yōu)異產(chǎn)品性能之外，也傳遞了老板電器重新定義為用更懂中式烹飪的靈魂，來創(chuàng)造性地解決中式烹飪的負(fù)擔(dān)。

　　整體而言，老板蒸烤炸一體機(jī)抖音話題挑戰(zhàn)賽，讓行業(yè)及市場(chǎng)看見，有著43年深厚企業(yè)文化積淀的老板電器，在傳播端以卓越的洞見打造與時(shí)俱進(jìn)的營銷玩法，不斷引領(lǐng)和實(shí)踐著行業(yè)趨勢(shì)變化，打破傳統(tǒng)的認(rèn)知，用社交種草進(jìn)行內(nèi)容營銷來強(qiáng)化品牌認(rèn)知。在產(chǎn)品端則努力推動(dòng)廚電產(chǎn)業(yè)新生態(tài)的構(gòu)建，傳遞著對(duì)中式烹飪的文化自信，不斷推出高端、專業(yè)的廚房電器，更好地為萬千中國家庭服務(wù)，踐行企業(yè)“創(chuàng)造人類對(duì)廚房生活的一切美好向往”的使命，讓年輕一代消費(fèi)主力軍深入了解民族品牌和國貨的深厚魅力。