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　　隨著“逃離北上廣”、“996”等網(wǎng)絡(luò)熱詞的出現(xiàn)，“巴適活法”新一代生活哲學(xué)也逐漸興起。

　　“巴適”一詞，在四川方言里是“很好、舒服、合適”的意思，如用作形容四川的生活，那實在是貼切不過了。溫潤養(yǎng)人的氣候，宜人的居住環(huán)境，使大量年輕人前往四川定居，而在麻辣火鍋的誘惑，及大熊貓的可愛加持下，亦吸引著無數(shù)游客前來四川觀光玩耍。

　　“來到四川后根本不想走，巴不得把戶口遷過來!”

　　在視頻平臺嗶哩嗶哩(bilibili)上，一位旅游博主表示自己曾多次打卡四川，是四川當之無愧的“回頭客”。當然，像這樣對四川流連忘返的旅客，在全世界也舉不勝數(shù)。

　　從四川省文化和旅游廳處獲悉，2022年春節(jié)假期，四川全省納入統(tǒng)計的695家A級旅游景區(qū)共接待游客2143.19萬人次，實現(xiàn)門票收入2.1億元，與2021年納入統(tǒng)計的654家重點景區(qū)同口徑比較，接待人次增長12.41%、門票收入增長14.74%，持續(xù)上升的數(shù)字正不斷刺激著文旅消費，帶動酒店市場的發(fā)展。

　　01“巴適”的城市便捷，舒適的入住體驗

　　有游客的地方，自然少不了酒店住宿。經(jīng)東呈集團在OTA平臺長期觀察后發(fā)現(xiàn)，近年來城市便捷酒店在四川的綜合客房賣價持續(xù)上漲，業(yè)績也節(jié)節(jié)攀升，如城市便捷德陽什邡雍湖公園店、城市便捷廣漢百倫廣場天階店等，2021全年的綜合出租率都超過了90%。雖然城市便捷進入四川酒店市場晚，但大有后來者居上的勢頭;且在走訪成都、綿陽等地時亦發(fā)現(xiàn)，在不少核心商圈和社區(qū)，都能看到城市便捷的裝修圍擋和即將開業(yè)的廣告。

　　數(shù)據(jù)來源：東呈集團旗下城市便捷廣漢百倫廣場天階店、城市便捷德陽什邡雍湖公園店的真實運營數(shù)據(jù)，不構(gòu)成投資承諾;投資有風(fēng)險，選擇需謹慎。

　　“第1次住進來時，就覺得好看又舒適，很符合來四川的心情，一天玩累了后睡覺也很踏實，就不知不覺點擊‘再來一單’了�！彼拇ň频昴敲炊啵瑸槭裁雌�偏是城市便捷?大概這個“睡得踏實”的評價，便是答案。

　　城市便捷，不僅源于生活，更在于融入生活。自從進入四川以來，城市便捷品牌就通過對消費市場的精準洞察，持續(xù)進行產(chǎn)品及服務(wù)的升級迭代，打造出適合四川消費者的“巴適”住宿場景，將“自在舒適”的品牌印象潛移默化地植入到消費者的心中。

　　據(jù)行業(yè)不完全統(tǒng)計，在四川入住酒店的住戶里，旅客占多數(shù)，而與此同時，在四川的十大景點中，名山就占據(jù)了一半以上;為消除旅客連日來舟車勞頓的疲憊，城市便捷針對休息這個剛需，以睡眠為切入點，通過五星級酒店的睡眠配套標準來定制五維寢具搭配，并利用燈光營造溫馨氣氛，放松精神靈動的空間，讓用戶能得到一個優(yōu)質(zhì)的好睡眠。

　　從各大OTA平臺的評分可見，消費者對城市便捷的睡眠體驗都很滿意，城市便捷成都龍泉驛家樂福店、成都交通技術(shù)學(xué)院中醫(yī)藥店等更是達到了4.6分以上的好評，而復(fù)購率的持續(xù)攀升，也證明了用戶已認準了城市便捷這個品牌。

　　隨著奧運冠軍谷愛凌在被問及“開掛原因”，分享了“睡覺就是我的秘密武器”后，睡眠被越來越多人關(guān)注，因此以“好睡的大眾酒店”為主打的城市便捷，也自然更容易搶占用戶心智，成為了年輕人卸下焦慮的“烏托邦”，不斷獲得青睞。

　　城市便捷的劉店長也表示，希望能讓住戶走出城市便捷后，再看到“城市便捷”這四個字時依然能有無限歸屬感。

　　圖片來源：城市便捷酒店4.0圖片

　　02創(chuàng)新場景鎖定年輕經(jīng)濟，打造未來增長點

　　“白天打卡春熙路大熊貓，晚上找趙雷唱的小酒館�！弊鳛榫W(wǎng)紅省份，四川從來不缺話題。

　　在各大社交平臺上關(guān)于四川旅游的帖子，大概比香飄飄還能繞多幾圈地球;而除了旅游外，四川的娛樂產(chǎn)業(yè)也高度發(fā)達，如考古到超級女聲李宇春、張靚穎，到近年來超火的生活網(wǎng)紅李子柒、王剛、辦公室小野等，均來自四川。

　　四川不僅吸引人，更能留住人。巴適自在的生活，和開放多元的文化，無疑成為不少人心目中的“LifeStyle”，因此四川的年輕人口外流比較少的同時，其他地區(qū)的伙伴亦慕名前往。

　　據(jù)《四川省第七次全國人口普查公報》顯示，十年來四川跨省流入人口增加146.1萬人，隨著經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展，四川的年輕化將會越來越凸顯，且透過四川省文廣旅局發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，在2022年的春假出游人群中，越來越多Z世代的消費者選擇來四川游玩，可見四川對年輕人有著非凡的吸引力。

　　在競爭激烈的酒店市場，可謂“酒香也怕巷子深”。尤其是對于旅游天國四川來說，更多的年輕消費者，則意味著對酒店有更年輕態(tài)、多元化的需求，但酒店市場里大部分用戶都是流動且分散的，如何才能抓住年輕人的眼球，成為了酒店經(jīng)營者的“起床頭等難事”。

　　面對消費市場持續(xù)年輕化的趨勢，為保持產(chǎn)品的新鮮感，城市便捷堅持從消費視角出發(fā)，探索市場新動態(tài)，以更新潮、更社交的產(chǎn)品形態(tài)登上四川的舞臺。

　　經(jīng)調(diào)研分析四川市場后，城市便捷發(fā)現(xiàn)入住酒店的用戶都愛熱鬧、喜交友，因此把等候區(qū)和書吧打通，來延伸空間功能，并讓咖啡吧和前臺進行結(jié)合，將大堂從入住等候升級為一個辦公、會客兩相宜的開放式公區(qū)，為熱衷社交的年輕消費者打造出新型住宿體驗。

　　而在細節(jié)的處理上，大堂里極具特色的藝術(shù)裝置，客房里充滿城市風(fēng)的時尚涂鴉，亦無不彰顯著城市便捷的格調(diào)和品質(zhì)，與當代年輕人的個性追求所相符;試問這樣一家根據(jù)年輕人審美和習(xí)慣而打造的酒店，有誰能不愛呢?

　　此外，城市便捷在守住產(chǎn)品核心基因的前提下，依托東呈集團強大的研發(fā)能力及供應(yīng)鏈體系，根據(jù)四川區(qū)域門店周邊的環(huán)境特點，因店而異地做出調(diào)整，來圈定更多消費群體。

　　以坐10分鐘地鐵就能到達熊貓繁殖基地的城市便捷成都大熊貓基地店為例，城市便捷在設(shè)計上通過融入大熊貓的元素，生動形象地打造出沉浸式的住宿氛圍，直接提升了酒店的魅力值，外立面的大熊貓招貼更是十分抓人眼球，能迅速從周邊同質(zhì)化酒店中脫穎而出，自然吸引了不少前來看大熊貓的旅客;社交平臺上一個個鮮活的點評，都在持續(xù)撬動著門店流量的新增長。

　　而在裝飾城及溫江會展中心附近的城市便捷成都溫江珠江廣場光華公園地鐵站店，因入住客人都是以商務(wù)出差為主，所以在酒店的配套上更傾向商務(wù)場景的打造，酒店內(nèi)不僅設(shè)有自助洗衣房來貼合商旅人士的入住剛需，還設(shè)有獨立會議室，能滿足周邊企業(yè)舉辦培訓(xùn)及活動的需求，進一步提高門店的盈利空間;此外，基于年輕人“咖啡開啟一天生活”的生活習(xí)慣，城市便捷還在大堂處增添了咖啡休閑吧，提升門店坪效的同時，大大增強了消費者的黏性。

　　據(jù)城市便捷后臺數(shù)據(jù)統(tǒng)計，該店在2021年里，大半年的綜合出租率都在90%以上，旺季綜合出租率更是達到了95%左右，綜合REVPAR約250元的好成績。

　　數(shù)據(jù)來源：東呈集團旗下城市便捷成都溫江珠江廣場光華公園地鐵站店的真實運營數(shù)據(jù)，不構(gòu)成投資承諾;投資有風(fēng)險，選擇需謹慎。

　　年輕消費群體是四川市場的主力軍，因此價格“卡位戰(zhàn)”至關(guān)重要。

　　考慮到目前年輕消費群體可支配的預(yù)算，城市便捷團隊通過考察周邊區(qū)域競品的定價，結(jié)合酒店綜合成本支出后，將價格定在200-250元間的黃金檔位，受到不少年輕人的青睞，城市便捷也憑借著“物超所值”的口碑，迅速打開了四川的市場。

　　經(jīng)過在四川市場的不斷探索，城市便捷的品牌年輕化策略卓見成效，正通過與新一代消費者的聯(lián)結(jié)，來撬動酒店未來的市場;而在一系列的市場驗證及多輪活動的傳播之下，四川用戶對城市便捷的印象越來越深刻，品牌足跡也從新一線城市逐漸向外圍拓展。

　　據(jù)東呈集團西南戰(zhàn)區(qū)負責(zé)人王渡江透露，未來城市便捷將繼續(xù)往下沉市場進行滲透，而下一個即將著力發(fā)展的城市，便是擁有著成熟購物商圈和完善城建的自貢。

　　美食、鹽都、燈會和恐龍，是自貢的四大招牌，吸引著無數(shù)游客前來。自貢市統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年自貢的社會消費品零售總額比上年增長18.5%，住宿和餐飲業(yè)增長22.9%，消費品市場的潛力加快釋放的同時，服務(wù)業(yè)也保持較快增長。

　　據(jù)最新消息指出，自貢政府正把文旅產(chǎn)業(yè)作為新的動力源，無疑為消費市場釋放出良好的信號，而依據(jù)目前自貢市場零散且小型的酒店布局來看，連鎖酒店將有廣闊的發(fā)展空間。王渡江表示，東呈集團將通過全要素綜合賦能，助力城市便捷門店在自貢落地生根，開拓更廣闊的市場。

　　“城市便捷酒店具備‘百年企業(yè)’的基因，我們是朝著長青的目標來發(fā)展的�！�

　　——王渡江

　　王渡江表示，川渝人民講義氣，城市便捷亦秉承著合作共贏的態(tài)度，為四川投資人提供屬地化全建制服務(wù)，讓問題得到快速解決;在疫情當下，四川團隊更是圍繞投資人在每個環(huán)節(jié)的需求來對癥下藥，提升作戰(zhàn)效率，以更好的姿態(tài)去和投資人并肩同行，一起贏取更大的市場份額。

　　如果您也想趕上連鎖酒店的風(fēng)口，在自貢打造一個“巴適”的城市便捷酒店，提前斬獲市場紅利，快來關(guān)注【東呈微加盟】公眾號，除了能免費領(lǐng)取專屬于您的加盟方案外，還可享加盟費按先收后抵(從管理費中抵扣)的政策優(yōu)惠，事不宜遲，馬上行動吧!