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　　古人常說：飲食所以合歡也。自古以來，中國人就享受集體聚餐或宴請(qǐng)的熱鬧氛圍，《周禮》中記載著“五家為鄰，四鄰為里”的美好現(xiàn)象，時(shí)常在“不就是多副碗筷”的話語中顯得格外具象。現(xiàn)如今，在日新月異的時(shí)代發(fā)展和需求變化之下，快節(jié)奏的都市生活、高強(qiáng)度的工作壓力、一日三頓的外賣等等，讓人們沒有多余的精力去維護(hù)人與人之間情誼，日常添副碗筷的人情味愈發(fā)淡薄，用餐后多洗一副碗筷就意味著多一份麻煩，然而碗筷之間，有煙火氣的社交才蘊(yùn)含著更多屬于中國人的人情世故。

　　為此，通過對(duì)中國飲食文化的深入洞察，圍繞“多一份碗筷，不多一份麻煩”的出發(fā)點(diǎn)，4月24日廚電龍頭老板電器攜手手機(jī)天貓非常大牌日，創(chuàng)新推出“家家有洗，大而不同”主題活動(dòng)，并首次于天貓平臺(tái)打造中國洗碗機(jī)節(jié)，從社交平臺(tái)發(fā)起互動(dòng)話題，到達(dá)人共同造勢(shì)傳播，再到品牌跨界破圈聯(lián)動(dòng)，以及發(fā)布新品16套大容量WB797X洗碗機(jī)，老板電器再次證明了用科技為人們帶來美好生活，讓添副碗筷的煙火傳承得以延續(xù)，同時(shí)也在全國掀起一股洗碗機(jī)的放量普及與消費(fèi)熱潮。

　　打透歡聚消費(fèi)場(chǎng)景，構(gòu)建全域傳播矩陣

　　本著讓所有人間煙火食具，悉數(shù)歸位萬家燈火的濃烈情感訴求，期間，老板電器“家家有洗，大而不同”活動(dòng)，除開令人耳目一新的主題設(shè)定外，為了在短時(shí)間內(nèi)調(diào)動(dòng)起消費(fèi)者對(duì)新時(shí)代碗筷承載的人情味認(rèn)知，活動(dòng)無論對(duì)形式上的創(chuàng)新還是內(nèi)容上的共鳴都提供了不一樣的玩法，激發(fā)廣大消費(fèi)者對(duì)于“添副碗筷”的想象和期待。

　　在活動(dòng)預(yù)熱期，老板電器在時(shí)下年輕群體聚集的主流社交平臺(tái)微博打造互動(dòng)話題#添副碗筷，不添麻煩#，有獎(jiǎng)?wù)骷�網(wǎng)友們的碗筷故事，成功帶動(dòng)海量高質(zhì)UGC內(nèi)容產(chǎn)出。此外，憑借敏銳的市場(chǎng)營銷洞察力，老板電器還聯(lián)合多位不同領(lǐng)域的抖音頭部KOL，如米婭有點(diǎn)甜、蔡昀恩、破產(chǎn)姐弟、混血米娜……分別錄制家庭短視頻，通過各具特色的創(chuàng)作風(fēng)格，將自身對(duì)碗筷、團(tuán)聚的情感回憶，借由短視頻的方式表達(dá)出來，還吸引了大量用戶參與到相關(guān)活動(dòng)中，展現(xiàn)了老板電器制造流行和熱點(diǎn)的營銷能力;除此之外，老板電器還瞄準(zhǔn)小紅書、知乎等內(nèi)容種草陣地，跨界家居、母嬰、時(shí)尚生活等不同圈層達(dá)人，形成高效精準(zhǔn)的種草傳播矩陣，切實(shí)踩中消費(fèi)者的洗碗機(jī)消費(fèi)訴求，構(gòu)建全域全場(chǎng)景社交傳播。

　　有意思的是，除了一系列花式互動(dòng)玩法引發(fā)消費(fèi)者的參與熱情外，期間老板電器為回饋新老購機(jī)用戶，還與線下知名攝影品牌海馬體照相館達(dá)成合作，意外用影像為消費(fèi)者定格闔家歡樂的煙火食刻，加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者之間的溝通。

　　大容量王炸新品，精準(zhǔn)切入高端賽道

　　當(dāng)然，營銷的重心，是為了回歸產(chǎn)品�；�于中國飲食文化有著多碗筷、愛聚餐的特征，在添副碗筷的繁瑣洗滌訴求下，洗碗機(jī)容量自然而然成為了消費(fèi)者的主流需求，并且能夠滿足擺放方便、洗凈、精致高端生活的全方位需求，則對(duì)消費(fèi)者吸引力更大。

　　作為有著43年深厚積淀的廚電品牌，老板電器深諳市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，此次與天貓平臺(tái)共同發(fā)起中國洗碗機(jī)節(jié)，并攜手手機(jī)天貓非常大牌日發(fā)布新品洗碗機(jī)WB797X，基于中國家庭廚房的膳后洗滌痛點(diǎn)和訴求，新品洗碗機(jī)WB797X在外觀尺寸依舊適配中國家庭櫥柜的基礎(chǔ)上，著重升級(jí)內(nèi)部空間，通過內(nèi)部容量擴(kuò)容23%，特設(shè)三層擱架，打造顛覆性的16套大容量來看，不僅不占廚房空間，從洗碗筷到洗鍋，還能夠一次清洗更多餐具，節(jié)省更多時(shí)間，讓添副碗筷的洗滌煩惱蕩然無存。

　　并且，新品洗碗機(jī)WB797X在各項(xiàng)性能指標(biāo)和產(chǎn)品功能上同樣占據(jù)優(yōu)勢(shì)。其「一級(jí)水效」的硬實(shí)力，遠(yuǎn)優(yōu)于市面上普通的二、三級(jí)水效洗碗機(jī);專利三叉鯨噴洗系統(tǒng)加強(qiáng)風(fēng)焱烘干、120小時(shí)長(zhǎng)效換氣等功能，讓餐具清洗更干凈，消毒更徹底，儲(chǔ)存更安心，真正實(shí)現(xiàn)了更節(jié)能和更好的洗凈力。

　　整體來看，老板電器“家家有洗，大而不同”活動(dòng)，一方面以添副碗筷的美好情感為發(fā)力點(diǎn)，讓冰冷的科技成為有人情味有溫度的表率，并在探索適合中國家庭的洗碗機(jī)這條路上，老板電器始終不斷因地制宜推動(dòng)本土化創(chuàng)新，遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先行業(yè)及市場(chǎng)需求，研發(fā)更適合中國家庭的洗碗機(jī)。

　　另一方面，基于手機(jī)天貓非常大牌日IP與天貓平臺(tái)的強(qiáng)大影響力和用戶基數(shù)，能有效為活動(dòng)及品牌提供營銷創(chuàng)意與市場(chǎng)資源的深度整合。并且，作為老板電器與手機(jī)天貓非常大牌日的二度聯(lián)動(dòng)，無疑會(huì)為老板電器今后在用戶累積、口碑建設(shè)、用戶體驗(yàn)等多方面，帶來更多元化維度的長(zhǎng)線優(yōu)化，推動(dòng)洗碗機(jī)在中國市場(chǎng)普及的堅(jiān)定態(tài)度，也體現(xiàn)了老板電器在高端洗碗機(jī)賽道的布局策略，最終成為站穩(wěn)高端洗碗機(jī)市場(chǎng)的引領(lǐng)者。