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　　“吉祥如意，越來越好!”近日，周大生珠寶重磅發(fā)布“吉祥布達(dá)拉”“如意普陀”“遇見國潮”三大非凡國潮IP黃金系列。

　　雪域圣地文化超級IP《吉祥布達(dá)拉》系列，觀音菩薩祈福文化IP《如意普陀》系列，以及經(jīng)典館藏文物福佑文化系列《遇見國潮》，三大系列兼具“超級文化價(jià)值和高峰美學(xué)體驗(yàn)”，將品牌設(shè)計(jì)理念同傳統(tǒng)文化特征相融合，為品牌發(fā)展注入更多的活力。

　　國潮IP引爆消費(fèi)興趣，周大生打造非凡國潮IP矩陣

　　中國文化源遠(yuǎn)流長，博大精深。此次周大生珠寶攜手具有鮮明中國文化特色的國潮IP發(fā)布“非凡國潮”系列新品，通過“文創(chuàng)+國潮+珠寶”的形式，全新演繹中國文創(chuàng)潮流概念，讓中國文創(chuàng)文化通過黃金珠寶獲得更廣泛的傳播。

　　周大生非凡國潮系列，以國潮IP為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)意延展，攜手藏地佛教文化領(lǐng)軍IP——西藏文化圖騰布達(dá)拉宮，打造《吉祥布達(dá)拉》系列;攜手觀世音菩薩福佑文化IP——佛國普陀山打造的《如意普陀》系列;匯集華夏五千年文明的經(jīng)典館藏國寶及文物中的福佑文化元素，結(jié)合現(xiàn)代美學(xué)設(shè)計(jì)精心打造《遇見國潮》系列，首期共推出48款黃金產(chǎn)品。

　　對于年輕消費(fèi)者而言，購買黃金產(chǎn)品正成為一種新的日常生活方式，融入中國傳統(tǒng)文化元素的國潮產(chǎn)品也日漸成為新的消費(fèi)時(shí)尚。周大生此次與國潮IP的重磅聯(lián)名，旨在瞄定年輕化市場。通過推出聯(lián)名產(chǎn)品，將中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞給年輕消費(fèi)者，當(dāng)下的年輕人也很喜歡這類融合了傳統(tǒng)文化特點(diǎn)的時(shí)尚產(chǎn)品。

　　珠寶品牌打響年輕化戰(zhàn)爭，黃金產(chǎn)品“越來越好”

　　4月12日，中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2021中國珠寶行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示按銷售額計(jì)算，2021年我國珠寶首飾市場總規(guī)模邁上了7200億元新臺(tái)階，其中，黃金品類市場規(guī)模約為4200億元，同比增長23.5%，同時(shí)黃金首飾消費(fèi)量同比增長45%，較2019年同期也增長5.2%。

　　其中，新一代年輕人對黃金飾品的需求爆發(fā)，為黃金珠寶品牌業(yè)績增長帶來了新的支撐點(diǎn)。2021年，周大生加大了黃金產(chǎn)品的比重，重磅推出了“非凡古法金”，黃金產(chǎn)品獲得了明顯增長。2022年周大生乘勝追擊，進(jìn)行了一系列高瞻遠(yuǎn)矚的產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整，將黃金首飾定為主力產(chǎn)品，鉆石首飾為核心產(chǎn)品，雙驅(qū)齊發(fā)，以“鉆石抓爆款，黃金抓體系”的全新產(chǎn)品策略深度布局市場。

　　周大生非凡古法黃金系列

　　周大生董事長周宗文表示“公司看好黃金品類的發(fā)展趨勢，因?yàn)辄S金具備一定的投資屬性，消費(fèi)者對于投資需求還是比較旺盛的，加上黃金工藝的優(yōu)化，覆蓋了更多消費(fèi)群體且延展了更多應(yīng)用場景，黃金產(chǎn)品的需求明顯加大。此外，黃金產(chǎn)品更新迭代速度快，更換的成本比較低，投資屬性+飾品屬性使得黃金產(chǎn)品成為未來值得期待的賽道�！�

　　周大生珠寶股份有限公司董事長兼總裁周宗文

　　近年來國內(nèi)黃金消費(fèi)景氣度高的原因，主要有四點(diǎn)：一由于全球貨幣超發(fā)，黃金具有與生俱來抵御通脹的特性;第二國潮盛行，黃金產(chǎn)品具有明顯的國潮IP化特性;第三黃金新工藝，迎合了年輕人兼具裝扮性和保值性的消費(fèi)需求;第四黃金產(chǎn)品的應(yīng)用場景進(jìn)一步拓展，除婚戀祝福外，黃金產(chǎn)品還可用來表達(dá)祈福開運(yùn)、紀(jì)念人生高光時(shí)刻等場景。

　　周大生非凡國潮，攜手中國傳統(tǒng)文化的經(jīng)典符號(hào)，創(chuàng)造產(chǎn)品差異性，打造超級黃金文化IP產(chǎn)品矩陣，提供符合主流客群不同細(xì)分消費(fèi)場景的產(chǎn)品，充分滿足顧客的不同需求，助力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品市場競爭新的突破。