端午六一“雙節(jié)襲來,周大生珠寶教你”以禮“飾”愛,“粽”享童趣
2022/5/31 16:40:42 來源:中國企業(yè)新聞網(wǎng)
導(dǎo)言:六月如期,仲夏映月,國際“六一”兒童節(jié)與中國傳統(tǒng)文化的”端午節(jié)”雙節(jié)將至,又適逢三天小長假,不少人紛紛開始做著旅游出行、走訪親戚的計劃,也有的會趁此之機會購買一些時尚潮搭或是富有文化內(nèi)涵的珠寶首飾,作為禮物贈送自己和親友。
六月如期,仲夏映月,國際“六一”兒童節(jié)與中國傳統(tǒng)文化的”端午節(jié)”雙節(jié)將至,又適逢三天小長假,不少人紛紛開始做著旅游出行、走訪親戚的計劃,也有的會趁此之機會購買一些時尚潮搭或是富有文化內(nèi)涵的珠寶首飾,作為禮物贈送自己和親友。在這一趨勢下,知名品牌周大生珠寶在520營銷戰(zhàn)役的熱度還未完全消散時,又掀起了一波的“粽情六一”的營銷熱潮,充分發(fā)揮品牌力量打造營銷推廣與節(jié)慶產(chǎn)品矩陣,讓這個”雙節(jié)“與”粽“不同,童趣無限。
為了更好的打造節(jié)日氛圍感,周大生珠寶在線上通過H5劇情內(nèi)容與消費者全面互動,以端午團圓的傳統(tǒng)習(xí)俗為主要背景,融合多維節(jié)慶場景元素及主推產(chǎn)品引導(dǎo)劇情,激蕩起國人對傳統(tǒng)文化的深厚情意和民族自豪,同時也為參與互動的消費者釋放“嘉節(jié)券”的福利,將其生成海報分享到朋友圈,還可領(lǐng)取“超級嘉節(jié)券”,憑“嘉節(jié)券”和“超級嘉節(jié)券”即可預(yù)約到店服務(wù),享受不同的優(yōu)惠活動。與此同時,”全民吃粽子大比拼“、”皮卡丘蛋糕DIY“等形式多樣的門店活動及驚喜優(yōu)惠也將在周大生珠寶4500+門店遍地開花,為這個“雙節(jié)”倍添一份精彩。
除此之外,周大生珠寶在產(chǎn)品選擇上,也充分發(fā)揮了品牌多品類多系列的優(yōu)勢,以“以禮飾愛”為核心思路,針對不同年齡階段的消費群體,打造節(jié)慶產(chǎn)品矩陣。首先,在端午贈送長輩,表達愛意的主要需求下,推出具有中國千年“福佑”文化的《非凡國潮》和《非凡古法金》系列產(chǎn)品,不僅契合了時下端午節(jié)”福佑安康“的情感主調(diào),也助力現(xiàn)代消費者傳達出一份對長輩“吉祥如意,福運綿綿”的祝愿之情。
福運臨門
“福運臨門”以文物《緙絲寶典福書冊》印文中的“!弊譃樵O(shè)計靈感,通過古法鏨刻工藝刻有“平安"二字,配以福字和聯(lián)珠紋,傳遞著福運臨門和平安吉祥的美好祝福。
蓮生好運
蓮花自古有著“圣潔之花”的美譽,寓意著“事事順意、喜樂連連”,“蓮生好運”將其作為主要設(shè)計元素,以紅色琺瑯工藝勾勒出蓮花盛放,配以“福運滿滿”古法手環(huán),傳達著祈福吉祥、好運綿延的美好期許。
柿柿如意
時光錘煉出的佛珠,圓潤飽滿,在其中加以柿子和如意吊墜,讓產(chǎn)品的寓意更深遠,傳達出“在平凡人生中,祈愿事事如意,富貴圓滿,打造專屬于自己的非凡時刻“。
福氣圓滿
“福氣圓滿”以象征著福德圓滿的“!弊趾途幙椉y作為主要設(shè)計元素,大氣又不失精致,寄托著“深積福報,福氣圓滿”的美好祝愿。
在假日之際,不少新一代女性也會趁此之機選購一些珠寶首飾“示愛自己”,作為最懂女性的珠寶品牌周大生也推出了自帶時尚魅力的《百魅》系列產(chǎn)品,為奔走于生活的她們蓄力加持,也讓她們在出游度假和家庭聚會時倍增一份光彩。
幸運符
有著“幸運”之名的四葉草是“幸運符”的設(shè)計靈感來源,以星鉆點綴心形葉瓣,璀璨的光芒釋放雙倍美好,寓意著“每一種幸運都讓美麗加乘,點亮令人羨慕的幸福生活”
悅心
琵琶無論是造型還是音律都自帶著古韻柔情,”悅心“以K金將其柔美之型勾勒呈現(xiàn),并配以靈動設(shè)計星鉆,玲瓏優(yōu)雅,讓璀璨光芒時刻圍繞,更具美的底氣。
瑞寶
葫蘆,在中國國粹文化中喻有“福祿”之意,”瑞寶“采用雙層設(shè)計和工藝將其立體化呈現(xiàn),星鉆也恰到好處的襯托出主鉆的閃耀與靈氣,簡約而不簡單,帶來高級感的頃刻矚目,同時也寓意著”福祿加持,幸福加倍”。
為了歡慶六一,周大生珠寶將全面“飾”放童心,推出品牌和超級IP“寶可夢”聯(lián)名的系列產(chǎn)品,萌趣十足的造型讓萬千大小朋友瞬間童心萌動,愛不釋手。
幸運-皮卡丘
標(biāo)志性的腮紅讓萌力時刻滿電,可在線發(fā)射出十萬伏特能量,活力滿滿,幸運值滿分。
乖萌-皮卡丘
時刻活力四射的皮卡丘乖巧時也奶萌十足,圓滾滾的寵溺眼神加以乖巧坐姿,萌力全開,撩動人心.
萌趣-皮卡丘
“萌趣”皮卡丘帶著治愈的笑容歡快地奔向你,即刻發(fā)射出神奇感染力,萌力滿格,歡樂無限。
好的品牌營銷推廣一定是回歸于消費者本身需求,此次雙節(jié)營銷中,周大生珠寶就清晰地意識到這一點,精準(zhǔn)的把握了不同人群的情感消費需求,通過“以禮示愛”的形式全方位助力節(jié)日當(dāng)下愛意表達的場景需要,讓消費者的情感得以釋放,假日的暖意持續(xù)升溫。與此同時,也在國人民族自豪感高漲的端午之際,以品牌之名,弘揚了中國千年“福佑”文化精粹,為我國國潮的繁榮發(fā)展貢獻積極力量。由此可以窺見,未來周大生珠寶的品牌之力勢必會更加深遠,更具影響力。
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