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　　7月20日，由世界黃金協(xié)會主辦的“2022古法金飾品創(chuàng)新發(fā)展研討會”在深圳舉行。金飾行業(yè)的資深專家、包括周大生珠寶在內的領先的零售品牌與生產批發(fā)商代表齊聚一堂，在會議中進行了深入分享與交流，為挖掘古法金飾品面向年輕消費者的市場潛力帶來多元視角下的新啟發(fā)。

　　作為世界黃金協(xié)會2022年新晉的“古法金聯(lián)合推廣商”，周大生珠寶勢必攜手世界黃金協(xié)會為古法金飾品注入新的活力，引領金飾消費新趨勢。在產品研發(fā)上，周大生珠寶厚積薄發(fā)，不僅重視產品質量，更是不斷調整產品戰(zhàn)略，推陳出新，加強時尚、文創(chuàng)類黃金的研發(fā)推廣，進一步建立更加符合年輕人的強產品和強審美國潮元素體系。2021年周大生推出了具有文化傳承的“非凡古法金”系列，市場反響不錯，2022年周大生與西藏文化代表性符號的“布達拉宮”、我國觀音文化的集中代表“普陀山”、匯集華夏五千年文明的經典館藏文物中的佛佑文化元素等精心打造了“非凡國潮”系列文創(chuàng)IP。更是通過與“國字號IP”《國家寶藏》夢幻聯(lián)動，從故宮博物院、南京博物館、甘肅省博物館等國寶級文物寶庫中汲取典型的元素與符號，將烙印在人們心中的千年文化印記“金甌永固杯”、“縱目面具”、“各種釉彩大瓶”、“鹿王本生圖”、“大克鼎”、“千里江山圖”等為設計靈感，嚴選精工古法工藝和國潮時尚設計，深度演繹國家文化的東方藝術之美，致力打造標志性的中國國寶藝術典藏金品。周大生珠寶董事長周宗文表示這一系列舉措展示了中國珠寶藝術更多的可能性，讓文化創(chuàng)造實現(xiàn)最大化的經濟價值，更是在踐行文化自信的國家號召，傳承和弘揚中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，為我國延續(xù)千年文脈星火和文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展提供了深厚而堅實的力量。

　　本次大會精彩紛呈，周大生珠寶全資子公司寶通天下供應鏈總經理、周大生黃金產品線負責人陳壽平、周大生珠寶品牌營銷中心副總監(jiān)熊鑒受邀參加研討會活動。會上，周大生珠寶代表陳壽平上臺領取由世界黃金協(xié)會正式授予的“世界黃金協(xié)會-2022古法金飾品聯(lián)合推廣商”獎牌，這也意味著周大生珠寶攜手世界黃金協(xié)會以及全行業(yè)一起承擔起推動中國金飾產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的重任。

　　寶通天下供應鏈總經理陳壽平（左二）出席“聯(lián)合推廣商”授牌儀式

　　在開場致辭中，世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新表示：“面向當前金飾市場趨勢變化，業(yè)界需要把握新機遇，進入新賽道。金飾行業(yè)應該立足三個‘新’方向，一是開拓新品類，聚焦古法金飾品，加強數字化營銷布局；二是面向新人類，洞察Z世代消費群體的思維模式與觸媒習慣，從而進行更符合人群需要的傳播；三是應用新科技，讓新技術為金飾加工賦能，為消費者帶來更高品質、更具文化與審美價值的產品體驗�！�

　　世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新

　　研討會特別邀請行業(yè)專家曹陽、任進和陳漢義則從文化、設計和營銷三個不同視角出發(fā)，洞察古法金飾品的發(fā)展趨勢與機遇。

　　曹陽強調文化自覺與文化自信理念逐漸深入人心，潛移默化地影響著一代消費人群的偏好。集成千年匠藝智慧的古法金，成為人們觸摸歷史傳統(tǒng)、感受文化之美的載體。年輕消費者對古法金飾品已不單單是“需要”，更多的是“追求”，包括追求文化、情感、價值、時尚、工藝等等一系列的美好。

　　任進則表示要善用新方法和新思想來研究古法的成因，不斷推陳出新，并鼓勵更多從業(yè)者投入古法的實驗研究，從而持續(xù)推動行業(yè)向好發(fā)展。研究傳統(tǒng)工藝的基礎之上，可以利用機器方式提高生產效率和精度，打造出符合新時代需求的創(chuàng)新金飾產品。

　　陳漢義談到，國潮作為新時代主流消費人群所追逐的文化標簽，正影響著各領域的消費趨勢。與此同時，科技創(chuàng)新和各行業(yè)間的跨界設計也形成了雙輪驅動——面向這一趨勢，從業(yè)者需要洞察Z世代人群的全新消費偏好與消費場景，贏得消費者認同。

　　在互聯(lián)網發(fā)達的今天，再好的產品也是需要好的營銷拉動和組合出擊，尤其是當下信息傳播快速、便捷，營銷策略直接影響著消費者對金飾產品的印象。周大生積極響應世界黃金協(xié)會開展的“古法金飾品數字/社交營銷聯(lián)合推廣活動”。研討會上周大生品牌營銷中心副總監(jiān)熊鑒分享了周大生在推廣古法金傳播中的數字/社交營銷案例�；�于對年輕人越發(fā)垂直而細分的圈子文化的洞察，價值主張、喜歡的表達方式和觸媒習慣等的分析，同時結合不同的社交媒體平臺屬性，周大生制定了一系列針對性的營銷活動，建立起年輕消費者與古法金飾全新角度的情感連結，并將全新的古法金飾品價值主張集中傳達給目標消費者，滿足年輕消費者對時尚金飾多元化的潮流佩戴需求。

　　周大生品牌營銷中心副總監(jiān)熊鑒作案例分享

　　通過全行業(yè)共同對古法金飾品進行的數字/社交營銷推廣，金飾的傳統(tǒng)工藝與文化和現(xiàn)代時尚與美學的結合，迸發(fā)出了全新生命力，讓黃金的魅力走進更多95后、00后消費者的內心。正如世界黃金協(xié)會中國區(qū)CEO王立新的開場致詞——“古法金不古，‘金’久但彌新”，周大生珠寶將不斷與世界黃金協(xié)會以及與全行業(yè)一道，挖掘市場潛力，洞察消費趨勢，為更廣泛圈層的消費群體帶來金飾的新鮮理念與體驗，塑造更加順應潮流趨勢與大眾心理認同的金飾品類形象，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。