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　　“七夕”始于上古，鼎盛于宋代。近年來，隨著各大品牌的持續(xù)營銷和傳播，“七夕”逐漸演化為每年中最為重要的營銷節(jié)點(diǎn)，其中“愛心”元素也成為了品牌營銷的標(biāo)配，同質(zhì)化幾乎是所有品牌的難點(diǎn)，在此契機(jī)下，國內(nèi)知名珠寶品牌周大生珠寶率先洞察到新一代消費(fèi)者對關(guān)于“愛”的產(chǎn)品需求已不僅停留在淺層的形態(tài)表達(dá)，更青睞于具有深意且可深層共鳴的產(chǎn)品，基于此，周大生珠寶將在萬千經(jīng)典元素中挖汲取代表著“無限與永恒”概念的“莫比烏斯環(huán)”，與天然有著愛意的珠寶相融合，傾力打造更具愛意也更具深意的“七夕之禮”，成為新一代消費(fèi)者觸手可及的“七夕新飾”，這一點(diǎn)也正契合品牌董事長周宗文先生在《企業(yè)家說》中所提出的“品牌的初心和永恒的事業(yè)就是做愛和美的使者，把愛和美麗傳播到全世界”。

　　基于品牌“愛與美”的理念和全新的消費(fèi)需求，周大生珠寶充分發(fā)揮了品牌“情景風(fēng)格珠寶”的核心產(chǎn)品戰(zhàn)略優(yōu)勢，一方面對“莫比烏斯環(huán)”的內(nèi)涵經(jīng)典延續(xù)，與愛鏈接，通過對品牌《甜蜜時刻》、《幸福時刻》等愛戀系列產(chǎn)品全面升級，以“無限之愛”和“永恒之愛”的窮極浪漫滿足新一代消費(fèi)者對情感的表達(dá)和幸福的向往，另一方面將探尋黃金及彩金等材質(zhì)更好的可塑性和融合性的同時，突破設(shè)計美學(xué)邊界，將“莫比烏斯環(huán)”的形狀化繁為簡，融合現(xiàn)代故事化的設(shè)計，以更個性化的珠寶匹配新一代珠寶消費(fèi)者的生活場景和情感互動。這顛覆以往的研創(chuàng)思路，不僅打造了珠寶多元化情景體驗(yàn)，也為新一代提供了更多時尚“飾愛”方式的選擇。

　　《甜蜜時刻》—無限愛

　　“甜蜜時刻”是周大生珠寶為新一代年輕消費(fèi)者甜蜜紀(jì)念打造的5G黃金產(chǎn)品，通過經(jīng)典的浪漫元素匹配情侶間的濃情愛意，傳遞著“甜蜜心意，時刻有你”的幸福密語�！盁o限愛”的設(shè)計靈感就源于神秘而富有浪漫氣息的莫比烏斯環(huán)，以足金塑其形，鉆石點(diǎn)睛，突破性的材質(zhì)組合碰撞出獨(dú)特的時尚美感，光彩溢于頸間，盛放無限愛意。

　　《幸福時刻》—情深無限

　　“幸福時刻，真心銘記”是周大生珠寶研創(chuàng)“幸福時刻”系列的核心，聚焦于情侶之間的親密關(guān)系，通過溫情而富有故事化的元素符號進(jìn)行抽象化設(shè)計，款款皆有獨(dú)特印記，對對皆以愛相連，“情深無限”基于系列設(shè)計DNA，選取具有無盡愛意的莫比烏斯環(huán)作為主要設(shè)計元素，以簡約線條勾勒無限之形，并將心動設(shè)計皆印刻于臂環(huán)中，讓甜蜜心意化為彼此指間的璀璨光芒，更表達(dá)著“起點(diǎn)是你，終點(diǎn)也是你”，演繹著愛的終極浪漫。

　　從周大生珠寶釋放的七夕相關(guān)物料中，我們也不難發(fā)現(xiàn)，針對此次七夕營銷活動，品牌線上線下多維發(fā)力，以品牌電商平臺聯(lián)動品牌代言人任嘉倫傾力推出七夕限定禮盒，禮盒中的產(chǎn)品“小長情”主要設(shè)計靈感也源自“莫比烏斯環(huán)”，以K金材質(zhì)塑其形，碰撞珠光瑩潤的珍珠，低調(diào)溫柔且輕奢高級，佩戴頸間，風(fēng)采迷人。同時禮盒中還配以品牌代言人任嘉倫立牌、鐳射包、明信片以及隨身鏡的無限愛周邊四件套，將七夕氛圍感拉滿。周大生珠寶此次將品牌代言人的明星力與七夕限定禮盒的形式結(jié)合，讓營銷玩法再次升級，也給予了新一代消費(fèi)者全新的七夕消費(fèi)體驗(yàn)。

　　在苛求“顏值與實(shí)力”并存，追尋更具“情感與精神”價值的時代，周大生珠寶將產(chǎn)品研創(chuàng)的視角回歸于”消費(fèi)者“需求本身，將全新的情感需求融入珠寶設(shè)計美學(xué)，以無限新生之姿致敬現(xiàn)代無限之愛，讓新一代消費(fèi)者在七夕之際“以禮飾愛”的表達(dá)更具儀式感，也更具愛意，同時，也將打造了珠寶行業(yè)產(chǎn)品研創(chuàng)以及營銷模式的全新典范。