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　　8月10日，樂高集團迎來成立九十周年的生日。在上海人民廣場的樂高®品牌旗艦店，為九十周年特別打造的"繽紛慶生蛋糕"大型3D樂高模型正式亮相，與廣大的消費者共同歡慶玩樂的力量�！　�

　　樂高集團90周年“繽紛慶生蛋糕”3D模型亮相上海人民廣場樂高品牌旗艦店

　　整座蛋糕模型含100,954塊樂高積木顆粒，重達380千克，由6位來自樂高集團嘉興工廠模型搭建師耗時650小時拼搭完成。三層蛋糕上點綴了形態(tài)各異的創(chuàng)意作品，展現(xiàn)了樂高積木顆粒無限的創(chuàng)意可能，其中包括小黃鴨、小火車等代表樂高集團早期經(jīng)典產(chǎn)品的圖案，象征著自1932年成立以來，樂高集團始終致力于通過創(chuàng)意玩樂啟迪和培養(yǎng)未來建設者的初心。蛋糕上還有風力發(fā)電機、樹木、人與動物等各種圖案，描繪了和諧的生態(tài)環(huán)境，也傳遞了樂高集團對于可持續(xù)發(fā)展的美好愿景。

　　1932年，樂高集團誕生于丹麥比隆小鎮(zhèn)的車間。秉承"玩得快樂"的初心，樂高集團始終堅信玩樂在帶來樂趣之外，對人們的生活有更重要的意義。在過去的90年中，樂高集團逐漸發(fā)展成為世界上最大的玩具企業(yè)之一，為全球各地的兒童和家庭提供豐富趣味的創(chuàng)意玩樂體驗。盡管玩樂方式隨著時代更迭，但圍繞樂高積木帶來的玩樂體驗始終充滿吸引力，幫助兒童在玩樂中學習和發(fā)展各種技能，為適應瞬息萬變的世界做好準備。

　　讓更多人聆聽孩子們的心聲

　　除了慶生蛋糕模型亮相，今日在人民廣場旗艦店內(nèi)還舉行了一場別開生面的"小小創(chuàng)變家"專場活動，邀請孩子們以"保護生物多樣性"為主題，在創(chuàng)造性的樂高積木拼搭中共同探索生物多樣性，了解相關知識，并通過拼搭表達他們對于未來、尤其是可持續(xù)發(fā)展相關議題的想法�！　�

　　“小小創(chuàng)變家”活動邀請孩子們在創(chuàng)造性的樂高積木拼搭中共同探索生物多樣性

　　"小小創(chuàng)變家"線下活動也從今日起登陸到全國各大樂高品牌旗艦店，線上拼搭體驗也同步開啟，為更多兒童提供發(fā)揮和交流創(chuàng)意與想象的平臺。孩子們可以通過上傳以"保護生物多樣性"為主題的拼搭作品，分享自己對于可持續(xù)發(fā)展的想法和故事。在今年11月即將舉辦的第五屆中國國際進口博覽會上，樂高集團也將把部分作品帶入展臺，通過進博會的平臺，讓更多人看到和聽到來自孩子們的心聲。

　　此外，在全國各大樂高品牌旗艦店都特別設置了90秒挑戰(zhàn)、回力車保齡球、迷宮冒險等六大"尋寶玩樂"闖關挑戰(zhàn)，邀請消費者們通過沉浸式的慶生互動體驗，共同踏上90周年玩樂之旅。

　　玩樂的力量

　　在2022年《樂高®玩樂報告》中，樂高集團對30多個國家和地區(qū)的55,000多名家長和兒童進行了調(diào)研。結果顯示，盡管玩樂能夠改變生活，為人們建立更緊密的聯(lián)結，但在當今世界，仍有許多家庭對于玩樂缺乏重視�！　�

　　2022年《樂高玩樂報告》發(fā)現(xiàn)，玩樂對兒童和家庭的幸福感非常重要

　　幾乎所有的家長都認為兒童通過玩樂增強了他們的創(chuàng)造力(93%)、溝通能力(92%)、解決問題的能力(92%)和自信心(91%)。95%的家長認為，一起玩樂不僅能讓全家更開心，還有助于家庭成員之間建立更緊密的情感聯(lián)結，從而提升家庭的幸福感。

　　盡管玩樂有諸多好處，但大部分家庭都覺得他們錯過太多 -- 大多數(shù)孩子(82%)希望擁有更多玩樂的時光，三分之一(34%)的父母認為他們與孩子共同玩樂的時間不足，而工作(31%)，家務繁忙(28%)和單純的缺少時間(32%)是主要原因。

　　麻省理工學院媒體實驗室的學習研究教授米切爾 ·雷斯尼克(Mitchel Resnick)評論說："即使一點玩樂也可以讓孩子走得更遠。當孩子們將玩樂融入日常活動中 -- 不管是在臥室里用毯子和枕頭搭一個堡壘，在廚房里把鍋和勺子當作樂器，還是在乘坐公交車時與父母或兄弟姐妹講述幻想故事 -- 他們學會了創(chuàng)造性思維和與協(xié)作精神，這是當今世界上每個人都需要的基本技能。"