六度影院鲁鲁片在线看_亚洲av无码乱码国产精品_国产精品一二三入口播放_国产一区二区不卡高清更新

　　10月12日，AppsFlyer 發(fā)布《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告》第 15 版，對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)各家媒體渠道進(jìn)行排名。2022 年上半年，受隱私新政持續(xù)影響，新冠疫情后市場降溫、整個(gè)移動(dòng)生態(tài)重新洗牌，頭部廣告平臺(tái) Google Ads 和 Meta Ads 均有所失地，而一些規(guī)模較小的市場玩家卻把握住了機(jī)遇，市場份額獲得提升。

　　"對(duì)營銷團(tuán)隊(duì)和媒體渠道來說，所有這些變化都預(yù)示著諸多機(jī)會(huì)。Apple 隱私新政持續(xù)帶來挑戰(zhàn)，而受宏觀經(jīng)濟(jì)狀況影響，媒體成本也在上升，因此營銷人員不得不專注于營收能力最強(qiáng)的媒體渠道，"AppsFlyer 營銷洞察總監(jiān) Shani Rosenfelder 表示："移動(dòng)生態(tài)參與者需快速適應(yīng)避險(xiǎn)情緒更強(qiáng)的環(huán)境，跳出固有思維模式，大規(guī)模維持高效率。因此，培養(yǎng)對(duì)環(huán)境的適應(yīng)能力會(huì)很有幫助，適應(yīng)能力的強(qiáng)弱就能幫助我們區(qū)分出未來市場上的贏家和輸家。"

　　媒體渠道力爭遵守愈加嚴(yán)格的行業(yè)隱私政策

　　Apple 應(yīng)用追蹤透明度框架 (ATT) 持續(xù)對(duì)包括 App 營銷和廣告平臺(tái)在內(nèi)的行業(yè)參與者提出巨大挑戰(zhàn)。在比較 ATT 彈窗推出前后的市場份額(2020 年上半年 vs.2022 年上半年)時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)，頭部媒體渠道特別是 Google Ads 和 Meta Ads 在 iOS 端均有所失地。盡管兩家公司都受到 ATT 彈窗的負(fù)面影響，但 ATT 給 Meta 帶來的痛苦程度要高更多。社交媒體巨頭 Meta 在 SKAdNetwork (SKAN) 廣告活動(dòng)中表現(xiàn)不俗，但仍未達(dá)到 Apple 隱私新政生效前的水平。

　　對(duì) Android 端來說，Google Ads 和 Meta Ads 霸主地位依舊屹立不倒，繼續(xù)稱霸全球?qū)嵙εc規(guī)模雙榜單。2022 年上半年，這兩家巨頭在 Android 端的 App 激活市場份額雖然雙雙縮水，但憑借其無可匹敵的量級(jí)，依然稱雄 Android 端市場。

　　TikTok for Business(簡稱 TTFB)在 2022 年一路高歌猛進(jìn)，2022 年第一季度較去年同期在 Android 端實(shí)現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)增長。這家社交網(wǎng)絡(luò)的廣告業(yè)務(wù)蒸蒸日上，在非游戲領(lǐng)域排在榜首，在全球規(guī)模榜單中位列第三。然而，TTFB 在 2022 年第二季度遭遇下滑，令其在 2021 年下半年和 2022 年上半年之間的整體激活市場份額增長變得溫和。眾所周知，Apple Search Ads(簡稱 ASA)市場份額獲得大幅度提升，這是因?yàn)樵撈脚_(tái)獨(dú)立于 SKAN 運(yùn)作，并且無論用戶的 ATT 授權(quán)狀態(tài)如何，都能對(duì)其進(jìn)行確定性歸因。因此，自 2020 年上半年以來，ASA 的市場份額增加了兩倍，它還奪走了 Meta 在 iOS 榜單上的冠軍寶座。

　　經(jīng)濟(jì)放緩給營銷團(tuán)隊(duì)及媒體側(cè)帶來額外壓力

　　2022 年顯現(xiàn)的獨(dú)特市場狀況加劇了移動(dòng)營銷人員和移動(dòng)媒體渠道面臨的困難。App 激活廣告支出預(yù)算在經(jīng)歷了 2021 年第四季度到 2022 年第一季度期間 2% 的增長后，2022 年第二季度環(huán)比下降 14%。App 的平均預(yù)算下跌 12%，其中 Android 端預(yù)算降幅略高于 iOS 端(-13% vs. -9%)。

　　在媒體側(cè)，前 10 家中有 7 家、前 20 家中有 14 家媒體渠道注意到，廣告主在第二季度用于開展獲客廣告活動(dòng)的預(yù)算與第一季度相比有所下滑。而這些媒體渠道也包括了 Google、Meta 和 Unity 這些位列前三的頭部玩家。這三大廣告平臺(tái)遭遇的跌幅個(gè)個(gè)都比前十大媒體渠道的平均跌幅還要高得多。一項(xiàng)同比比較顯示，2022 年整個(gè)移動(dòng)廣告市場的損失金額是 2021 年的四倍(-12% vs. -3%)。

　　在媒體成本上揚(yáng)、經(jīng)濟(jì)放緩的市場環(huán)境下，我們還會(huì)看到自有媒體的使用量正在上升，這在非游戲類 App 中表現(xiàn)得尤為明顯�？傮w而言，與 2021 年下半年相比，自有媒體在 2022 年上半年為 Android 端帶來了 18% 的激活量增幅(付費(fèi)媒體的增幅則為 2%)。在 iOS 端，受隱私新政和媒體成本大幅上漲(躍升 30%)影響，轉(zhuǎn)向自有媒體的情況自然就更多了。媒體的帳戶數(shù)量也普遍呈現(xiàn)出明顯差距：付費(fèi)媒體雖然增加了 3%，但自有媒體卻攀升了 25%。

　　移動(dòng)生態(tài)中各渠道的游戲市場份額經(jīng)歷波動(dòng)

　　就 Android 端游戲而言，留存指數(shù)榜單顯示，Google Ads 憑借無可匹敵的量級(jí)，成為全球?qū)嵙εc規(guī)模榜單的雙料冠軍。不過，深入研究這些數(shù)據(jù)后會(huì)發(fā)現(xiàn)，與 2021 年下半年相比，這家搜索巨頭在 2022 年上半年損失了一小部分激活市場份額。與此同時(shí)，Meta Ads 在全球?qū)嵙εc規(guī)模榜單中的排位均向后滑落一位，激活份額降幅更大也呼應(yīng)了這一點(diǎn)。

　　Unity Ads 和 TTFB 排名均有所滑落，ironSource 游戲 App 激活量大幅提升。ironSource 的崛起主要是靠休閑游戲下載量的激增而推動(dòng)的，而 TTFB、Unity Ads 和 Meta 卻在此失利。

　　在 iOS 端游戲中，Meta Ads 在 SKAN 指數(shù)實(shí)力與規(guī)模雙榜單中穩(wěn)坐頭把交椅。TTFB 穩(wěn)居第二，在規(guī)模榜單中的排位上升一位，位居第五。Google Ads 經(jīng)歷了較為緩慢的起步階段，之后在 SKAN 指數(shù)榜單中小有成績，沖上 IAP 榜單第三，且在實(shí)力和規(guī)模榜單中均上升了三位。AppLovin 和 ironSource 損失了不少份額，在實(shí)力榜單中各下滑三位。

　　與游戲領(lǐng)域形成鮮明對(duì)比的是，非游戲 App 環(huán)境由 Google 和 Meta 兩大巨頭所主宰。TTFB 取得顯著進(jìn)步，但仍屈居第三，與前兩名差距依舊很大。雖然 Google 和 Meta 在非游戲領(lǐng)域所占份額令人望其項(xiàng)背，但是深入探究會(huì)發(fā)現(xiàn)，位居第一的 Google 其實(shí)損失了一小部分份額，而排位第二 Meta 損失的份額更大。

　　方法論：

　　AppsFlyer 廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告第 15 版的統(tǒng)計(jì)時(shí)段為 2022 年 1-7 月，評(píng)級(jí)媒體渠道共計(jì) 500 多個(gè)，App 激活量總計(jì) 270 億，App 數(shù)量總計(jì) 1.9 萬多個(gè)。其中，SKAN 指數(shù)所基于的數(shù)據(jù)樣本為 2400 多個(gè) App，45 家媒體渠道，4.5 億份 SKAN 數(shù)據(jù)回傳。