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近年來，甘肅省文化和旅游廳以文旅融合為契機、文旅產(chǎn)業(yè)為紐帶、商展大賽為平臺，抓傳承、推新品、創(chuàng)園區(qū)、樹品牌，激勵文創(chuàng)產(chǎn)品推陳出新、更新迭代，著力打造“交響絲路·如意甘肅”精彩文創(chuàng)高地。

溯源之旅，絕美文創(chuàng)看敦煌

近年來，敦煌研究院致力于產(chǎn)業(yè)推動、業(yè)態(tài)創(chuàng)新，以新文創(chuàng)戰(zhàn)略為指引，與騰訊達(dá)成戰(zhàn)略合作，啟動“數(shù)字絲路”計劃，打造“數(shù)字敦煌”新品牌。由其延伸的敦煌數(shù)字供養(yǎng)人計劃、王者榮耀飛天皮膚、云游敦煌、敦煌萌物等系列數(shù)字藏品，成為游客“種草”敦煌的新天地。“敦煌有禮”作為當(dāng)下最流行的文創(chuàng)產(chǎn)品之一，已培育出多彩敦煌、樂舞飛天、文墨玉關(guān)、沙海靈駝、盛世遺風(fēng)等多個系列，先后推出“敦煌年禮”“敦煌樂禮”“五福禮”等禮盒，將美好祝福傳向全國各地，掀起了打卡文化地標(biāo)、購買國潮文創(chuàng)的熱潮，更成為弘揚絲路文明、講好敦煌故事的靚麗名片和嶄新渠道。

鼎新之變，點燃文創(chuàng)新引擎

省博物館作為文創(chuàng)引流者，積極投入文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)探索之路，與文博信息產(chǎn)業(yè)公司先后推出藍(lán)蓮系列、彩陶系列、畫像磚系列、銅奔馬系列等文化創(chuàng)意產(chǎn)品500余種。今年6月，省博物館以“馬踏飛燕”為原型，打造的“綠馬”玩偶迅速爆紅，圈粉無數(shù)。省博物館與文博信息產(chǎn)業(yè)公司乘勢而上，研發(fā)出“綠馬頭套”“綠馬飛俠”風(fēng)箏、“綠馬跳跳”“綠馬奔奔”玩偶等，再次橫掃熱搜，引發(fā)全網(wǎng)追捧。“文化+”“創(chuàng)意+”，不斷助力甘肅文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”。而文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”的背后，是破物質(zhì)形態(tài)、破年齡階層、破產(chǎn)業(yè)壁壘。近三年，甘肅省文化和旅游廳堅持在傳承中弘揚、在創(chuàng)作中鼎新，累計投入資金2億多元，激情點燃文創(chuàng)“破圈”迭代的新引擎。

升華之美，煙火氣中抓開發(fā)

甘肅多樣民俗孕育溫暖煙火氣，豐富物產(chǎn)提供豐富原材料，為文創(chuàng)鋪就了肥沃的土壤，渲染出多彩的板塊。平?jīng)鍪嗅轻忌轿膭?chuàng)中心以“養(yǎng)生崆峒”為主題，精心推出崆峒吉祥物公仔、國潮系列遮陽傘、綠色農(nóng)特產(chǎn)品、精美手工藝品，力倡“游崆峒仙山、帶健康回家”理念。白銀市的靖遠(yuǎn)枸杞、水川長面、文冠果茶禮品，隴南市的橄欖油、花椒、狼牙蜜產(chǎn)品，張掖市的“面西游”面筋和“醋西游”曬醋等等，各顯身手、各有特色，因道地純正、優(yōu)質(zhì)天然，深受來甘游客喜愛。要創(chuàng)新，更要守住根，這是甘肅的“文創(chuàng)密碼”。而甘肅的煙火氣、非遺味，則是文創(chuàng)最好的營養(yǎng)劑、調(diào)味品和特色菜。也正因此，一碗面成就一個百年老店，一件產(chǎn)品帶火一座景區(qū)，一種物件成為城市特有伴手禮……甘肅文創(chuàng)，也因此無限精彩。

價值之光，產(chǎn)業(yè)路上顯身手

近年來，甘肅省文化和旅游廳借助國家支持，挖掘資源優(yōu)勢，先后建成2個國家級和104家省市級非遺扶貧工坊，聯(lián)動蘭州文理學(xué)院等4所高校參與非遺研培工作，其中臨夏磚雕、保安腰刀等產(chǎn)品的成功實踐，為文旅賦能鄉(xiāng)村振興作出了有益探索。2021年9月，為開辟甘肅文旅商品走出去的新路徑，絲綢之路文化旅游商品展在敦煌舉辦，甘肅篩選200個大類1000多種的文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游商品參展，用產(chǎn)品對話企業(yè)，以精彩吸引投資，是薈萃精華、品種最多的甘肅文創(chuàng)展會。2022年6月，省文旅廳實施文旅行業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，以擂臺為平臺，以項目為王，以技藝為重，共評選絲路手信—敦煌文創(chuàng)IP品牌項目、李海明隴派琺瑯?biāo)囆g(shù)項目、甘肅非遺鴛鴦玉夜光杯產(chǎn)品開發(fā)項目等43個獎勵項目，為激活文創(chuàng)發(fā)展動能、打造優(yōu)秀人才標(biāo)桿、推廣創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗提供了樣板。文創(chuàng)是流動的“IP”，是形象代表窗口。省文旅廳設(shè)立培育資金支持“甘味”文創(chuàng)，共發(fā)放獎金600萬元，獲全國文旅商品金銀銅獎64個、省級金銀銅獎61個；規(guī)劃建設(shè)8家國家級、23個省級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)，支持企業(yè)研發(fā)文創(chuàng)旅游商品數(shù)量突破1500種；支持省藝術(shù)研究所升格為院，建成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主題展廳，舉辦文創(chuàng)專題培訓(xùn)班，全力推動文旅產(chǎn)業(yè)做大做強，文創(chuàng)實力穩(wěn)居全國第一方陣。

來源：甘肅省文化和旅游廳