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12月21日至23日，第 29 屆中國國際廣告節(jié)在廈門舉行。本屆廣告節(jié)聚焦“新生態(tài)背景下的廣告主需求變化”，對(duì)廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變革、專業(yè)服務(wù)價(jià)值進(jìn)行了深度研討和廣泛交流，以促進(jìn)品牌建設(shè)和廣告行業(yè)的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。憑借對(duì)營銷新生態(tài)的精準(zhǔn)把握，以及對(duì)用戶深入的理解和感知，中關(guān)村在線榮獲第29 屆中國國際廣告節(jié)“2022 媒企盛典·年度整合營銷金案”。

中關(guān)村在線獎(jiǎng)杯獎(jiǎng)狀

正如中國國際廣告節(jié)組委會(huì)指出，年輕化、場景化、中心化、內(nèi)容化、技術(shù)化，是品牌營銷的未來趨勢。在科技消費(fèi)品領(lǐng)域，中關(guān)村在線始終牟定用戶價(jià)值，在內(nèi)容生產(chǎn)、場景化評(píng)測、專業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意傳播上始終推陳出新，向客戶輸出品效合一的服務(wù)。

這次獲獎(jiǎng)案例《三星存儲(chǔ)超越速度極限艾美獎(jiǎng)獲得者泰偉的選擇》中，ZOL 中關(guān)村在線以媒體視角捕捉熱點(diǎn)、創(chuàng)作特效視頻；接著在垂直領(lǐng)域發(fā)揮資源優(yōu)勢制造焦點(diǎn)，同時(shí)借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充分傳播。在新的營銷形勢下，為整合營銷提供了一種媒體思路。

現(xiàn)場圖

2022 年 Q2 三星存儲(chǔ)發(fā)布新品，新品主要賣點(diǎn)為高效、速度以及安全，中關(guān)村在線為了放大產(chǎn)品賣點(diǎn)，利用特效工作人群精準(zhǔn)發(fā)聲，向消費(fèi)者揭秘影視特效制作中的硬核生產(chǎn)力。ZOL 聯(lián)合曾多次榮獲國際艾美獎(jiǎng)的頂流視效導(dǎo)演秦偉聯(lián)合他帶領(lǐng)的特效團(tuán)隊(duì)，打造以《與榮獲國際艾美獎(jiǎng)的頂流視效導(dǎo)演秦偉一起探尋中國影視后期發(fā)展之路》為主題的記錄片，并從兩個(gè)方面來詮釋強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具（三星 980 Pro）如何賦能現(xiàn)代電影技術(shù)。

一方面，通過榮獲國際艾美獎(jiǎng)的頂流特效導(dǎo)演秦偉，探尋中國影視后期的發(fā)展之路，輸出行業(yè)觀點(diǎn)，站在國際視角看待日漸成熟的中國影視特效產(chǎn)業(yè)，給予中國大批影視后期人員寶貴經(jīng)驗(yàn)，以行業(yè)排頭兵身份提振中國影視后期產(chǎn)業(yè)，拔高調(diào)性。另一方面，探尋特效導(dǎo)演大咖背后強(qiáng)有力的生產(chǎn)力工具，向用戶展現(xiàn)三星 980 Pro 的強(qiáng)大之處。有精準(zhǔn)的創(chuàng)意洞察在先，通過精準(zhǔn)的人群切割和資源整合，ZOL 強(qiáng)勢聯(lián)手三星存儲(chǔ)和影視工業(yè)網(wǎng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌曝光破千萬。值得注意的是，這次傳播也獲得三星韓國總部高度認(rèn)可，相關(guān)內(nèi)容和紀(jì)錄片將會(huì)用作海外市場宣發(fā)。

中關(guān)村在線 (ZOL) 創(chuàng)立于 1999 年，是以信息化服務(wù)為核心的國家高新技術(shù)企業(yè)。 ZOL 深耕科技垂直領(lǐng)域 22 年，是一家以用戶第一為導(dǎo)向的科技產(chǎn)品導(dǎo)購平臺(tái)，以有用、有趣、有深度的專業(yè)內(nèi)容催生用戶裂變，增強(qiáng)用戶粘性，提升行業(yè)影響力，本著充分發(fā)揮科技頭部媒體優(yōu)勢，每日輸出專業(yè)文章 200 篇，全站日均曝光量 1.8 億次，UGC 用戶日均產(chǎn)出 3500 個(gè)帖子及 230 條視頻，月均影響 7000 萬科技人群，讓用戶消費(fèi)選擇更簡單、更愉悅。