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　　新一代樂高®好朋友系列中的角色設(shè)定更加真實地呈現(xiàn)出當今兒童所處的世界，涉及神經(jīng)多樣性發(fā)展群體、不同的心理健康狀況、性別、文化、種族和身體情況等多元化的角色，并通過這些角色所演繹的故事,體現(xiàn)兒童在真實生活中的經(jīng)歷和隨之產(chǎn)生的不同情緒。

　　為支持新一代樂高好朋友系列的推出，樂高集團開展一項新的調(diào)查研究，旨在揭示友誼在童年早期對兒童成長具有的重要意義，相關(guān)調(diào)查結(jié)果包括：

　　- 68%的兒童希望看到玩具和角色能夠呈現(xiàn)更多不同的情感，從而更好地反映他們真實的生活。

　　- 94%的受訪兒童表示友誼能夠讓他們感到快樂。

　　- 僅有32%的兒童表示他們曾在電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容中看到過朋友之間發(fā)生矛盾或爭吵的情節(jié)。

　　- 93%的兒童認為朋友可以教會他們不同的事物。

　　2月1日, 在樂高®好朋友系列推出十周年之際，樂高集團開啟好朋友系列的全新故事篇章，并推出了全新的人物角色，以及關(guān)于這些新角色的衍生動畫片。在朋友相處的過程中總會遇到各種各樣的難題與挑戰(zhàn)，但當前的兒童電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容并未對此予以充分體現(xiàn)，這讓許多兒童覺得只能獨自面對，而沒有意識到這些情況其實都是正常的，并且其他人也會產(chǎn)生同樣的感受。

　　在2023年開啟的樂高好朋友系列全新故事中，人物角色設(shè)定更加多元化，新的角色們擁有不同膚色和文化背景，還有一些角色患有殘疾或?qū)儆谏窠?jīng)多樣性群體，每個角色都有自己的個性和人際關(guān)系。隨著新一代產(chǎn)品的推出，樂高集團希望通過樂高好朋友系列的故事，使兒童能夠在其中看到自己的身影，與角色產(chǎn)生共鳴，從而更好地理解他人，從自身經(jīng)歷中獲得成長，也增進與他人的友誼�！　�

　　新一代樂高®好朋友系列開啟全新故事篇章，帶來更具多元化的人物角色

　　為了支持新一代樂高好朋友系列的發(fā)布，樂高集團在全球范圍內(nèi)開展了一項關(guān)于友誼的調(diào)查研究，以更好地了解兒童之間友誼的多樣性和復(fù)雜性。這項研究對于來自19個國家和地區(qū)的1.8萬名6-12歲的兒童進行了調(diào)研，并揭示出友誼在童年早期對兒童成長的重要性。

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)：

　　兒童會借助友誼來應(yīng)對生活中產(chǎn)生的復(fù)雜情緒，87%的兒童表示會向朋友尋求安慰。

　　兒童認為"玩樂"和"開心"是友誼的主要元素， 67%的兒童希望與朋友一起玩耍，60%的兒童希望與朋友一起歡笑，94%的兒童表示朋友能夠讓他們感到快樂。

　　兒童能感受到結(jié)交不同朋友所帶來的價值， 93%的兒童認為，結(jié)交不同的朋友是一件幸福的事，不同的朋友可以教會他們不同的事物。

　　兒童所觀看的內(nèi)容往往很少反映復(fù)雜的情感，僅有40%的兒童表示曾在電視節(jié)目或其消費的內(nèi)容中看到關(guān)于友情的變化和波折，僅有32%的兒童表示曾看到朋友間發(fā)生矛盾或發(fā)生爭吵的情節(jié)。

　　當被問及是否希望看到玩具的角色更加多元，從而體現(xiàn)不同的情緒時，68%的兒童表示贊同。27%的兒童表示這是因為每個人都會經(jīng)歷不同的情緒，還有22%的兒童則表示這樣能讓孩子們了解到其他人也會產(chǎn)生相同的情緒。

　　68%的兒童希望能夠有更多呈現(xiàn)不同情緒的玩具和角色故事，更真實地反映他們的生活。　　

　　全新樂高®好朋友系列以更具親和力、包容性的故事內(nèi)容，反映兒童在真實生活中的經(jīng)歷

　　樂高集團發(fā)現(xiàn)友誼對兒童的成長發(fā)展具有重要作用，并且在很大程度上幫助他們理解世界的多樣性。除了為新一代樂高好朋友系列設(shè)定全新的角色，樂高集團還與吉娜·戴維斯媒體性別研究所(Geena Davis Institute on Gender in Media)合作，為該系列設(shè)計了全新的故事線，讓整個系列所傳達的內(nèi)容更具親和力、包容性，并且能夠反映兒童在真實生活中的經(jīng)歷。

　　在談到此次研究時，兒童心理學(xué)家Laverne Antrobus表示："調(diào)研結(jié)果讓我們深入了解到，隨著現(xiàn)代世界不斷發(fā)展和日益多元化，兒童之間的友誼也變得具有復(fù)雜性。兒童很有意愿通過所觀看的內(nèi)容和玩具來了解友誼的多元性，這些將幫助他們了解人與人之間的差異，給予他們信心與和自己不一樣的人建立聯(lián)系。通過了解自己與朋友之間的相似和不同之處，兒童將在人際交往中更好地接納他人。

　　我很高興地看到，2023年全新樂高好朋友系列的故事線更加具有包容性，也更好地反映了真實世界的友誼，讓兒童可以與更豐富多元的角色們一起玩耍、探索、表達他們的情感，并將這些體驗應(yīng)用到日常交友中。"　　

　　全新樂高®好朋友系列讓兒童可以與更豐富多元的角色們一起玩耍、探索、表達情感，并應(yīng)用到日常交友中

　　樂高集團樂高好朋友系列產(chǎn)品負責(zé)人Tracie Chiarella表示："樂高集團始終將兒童視為榜樣，并以此為一切工作的指引。在樂高好朋友系列推出十周年之際，我們在全新的故事篇章中尋求突破，不僅體現(xiàn)在內(nèi)容和故事線上，還包括如何反映現(xiàn)代世界中兒童之間的友誼，從而讓孩子們能夠在故事中看到他們的真實經(jīng)歷。在調(diào)研中我們也欣慰地看到，兒童能夠認識到友誼對其心理健康的重要性，他們也希望所觀看的內(nèi)容、所喜歡的玩具和角色能夠呈現(xiàn)更多樣化的情感。"

　　今年1月1日起，新一代樂高好朋友系列的全新產(chǎn)品在全球各大市場正式上市，全國的樂高授權(quán)專賣店、樂高品牌旗艦店、樂高探索中心、天貓樂高官方旗艦店、京東樂高自營旗艦店等平臺均有發(fā)售。

　　關(guān)于2022年樂高集團的"友誼研究"

　　報告中所有無單獨注明的調(diào)研結(jié)果，均來自 Opinium Research在2022年12月19日至2023年1月5日對英國、美國、德國、澳大利亞、中國、波蘭、捷克、匈牙利、土耳其、加拿大、墨西哥、法國、意大利、荷蘭、西班牙、瑞典、日本、丹麥和韓國的18,000名6-12歲兒童的調(diào)研。