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　　國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025)》提出，到2025年，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元的目標(biāo)。與此同時(shí)，疫情對(duì)健身房的不利影響正在減弱，大眾對(duì)健康的重視程度不斷加深、健身熱情正在逐步提高，以體育公園和露天場(chǎng)地為主的戶(hù)外健身也隨著"大體育"的布局成為了大勢(shì)所趨。加之近幾年，迅速發(fā)展的線上健身、智能健身和居家健身相融合的健身場(chǎng)景，正在成為線下健身的有力補(bǔ)充。我國(guó)的健身行業(yè)仍然是一片藍(lán)海。

　　如何用更好的服務(wù)適配行業(yè)，解決健身行業(yè)"供需不平衡"的問(wèn)題，"專(zhuān)業(yè)化"是題中要義。從北京冬奧會(huì)三大冬奧村健身中心，到山東青島的軍民融合訓(xùn)練館;再?gòu)目蛷d健身房，到上�？叼B(yǎng)公寓的適老化健身 -- 無(wú)論是商用健身還是體育公園，抑或是校園體育、康養(yǎng)健身，人們總能看到作為科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商的舒華體育之身影，以及它所打造的科學(xué)、高效、合理的親民運(yùn)動(dòng)空間。

　　舒華目前已全新升級(jí)為科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商，在2023年中國(guó)體博會(huì)上，舒華將攜全場(chǎng)景科學(xué)運(yùn)動(dòng)解決方案亮相。展會(huì)上，將著重展現(xiàn)全新的智能健身管理系統(tǒng)以及"舒華健身"的新業(yè)務(wù)模式，同時(shí)，通過(guò)經(jīng)濟(jì)性能更高的器材產(chǎn)品的展示，以滿(mǎn)足中小健身場(chǎng)景的需求預(yù)算。此外，在新品方面將呈現(xiàn)家居健身產(chǎn)品套裝，為更多的家庭提供舒適科學(xué)的健身解決方案。

　　01

　　一例一案：賣(mài)器材，更"賣(mài)"指導(dǎo)

　　秉持著"一例一案"的原則做專(zhuān)業(yè)的科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商，舒華首先在銷(xiāo)售展廳上下功夫，"舒華著力在銷(xiāo)售區(qū)域內(nèi)打造集零售、服務(wù)、接待、體驗(yàn)、鍛煉為一體的綜合性展廳，主要以分布在運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者集中的健身商圈、體育場(chǎng)所等區(qū)域?yàn)橹�，在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，也能讓運(yùn)動(dòng)人士或是正準(zhǔn)備成為運(yùn)動(dòng)人士的群體，體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣和美好;在充分體驗(yàn)過(guò)后，找到更專(zhuān)業(yè)、更符合自己需求的產(chǎn)品。"舒華體育營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)中心總經(jīng)理連新安介紹。

　　隨著健身器材技術(shù)含量的不斷提高，品種越來(lái)越齊全，人們反而在選擇器械時(shí)會(huì)遇到一些專(zhuān)業(yè)層面的問(wèn)題 -- 這時(shí)，就需要有專(zhuān)業(yè)的教練進(jìn)行有效地專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)、選購(gòu)，幫助消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到合適的健身器械，并依據(jù)個(gè)人的身體狀況支配鍛煉時(shí)間表。

　　對(duì)于市場(chǎng)的這一現(xiàn)狀所帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)體系的變革，連新安表示，這是舒華經(jīng)過(guò)多年實(shí)戰(zhàn)后所形成的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型模式，"門(mén)店的銷(xiāo)售人員已經(jīng)不單單是純產(chǎn)品銷(xiāo)售，而是客戶(hù)的健身顧問(wèn)，能夠結(jié)合客戶(hù)需求，匹配對(duì)應(yīng)器材，并協(xié)助輸出對(duì)應(yīng)鍛煉課程，引導(dǎo)客戶(hù)有效的使用器材并進(jìn)行科學(xué)健身。"另外，舒華還自主開(kāi)發(fā)了舒華運(yùn)動(dòng)APP，提供專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品使用及教學(xué)視頻，幫助客戶(hù)能持續(xù)的、科學(xué)的進(jìn)行健身活動(dòng)。

　　不僅如此，為了解決傳統(tǒng)健身市場(chǎng)良莠不齊，影響消費(fèi)者健身體驗(yàn)的問(wèn)題，舒華積極挖掘市場(chǎng)需求，與許多知名連鎖健身房品牌進(jìn)行合作，為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)系統(tǒng)化的科學(xué)健身指導(dǎo)方案，致力于最大程度滿(mǎn)足用戶(hù)鍛煉需求。

　　"運(yùn)動(dòng)可以很簡(jiǎn)單，也可以很快樂(lè)，由此，舒華深化了與具備新興模式屬性的連鎖健身服務(wù)企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略合作 -- 讓用戶(hù)鍛煉更靈活的同時(shí)，還能秉持科學(xué)運(yùn)動(dòng)理念，讓簡(jiǎn)單運(yùn)動(dòng)融入每個(gè)人生活。"連新安說(shuō)�！　�

　　02

　　智慧賦能：讓運(yùn)動(dòng)更簡(jiǎn)單

　　近年來(lái)，不難發(fā)現(xiàn)，舒華秉承了產(chǎn)品智能化、運(yùn)動(dòng)娛樂(lè)化、運(yùn)動(dòng)科學(xué)化的發(fā)展思路和理念，推出了體育公園、百姓健身房及智能化的管理系統(tǒng)等，量身打造不同場(chǎng)景、不同人群的健身解決方案，通過(guò)科技賦能，解決了傳統(tǒng)體育健身的多種弊端。

　　與這一發(fā)展思路和理念所匹配的成果，是舒華加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推出舒華運(yùn)動(dòng)APP、智能管理系統(tǒng)等軟件，賦能產(chǎn)品數(shù)字化升級(jí)，在家用健身、商用健身、全民健身、體能訓(xùn)練、康養(yǎng)健身以及校園體育等領(lǐng)域，已實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景智能健身。

　　此外，舒華多年來(lái)還保持與北京體育大學(xué)、中國(guó)體育科學(xué)學(xué)會(huì)運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)分會(huì)CASM、鄭州大學(xué)體育學(xué)院以及華為、西門(mén)子等科技型企業(yè)深入合作，成立國(guó)家級(jí)先進(jìn)實(shí)驗(yàn)室，致力于運(yùn)動(dòng)科學(xué)和產(chǎn)品研究，進(jìn)一步構(gòu)建全場(chǎng)景智慧生活運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　同時(shí)，舒華加強(qiáng)健身服務(wù)布局，打造"舒華健身"數(shù)字化智能健身房，全面啟動(dòng)全新的"1+1+1"模式，即融合器械銷(xiāo)售、健身服務(wù)、上門(mén)服務(wù)，打造多場(chǎng)景健身服務(wù)空間，以舒華硬件為支撐，配套舒華運(yùn)動(dòng)APP等軟件和課程服務(wù)、舒華健身實(shí)體店健身教練，逐步實(shí)現(xiàn)用戶(hù)、器材、軟件、服務(wù)、數(shù)據(jù)內(nèi)容的交互，形成科學(xué)運(yùn)動(dòng)閉環(huán)，為用戶(hù)和管理者提供一套完整的智能健身解決方案�！　�

　　舒華健身門(mén)店

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　　前景展望：機(jī)遇與挑戰(zhàn)

　　據(jù)制造業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)，自2009年起，廈門(mén)就成為了中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)器材制造和出口基地 -- 全球每10臺(tái)跑步機(jī)中就有6臺(tái)"廈門(mén)造"，并一舉成為了廈泉漳體育用品產(chǎn)業(yè)集群閃亮的名片。由此，作為健身行業(yè)頭部品牌之一、源于福建晉江的舒華體育也與有榮焉。

　　與此同時(shí)，新的外部環(huán)境也意味著新的挑戰(zhàn)。連新安直言，就健身器材行業(yè)的"廈門(mén)造"而言，受全球經(jīng)濟(jì)衰退和后疫情的影響，消費(fèi)者面臨收入下降，物價(jià)通脹，用于健身娛樂(lè)等非必要消費(fèi)支出大幅縮減。

　　"不過(guò)，我們也應(yīng)當(dāng)看到，全球商用器材業(yè)務(wù)自2022年下半年開(kāi)始，就已經(jīng)在持續(xù)復(fù)蘇中 -- 全球多個(gè)廠商2022年的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)，西方品牌與俄羅斯市場(chǎng)脫鉤所出現(xiàn)的市場(chǎng)份額真空，消費(fèi)降級(jí)帶來(lái)頭部市場(chǎng)需求降級(jí)等，都是當(dāng)下市場(chǎng)所蘊(yùn)含的機(jī)遇。"連新安信心滿(mǎn)滿(mǎn)，"放眼國(guó)內(nèi)，步入‘十四五'時(shí)期以來(lái)，中國(guó)健身行業(yè)迎來(lái)加速發(fā)展期，帶動(dòng)健身器材制造業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，行業(yè)的相關(guān)利好政策疊加疫情后的民眾健身意識(shí)提升，將加速行業(yè)向好、向快、向強(qiáng)發(fā)展。"

　　因此2022年舒華聘請(qǐng)全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)公司，在聚焦健身器材這條黃金賽道的基礎(chǔ)上，制定了2030年銷(xiāo)售百億的戰(zhàn)略規(guī)劃，提出"精產(chǎn)品、強(qiáng)品牌、深渠道、高效率"四大戰(zhàn)略抓手，同時(shí)確定了"科學(xué)運(yùn)動(dòng)服務(wù)商"品牌價(jià)值定位，堅(jiān)持為家用、商用、戶(hù)外等場(chǎng)景提供極致的產(chǎn)品、課程服務(wù)和全場(chǎng)景科學(xué)運(yùn)動(dòng)解決方案，滿(mǎn)足不同人群的健康需求。

　　04

　　拓展合作：期待與中國(guó)體博會(huì)的相遇

　　眾所周知，舒華在主板上市已經(jīng)進(jìn)入第三個(gè)年頭，回首上市前后的公司變化，連新安表示，上市之后舒華受到了社會(huì)更多的關(guān)注，進(jìn)一步提升了公司在整個(gè)行業(yè)的知名度，也加強(qiáng)了用戶(hù)、員工及合作伙伴對(duì)舒華的信任，同時(shí)獲得更多的合作機(jī)會(huì)。上市還為舒華公司帶來(lái)了更加規(guī)范的運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制，管理水準(zhǔn)有了大幅提升，使公司能持續(xù)健康發(fā)展。

　　值得一提的是，2022年，舒華與北京冬奧組委合作，成為了贊助2022冬奧會(huì)并為冬奧村健身中心提供專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的第一個(gè)中國(guó)健身器材品牌，讓世界見(jiàn)證了中國(guó)品牌的力量�！　�

　　北京2022年冬奧會(huì)冬奧村健身中心

　　對(duì)于參展中國(guó)體博會(huì)的經(jīng)歷，據(jù)連新安回憶，令他印象深刻的是，舒華在2021年上海舉辦的第39屆中國(guó)體博會(huì)上大放異彩 -- 這屆展會(huì)的參展企業(yè)達(dá)到近1300家，健身領(lǐng)域的智能化、科技化元素凸顯。舒華更是在本屆展會(huì)上全面展示了六大健身場(chǎng)景的智能軟件、硬件產(chǎn)品和課程內(nèi)容，為業(yè)界和用戶(hù)帶來(lái)了"全面智能，全民健康"的全場(chǎng)景健身體驗(yàn)，還重點(diǎn)發(fā)布了全球首款搭載鴻蒙操作系統(tǒng)的跑步機(jī)，以及與國(guó)家體育總局冬運(yùn)中心共同研發(fā)的體能訓(xùn)練產(chǎn)品 -- 89系列力量器械及速度與力量反饋系統(tǒng)。

　　"中國(guó)體博會(huì)作為亞太地區(qū)最具影響力的綜合型體育展會(huì)，對(duì)于中國(guó)體育用品企業(yè)而言是品牌推廣和渠道拓展的助推器，希望后續(xù)能進(jìn)一步加大推廣力度，吸引更多的國(guó)內(nèi)外行業(yè)專(zhuān)家和參展客戶(hù)，進(jìn)一步提升展會(huì)的形象和影響力，也祝愿中國(guó)體博會(huì)的發(fā)展越來(lái)越好。"連新安說(shuō)道。

　　消息來(lái)源：舒華體育股份有限公司