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　　近日(2月22日- 2月24日)，2023CiE美妝創(chuàng)新展在杭州國(guó)際博覽中心開(kāi)幕，共有超過(guò)100位行業(yè)大咖共同把脈產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)。在“玩美移動(dòng)《暢想美妝元宇宙，加快布局AI/AR購(gòu)物》發(fā)布會(huì)”專場(chǎng)活動(dòng)上，玩美移動(dòng)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理兼市場(chǎng)總監(jiān)何凌分享了AR/AI賦能元宇宙購(gòu)物的新范式�！　�

　　玩美移動(dòng)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理兼市場(chǎng)總監(jiān)何凌在現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言

　　隨著全球數(shù)字化進(jìn)程加速前進(jìn)，一場(chǎng)“美妝+元宇宙”的潮流席卷而來(lái)，數(shù)字化打破了品牌固有的獨(dú)立生長(zhǎng)的壁壘，打通所有服務(wù)通道，讓消費(fèi)者無(wú)礙暢游于每一個(gè)想去的品牌消費(fèi)場(chǎng)所，元宇宙技術(shù)在美妝行業(yè)的應(yīng)用將會(huì)為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的機(jī)遇，也將為消費(fèi)者帶來(lái)更真實(shí)的消費(fèi)體驗(yàn)。

　　元宇宙重構(gòu)美妝銷售“人”、“貨”、“場(chǎng)”

　　在演講伊始，何凌帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾體驗(yàn)了一次“元宇宙一日游：“通過(guò)AR虛擬試用妝容、試戴服飾以及配飾，選擇心儀的妝容和穿搭，根據(jù)AI性格分析選擇最恰當(dāng)?shù)南闼��？梢蚤_(kāi)啟逛街模式，通過(guò)智能終端試用/試戴各類產(chǎn)品，有好看的虛擬代言人以及耐心的虛擬導(dǎo)購(gòu)……”

　　元宇宙可以做到在整個(gè)消費(fèi)過(guò)程中無(wú)處不在，它貫穿了認(rèn)知、搜索、對(duì)比、購(gòu)買、分享全鏈路。對(duì)于美妝行業(yè)而言，這無(wú)疑是一個(gè)極大的發(fā)展機(jī)遇。何凌介紹，美妝護(hù)膚品牌可以從“人”“貨”“場(chǎng)”三個(gè)方向入局元宇宙。

　　在“人”的方面，可以使用虛擬偶像作為廣告面孔，亦或是設(shè)置虛擬導(dǎo)購(gòu)，以此幫助品牌更好地吸引到Z世代的關(guān)注;在“貨”的方面，利用AR/AI科技將產(chǎn)品數(shù)字化，提升消費(fèi)者線上購(gòu)物互動(dòng)，增進(jìn)品牌認(rèn)同感，打造獨(dú)特品牌形象。而在“場(chǎng)”方面，購(gòu)物中心場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)虛擬化，線下購(gòu)物與線上購(gòu)物渠道完全連通，消費(fèi)者即使不到商場(chǎng)，也能體驗(yàn)到真實(shí)購(gòu)物，同時(shí)也使購(gòu)物中心的輻射范圍突破地域限制，給用戶提供沉浸式的體驗(yàn)。

　　消費(fèi)轉(zhuǎn)化提升800%，深度賦能品牌和平臺(tái)

　　玩美移動(dòng)的AgileFace™人臉檢測(cè)與追蹤技術(shù)，可為消費(fèi)者提供超真實(shí)的數(shù)字化AR虛擬試妝線上購(gòu)物體驗(yàn);AgileHand™技術(shù)是多個(gè)虛擬飾品試用體驗(yàn)的核心，能夠映射出各種手部動(dòng)態(tài)，實(shí)現(xiàn)高性能的手部跟蹤;PBR(物理渲染)使用高度逼真的陰影和照明模型，以及測(cè)量得到的表面值，來(lái)確保 AR 虛擬試戴無(wú)縫集成到實(shí)時(shí)圖像中……

　　截至目前，玩美移動(dòng)已經(jīng)通過(guò)元宇宙技術(shù)幫助眾多品牌打造了高科技美妝體驗(yàn),例如為某國(guó)際知名品牌提供口紅虛擬試妝服務(wù)，促使其轉(zhuǎn)換率提升2.5倍;為國(guó)內(nèi)某知名購(gòu)物平臺(tái)的200家線上旗艦店開(kāi)展虛擬試妝服務(wù)，幫助消費(fèi)者停留時(shí)間提升500%、消費(fèi)轉(zhuǎn)化提升800%;為某知名美妝品牌提供皮膚診斷共計(jì)及線上、線下虛擬試妝服務(wù)，助力其消費(fèi)轉(zhuǎn)化提升250%、單次購(gòu)買量提升30%、網(wǎng)站停留時(shí)間提升400%......一眾國(guó)內(nèi)外品牌，依靠玩美移動(dòng)提供的元宇宙服務(wù)，提升了銷售轉(zhuǎn)化及收益。