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商務(wù)部將2023年定義為"消費提振年"，作為承載人們對美麗追求和美好生活期待的產(chǎn)品，化妝品是支撐消費市場回暖的一大重要板塊。

5月12日，第27屆CBE中國美容博覽會在上海盛大開幕。從參展的美妝品牌可以窺見，功效護膚賽道的熱門程度，基于近年國貨功效品牌的崛起勢頭，它們在展會上也得到了額外的關(guān)注。比如衡美膚品牌，未來感十足的獨立外館，銀色金屬感的整體呈現(xiàn)，吸引了大量觀眾駐足。

衡美膚把設(shè)立于廣州中醫(yī)藥大學科技產(chǎn)業(yè)園的研發(fā)中心，以沙盤形式"搬"到了現(xiàn)場。廣州中醫(yī)藥大學科技產(chǎn)業(yè)園化妝品研究院所長兼衡美膚首席科學顧問朱偉，現(xiàn)場揭秘科技園的多重身份"國家開展中藥新藥研發(fā)的重要基地和華南地區(qū)最大的中成藥臨床前安全評價中心"，借力高端研發(fā)優(yōu)勢，衡美膚持續(xù)開展的原料、配方、技術(shù)創(chuàng)新性研究，以制藥標準進行的產(chǎn)品安全性評估、功效性評價。這些大眾鮮少能接觸到的幕后細節(jié)、研發(fā)故事，讓來訪者們都能感受到品牌的誠意，迫不及待想進一步了解、體驗產(chǎn)品。

同時，廣東省化妝品學會的專家領(lǐng)導走訪會員企業(yè)，親臨衡美膚展館參觀指導，對衡美膚的科研投入與成果轉(zhuǎn)化表示認可。

不乏有化妝品連鎖老板在展館問診區(qū)、護理區(qū)排隊等待皮膚顧問的一對一咨詢問診。這是衡美膚在終端門店的服務(wù)標準，產(chǎn)品售賣前必須經(jīng)過衡美膚學園專業(yè)培訓的皮膚顧問望問診，根據(jù)皮膚檢測理論進行從癥狀到皮膚結(jié)構(gòu)性問題的診斷分析，再設(shè)計周期性修護方案、配置產(chǎn)品，儀式感十足，背后更傳遞其精準修護理念。

"問題性肌膚處于動態(tài)變化、并非靜態(tài)，且多屬于綜合性問題，非單一問題。"衡美膚品牌創(chuàng)始人王恩瀚表示，產(chǎn)品力是衡美膚崛起的根基，除了原創(chuàng)的科研，高效的配方，問題肌膚消費者還需要更具有針對性的解決方案。衡美膚根據(jù)十余年的問題肌膚終端服務(wù)經(jīng)驗，提煉總結(jié)了敏痘斑肌膚分級精護的產(chǎn)品搭配原則“問題肌膚修護全路徑公式表”，可以指導皮膚顧問因地、因人、因時，為消費者一臉一方設(shè)計周期性修護方案，并且隨著肌膚問題好轉(zhuǎn)，逐漸降級護理，做到動態(tài)化管理、服務(wù)跟進，將精準修護做到極致。

無論是線上還是線下，強功效、高安全的產(chǎn)品+專業(yè)服務(wù)，都是征服消費者的最大利器。對此深有感觸的百強連鎖系統(tǒng)“潤莎奈兒”趙總告訴我們："衡美膚已經(jīng)連續(xù)3年蟬聯(lián)潤莎奈兒護膚品類的業(yè)績第一。除了無可爭議的產(chǎn)品實力，最感謝的是衡美膚讓我整個團隊都變專業(yè)了，讓賣貨的BA能像皮膚科醫(yī)生一樣思考，獨立問診、產(chǎn)品搭配、跟進服務(wù)，用專業(yè)、科學的方式進行精準的產(chǎn)品售賣，對門店的服務(wù)水平、顧客滿意度、復購率提高都有很大幫助。"

百強連鎖廣西“艾麗妝緣”馬總也出面分享："衡美膚為我們帶來了高功效的產(chǎn)品，高效率的賦能團隊以及更好的服務(wù)理念。我們系統(tǒng)與衡美膚展開合作，第一年銷售破700萬元，第二年銷售就翻番突破1400萬元。"

"我們絕不通過粗暴的打折促銷手段來達成銷售目的"衡美膚副總裁陳漢坤現(xiàn)場強調(diào)，通過自創(chuàng)的QPM項目（季度性業(yè)務(wù)提升管理）規(guī)劃，滿足消費者全年四個季度因時而異的消費需求，為其打造配套的營銷策略及服務(wù)模式，提高消費者體驗的同時收獲業(yè)績的增長�，F(xiàn)場慕名前來咨詢、交流的意向合作者絡(luò)繹不絕，與衡美膚合作多年的多位連鎖系統(tǒng)老板都對衡美膚區(qū)別于常規(guī)品牌的零售邏輯、營銷打法表示高度認可。

曠日持久的疫情讓整個消費市場更加趨于理性，化妝品行業(yè)的消費提振和全面復蘇是一場所有美業(yè)人的持久戰(zhàn)，只有緊緊圍繞消費者需求和痛點提升產(chǎn)品和服務(wù)，才能打動消費者、充分釋放內(nèi)需潛力，相信未來會有更多像衡美膚這樣穩(wěn)扎穩(wěn)打的實力品牌出現(xiàn)，共同推動行業(yè)發(fā)展。