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　　2023上海國際廣告節(jié)主體活動于8月9日至11日在上海普陀區(qū)舉行。本屆廣告節(jié)以“集智·極致”為主題，旨在以科技之名，聚行業(yè)之力，展現(xiàn)廣告業(yè)在“科技+創(chuàng)意”的雙核驅(qū)動下，賦能品牌、促進消費、提振經(jīng)濟的作用。整體活動由“1+4+3+1”組成，即一場高規(guī)格的開幕式和主論壇、四場主題論壇、三場專業(yè)展覽以及一場頒獎盛典，從不同視角，以不同形式展現(xiàn)了今年上海國際廣告節(jié)的諸多亮點。

　　國際交流與合作全面展開，出海、入�；�動共振

　　上海國際廣告節(jié)自舉辦以來秉持以“創(chuàng)意連接世界”為使命，依托上海城市平臺，吸引更多國際化和專業(yè)性人才、資金、技術(shù)、資源的進入。今年組委會邀請了來自英國、德國、韓國、泰國、馬來西亞、阿根廷等國家和地區(qū)的近20位高水平國際評委，組織了85場精彩的論壇分享，其中30多位講師來自境外或者國際知名品牌企業(yè)、廣告公司、互聯(lián)網(wǎng)平臺、文旅機構(gòu)與行業(yè)組織。在6月中下旬先期舉行的上海國際廣印展匯聚了超過1,400家全球優(yōu)質(zhì)展商以及154,571位專業(yè)觀眾與海內(nèi)外買家，展覽面積達140,000平方米。這些活動的舉辦和嘉賓的到來不僅促進了上海國際廣告節(jié)打造國際高水平數(shù)字廣告交流平臺的目標，也助力上海在品牌、創(chuàng)意、文旅、消費等各方面與世界的互動與合作，進一步提升了城市影響力與城市品牌魅力。

　　去年組委會促成了上海唯一一家國家級廣告園區(qū)中廣國際與英國廣告出口集團（UKAEG）的戰(zhàn)略合作，今年英國駐華貿(mào)易副使節(jié)施耀睿也應(yīng)邀出席了開幕式并致辭。預(yù)計11月初，組委會將組團攜有意歐洲市場的企業(yè)和園區(qū)前往倫敦進行調(diào)研及合作洽談，與英國廣告出口集團展開進一步的合作。在今年廣告節(jié)之前，組委會還與倫敦國際獎（LIA）共同舉辦了以“開拓東盟市場”為主題的沙龍活動，邀請了來自新加坡、泰國、馬來西亞的知名企業(yè)來到上海，加強東盟企業(yè)深入了解和進入中國市場，推動中國品牌與廣告企業(yè)的出海。

　　引領(lǐng)數(shù)字廣告高質(zhì)量發(fā)展，各項重磅發(fā)布亮相廣告節(jié)

　　值《關(guān)于推動上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》頒布將近兩年之際，多項數(shù)字廣告發(fā)展重磅成果也在本屆上海國際廣告節(jié)現(xiàn)場發(fā)布。上海市市場監(jiān)督管理局在開幕式上發(fā)布了“2022年度上海廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r（白皮書）”，其中指出2022年，上海堅定不移地以打造“國際數(shù)字廣告之都”為目標，提振行業(yè)恢復(fù)發(fā)展信心，推動廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，在高質(zhì)量發(fā)展方面取得新成效。上海廣告規(guī)模以上企事業(yè)單位廣告業(yè)務(wù)收入2381.8億元，營收規(guī)模繼續(xù)位居全國第二。同時，上海市市場監(jiān)管局也公布了“上海市數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)新案例”，10家創(chuàng)新案例申報單位獲頒證書。本次評選共有155件案例申報，經(jīng)過政產(chǎn)學(xué)研各界專家兩輪評選，最終有30件案例入圍，十大案例獲評創(chuàng)新案例，總結(jié)了近兩年上海數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的創(chuàng)新做法，為行業(yè)發(fā)展起到了示范引領(lǐng)作用。此外，上海市廣告協(xié)會授權(quán)使用了首批數(shù)字廣告證明商標。數(shù)字廣告證明商標具有行業(yè)唯一性，它的授權(quán)使用能充分提高企業(yè)自身能級建設(shè)，助推企業(yè)向行業(yè)頭部看齊，是上海市廣告業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的先行先試排頭兵。

　　活動方面，組委會繼續(xù)以數(shù)字廣告高峰論壇為主論壇，同期舉辦數(shù)字廣告創(chuàng)新企業(yè)及創(chuàng)新案例展、國際短視頻展等系列數(shù)字廣告相關(guān)活動和展示，從科技創(chuàng)新、消費引導(dǎo)、創(chuàng)意設(shè)計、產(chǎn)業(yè)集聚、人才培養(yǎng)等不同維度，為廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供賦能，助力在高質(zhì)量發(fā)展方面取得新成效，堅定不移地以打造“國際數(shù)字廣告之都”為目標。

　　群玉山咨詢董事長兼首席策略官 馬曉波

　　圓桌對話：如何以消費者為中心，打造深入人心的品牌！ 左起：淘天集團商家成長總經(jīng)理 安糖 意大利德龍電器集團大中華區(qū)董事總經(jīng)理 宗延平 酩悅軒尼詩帝亞吉歐(中國)電子商務(wù)與數(shù)字化智能副總裁 朱肖維 數(shù)見咨詢創(chuàng)始人 方軍（主持人）

　　電通中國CEO 黃國文

　　寶潔大中華區(qū)首席可持續(xù)發(fā)展官，傳播與公關(guān)副總裁 許有杰

　　主題論壇聚焦不同領(lǐng)域，展現(xiàn)廣告業(yè)對各行業(yè)的賦能

　　本屆上海國際廣告節(jié)開設(shè)多場主題論壇，從不同領(lǐng)域?qū)で蠹罢宫F(xiàn)廣告業(yè)的提升精神文明建設(shè)，推動經(jīng)濟發(fā)展的作用。城市品牌建設(shè)國際論壇以建設(shè)城市品牌為話題，探討廣告業(yè)對于城市形象提升、文化自信建設(shè)、文旅消費升級、區(qū)域品牌建立以及鄉(xiāng)村振興的作用與價值。邀請了英國、澳大利亞、芬蘭等各國旅游局，新疆英吉沙、浙江安吉等各地文旅機構(gòu)，故宮等文化單位與國內(nèi)外廣告企業(yè)、地標媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺等單位共謀如何加強人們對于城市文化內(nèi)核的深度認同，將城市品牌的“流量”變?yōu)椤傲袅俊�。企業(yè)社會責(zé)任與廣告共創(chuàng)發(fā)展論壇聚焦在新時代長期輸出前瞻且具備代表性案例的廣告企業(yè)及品牌公司，推動企業(yè)社會責(zé)任與廣告行業(yè)的有機結(jié)合，促進可持續(xù)發(fā)展理念在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用與推廣，打破商業(yè)廣告和公益廣告的邊界，實現(xiàn)品牌和廣告的社會責(zé)任共創(chuàng)。東·西品牌創(chuàng)新論壇以東部與西部，東方與西方為切入點，展現(xiàn)廣告在“她力量”、“新國潮”、“運動健康”等領(lǐng)域，如何加強市場活力，賦能品牌、提振消費。邀請了相關(guān)領(lǐng)域本土與國際品牌企業(yè)、公益組織、賽事主辦方等與廣告企業(yè)共同參與分享、對話。

　　2023上海國際廣告節(jié)的舉辦展現(xiàn)了上海在數(shù)字廣告的發(fā)展成果，為數(shù)字廣告企業(yè)營造良好發(fā)展氛圍；加強了上海廣告業(yè)與國際一流行業(yè)機構(gòu)、組織及企業(yè)的聯(lián)動，以廣告業(yè)的國際化交流推動上海企業(yè)的出海；突出了廣告業(yè)對于賦能品牌、促進消費、提振經(jīng)濟的作用。8月11日晚，作為上海國際廣告節(jié)的官方獎項，上海國際廣告獎也將舉行頒獎盛典，屆時各等級獎項花落誰家也將揭曉。