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　　回看悅詩風(fēng)吟的品牌成長之路，從剛進(jìn)入中國市場時的“自然主義品牌”開始，就始終以滿足消費者需求為己任，潛心鉆研富有自然能量的成分。2023年，悅詩風(fēng)吟煥新升級，開啟了以“功效型純凈美妝”為愿景的瑰麗新篇章。

　　近年來，在健康自然、環(huán)保理念受到推崇的背景下，“純凈美妝”成為當(dāng)下護(hù)膚市場中高潛力的賽道，天然成分、親膚有效的純凈美妝產(chǎn)品吸引著消費者的目光。悅詩風(fēng)吟特別聯(lián)合專注于化妝品成分與化妝品消費決策的APP美麗修行，對532名消費者發(fā)起了調(diào)研，洞察當(dāng)前市場上消費者對功效型純凈美妝的認(rèn)知、需求和功效趨勢，并重磅發(fā)布純凈美妝白皮書 -- 《功效型純凈美妝市場洞察》。

　　該報告從純凈美妝市場現(xiàn)狀及定義、純凈美妝市場消費者洞察、功效型純凈美妝發(fā)展趨勢、功效型純凈美妝代表品牌四大方面，深度挖掘并解讀功效型純凈美妝市場的現(xiàn)狀和趨勢。由此發(fā)現(xiàn)消費者現(xiàn)下不只是注重成分配方親膚、環(huán)境永續(xù)和動物友好理念，對純凈美妝的功效性需求也愈發(fā)增強。

　　悅詩風(fēng)吟在洞察到消費者對于產(chǎn)品成分親膚性和功效性的進(jìn)階需求后，煥新升級切入功效型純凈美妝賽道，提出了品牌功效型純凈美妝的四大原則 -- 親膚、自然、環(huán)保、友好，兼具純凈的理念，致力于開發(fā)具有純凈能量效果的產(chǎn)品。

　　基于此，品牌在全面煥新之路上堅定地做出了轉(zhuǎn)變和升級，更為深入地探索自然的肌膚改善方案，潛心專研各類自然成分。悅詩風(fēng)吟經(jīng)過40余年綠茶專研，從3000余種綠茶中找到水嫩綠茶，全新升級了明星單品 -- 水嫩小綠瓶。水嫩小綠瓶通過專研水嫩綠茶和植粹玻尿酸微囊，深潤肌膚15層，幫助消費者24小時長時間保持肌膚水嫩。

　　與此同時，悅詩風(fēng)吟在視覺上也有全新亮相，品牌新的LOGO是一組獨特的大小寫字母組合，捕捉品牌的活潑和自由。同時，品牌啟用全新的品牌綠色 -- “Active Green”，展現(xiàn)出品牌的年輕活力。產(chǎn)品包裝上的LOGO對角框成“門”型，寓意著通向自由島嶼的門，象征著回歸自然島嶼，擴展島嶼的概念，并與自然相接。全新的視覺代表了品牌煥新的獨特風(fēng)格，以更簡練的設(shè)計元素傳達(dá)純凈自然的護(hù)膚理念。

　　為了向消費者更直觀地傳達(dá)品牌“功效型純凈美妝”品牌的愿景，展示品牌煥新升級帶來的“島嶼”能量，品牌于8月開啟了線上線下聯(lián)動的展示空間，邀請消費者們前往線下pop-up快閃店進(jìn)行任務(wù)打卡，在全新的視覺空間里與全新的悅詩風(fēng)吟相遇。

　　悅詩風(fēng)吟POPUP活動現(xiàn)場

　　悅詩風(fēng)吟此次的煥新升級以《功效型純凈美妝市場洞察》白皮書作為強有力的行業(yè)背書，品牌視覺提升配合線下快閃店有趣的聯(lián)動方式，讓品牌全新形象和理念具象化落地，讓消費者切身感知品牌煥新力。而品牌明星產(chǎn)品的煥新升級，更是品牌對年輕一代消費者兼具純凈與功效需求的綜合性洞察與考量，讓消費者感受到品牌對自然能量專業(yè)精尖的研發(fā)實力。悅詩風(fēng)吟也將繼續(xù)致力于向“功效型純凈美妝”品牌的深度轉(zhuǎn)型與發(fā)展，為消費者帶來更多的驚喜與美麗。