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　　隨著即時(shí)零售背景下消費(fèi)者需求的變遷，以及年輕消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力軍，人們對(duì)生活的要求從滿足基本需求向追求品質(zhì)升級(jí)，希望獲得更好的產(chǎn)品以及更從容的生活，這也給即時(shí)零售市場注入新的活力。在洞察到這一市場的發(fā)展前景后，瑪氏旗下彩虹®糖品牌"跨界"攜手即時(shí)零售平臺(tái)——美團(tuán)閃購，通過聯(lián)合銷售和虛擬互動(dòng)等形式，旨在以創(chuàng)新為抓手、全方位洞察和滿足多元化的消費(fèi)需求。本次戰(zhàn)略合作也是瑪氏在"未來始于當(dāng)下"的企業(yè)愿景和"五大原則"指引下，進(jìn)一步加碼新渠道、新模式、新業(yè)態(tài)的拓展的實(shí)際舉措，未來，瑪氏也將攜手更多行業(yè)內(nèi)外伙伴，打造即時(shí)零售商業(yè)模式的新標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)互惠共贏。美團(tuán)閃購也致力于為消費(fèi)者提供更豐富的商品更快的送達(dá)服務(wù)，在滿足到消費(fèi)者對(duì)商品配送的服務(wù)的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來了日常生活中的更多驚喜體驗(yàn)。

　　一場荒"糖"外賣事件，線上線下沉浸式體驗(yàn)逗趣快樂

　　今年的熱詞中，"Gap Year"、"Gap Day"甚至"Gap Minute"等詞語都折射出人們，尤其是都市白領(lǐng)這樣的人群，渴望從繁忙的日常中解脫的愿望。無論是裸辭環(huán)游世界，還是在城市中漫步探索，抑或是點(diǎn)外賣享受片刻寧靜，都體現(xiàn)了這種渴望。美團(tuán)閃購也成為了很多工作白領(lǐng)一天中開啟Gap Minute、短暫逃離日常任務(wù)的生活方式。而美團(tuán)閃購閃購?fù)ㄟ^用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，主力消費(fèi)人群都市白領(lǐng)對(duì)美團(tuán)閃購可購買糖果的用戶滲透率的提升空間非常大，為滿足這一需求，瑪氏箭牌旗下糖果品類代表彩虹®糖與美團(tuán)閃購合作，針對(duì)共同目標(biāo)人群—都市白領(lǐng)，深化合作深度和廣度，共同推出"荒‘糖'島"活動(dòng)，通過大開腦洞的事件和線上線下地毯式傳播，把產(chǎn)品和其背后的情感價(jià)值送到消費(fèi)者手中，強(qiáng)化消費(fèi)者來美團(tuán)閃購點(diǎn)彩虹®糖的心智，為消費(fèi)者帶來更多美好體驗(yàn)。

　　值得一提的是，在本次與美團(tuán)閃購的戰(zhàn)略合作中，彩虹®糖推出了一場別出心裁的"荒‘糖'島"活動(dòng)，并在首發(fā)當(dāng)天，通過開啟位于杭州的西湖天幕大屏、設(shè)置專屬美團(tuán)外賣柜等形式，增進(jìn)與消費(fèi)者的互動(dòng)，將逗趣特點(diǎn)充分融入城市生活場景、進(jìn)而擴(kuò)大活動(dòng)影響力。

　　除了通過美團(tuán)閃購線上品牌和活動(dòng)的最大化宣傳以外，瑪氏還通過與杭州區(qū)域的線下大客戶的聯(lián)動(dòng)，增加線下門店的露出，依托"線上+線下"的創(chuàng)新方式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容互動(dòng)，建立品牌和消費(fèi)者的橋梁，同時(shí)也加碼助力了產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)銷售，促進(jìn)美團(tuán)/美團(tuán)外賣APP用戶人群加速轉(zhuǎn)化為品牌的消費(fèi)者資產(chǎn)。在產(chǎn)品促銷的前提下，瑪氏全面考慮到人、貨、場等全領(lǐng)域觸點(diǎn)，圍繞消費(fèi)者的情感需求，為他們提供從豐富的產(chǎn)品選擇、到沉浸式的品牌傳播活動(dòng)的全鏈路消費(fèi)體驗(yàn)，將線上線下兩端緊密串聯(lián)，進(jìn)一步激活并沉淀客戶人群，實(shí)現(xiàn)客群流轉(zhuǎn)的閉環(huán)。

　　本次活動(dòng)中，彩虹®糖還與美團(tuán)閃購共同推出的虛擬荒"糖"島H5手游，用更加互動(dòng)的方式擴(kuò)大消費(fèi)者參與，其中還植入了消費(fèi)者的回憶殺——將彩虹®糖廣告片的經(jīng)典角色長頸鹿，以及美團(tuán)萌寵IP團(tuán)團(tuán)一同融入到場景中。消費(fèi)者可以通過手游在島上與不同的萌寵，趣味完成各項(xiàng)挑戰(zhàn)、打破次元。

　　戰(zhàn)略合作推動(dòng)品類建設(shè)，以創(chuàng)新為抓手、全方位洞察和滿足消費(fèi)需求

　　本次與美團(tuán)閃購的戰(zhàn)略合作，已經(jīng)不是瑪氏與美團(tuán)閃購的首次"跨界"嘗試。近年來，瑪氏通過旗下德芙等多個(gè)品牌與美團(tuán)閃購的合作，在七夕節(jié)等重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，充分探索平臺(tái)獨(dú)有的節(jié)日流量高、爆發(fā)性強(qiáng)等特點(diǎn)，打造禮贈(zèng)互動(dòng)場景，共同探索品類滲透、創(chuàng)新滿足消費(fèi)者需求的機(jī)會(huì)，讓即時(shí)零售為消費(fèi)者帶來更多美好體驗(yàn)，深受歡迎和認(rèn)可。

　　不僅如此，瑪氏與美團(tuán)閃購的一系列戰(zhàn)略合作不僅具有行業(yè)創(chuàng)新性及可復(fù)制性，也可以被視作快消品牌即時(shí)零售商業(yè)模式的新標(biāo)桿。一方面，通過驚喜場景的創(chuàng)意打造，讓消費(fèi)者感受品牌的關(guān)懷和美團(tuán)閃購平臺(tái)的便利；另一方面，在合作的基礎(chǔ)上，瑪氏則不斷探索創(chuàng)新，將虛擬與現(xiàn)實(shí)相融合，為消費(fèi)者帶來更豐富多元的消費(fèi)體驗(yàn)，滿足其日益多樣化的消費(fèi)需求。雙方的戰(zhàn)略合作承載了共同致力于滿足消費(fèi)者需求的期望，也加強(qiáng)了瑪氏與美團(tuán)閃購的優(yōu)勢互補(bǔ)。雙方通過這一系列的戰(zhàn)略合作，共同創(chuàng)造了更多價(jià)值，同時(shí)也為消費(fèi)者觸達(dá)全鏈路高質(zhì)量建設(shè)。

　　在瑪氏，我們始終相信，未來始于當(dāng)下。因此，瑪氏一直以來都致力于與合作伙伴深度融合、互惠共創(chuàng)，以創(chuàng)新為抓手、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合破圈發(fā)展。彩虹®糖作為瑪氏旗下深受消費(fèi)者喜愛的糖果品牌，在進(jìn)入中國的25年里，始終以"逗樂，有趣"的品牌形象向大眾傳遞快樂。通過本次合作，彩虹®糖也充分探索合作伙伴的全生態(tài)系，利用強(qiáng)有力的內(nèi)容營銷帶給消費(fèi)者"實(shí)體+虛擬"的多重體驗(yàn)，滿足其在休閑零食品類的消費(fèi)需求，也成功營造品牌和平臺(tái)在他們心目中的形象。未來，瑪氏將繼續(xù)以開放的心態(tài)，積極擁抱變革趨勢、靈活創(chuàng)新、合作共贏，為消費(fèi)者打造更多創(chuàng)新產(chǎn)品、體驗(yàn)和品牌的同時(shí)，協(xié)同各界伙伴實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的健康發(fā)展。