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據(jù)四川省商務廳網站消息，消費是經濟發(fā)展的基礎，更是經濟增長的持久動力。商務部把2023年確定為“消費提振年”。省委、省政府同樣高度重視，前段時間聯(lián)合商務部和中央電視臺在川舉辦了2023全國金秋購物節(jié)暨第二屆中國（四川）國際熊貓消費節(jié)。老字號作為品牌消費、國潮消費的“頂流”，在消費節(jié)上精彩亮相，國潮新消費風已吹遍巴蜀大地。

老字號不僅是帶動消費的“主力軍”，更在商貿流通、質量管理、技術創(chuàng)新、品牌建設、文化傳承等方面具有示范引領作用。老字號的持續(xù)健康高質量發(fā)展，能夠有效促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。省委、省政府從2017年起，就將“四川老字號保護發(fā)展工程”列為四川傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化主要項目高位推動。2022年商務部等八部門印發(fā)了《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，明確將老字號示范創(chuàng)建作為促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的重要保障措施，并于今年初正式出臺《中華老字號示范創(chuàng)建管理辦法》。

四川曾在2006—2009年間開展三批次四川老字號認定，擁有四川老字號品牌125個（含中華老字號48個），其后與國家層面同步暫停評選。與發(fā)達地區(qū)相比，我省老字號企業(yè)存在數(shù)量少規(guī)模小、市場競爭力不強、發(fā)展動力不足等問題，亟需出臺相關管理辦法，建立健全老字號“定期復核、有進有出”管理機制，從整體上優(yōu)化老字號企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境。

省委、省政府同意將四川老字號認定納入省級以下創(chuàng)建示范活動，商務廳會同文化和旅游廳、省市場監(jiān)管局、省文物局聯(lián)合起草了《四川老字號示范創(chuàng)建管理辦法（征求意見稿）》，相繼通過社會公眾征求意見、專家論證、風險評估及集體決策等程序，最終形成《四川老字號示范創(chuàng)建管理辦法》（以下簡稱《辦法》）并發(fā)布，將于2023年10月2日正式實施。

《辦法》分為主文件和附件兩大部分。主文件共有二十五條，與過去相比，主要變化及特點在于：

一是針對創(chuàng)建主體易混淆的情況，明確四川老字號品牌及企業(yè)不可割裂申報與認定。四川老字號，是指注冊地在四川省行政區(qū)域內，歷史底蘊深厚、巴蜀文化特色鮮明、工藝技術獨特、設計制造精良、產品服務優(yōu)質、營銷渠道高效、社會廣泛認同的品牌（字號、商標等）。擁有該品牌的企業(yè)，同步認定為四川老字號企業(yè)。品牌和企業(yè)，兩者互為一體，須同時進行申報和認定。

二是結合我省實際，適度調整品牌和企業(yè)時限。中華老字號要求品牌創(chuàng)立時間50年（含）以上、企業(yè)主營業(yè)務連續(xù)經營30年（含）以上。商務廳綜合考慮現(xiàn)有四川老字號基礎、產業(yè)發(fā)展需求以及階梯式培育需要等，商省級有關部門后對標準進行了適當調整，將四川老字號品牌創(chuàng)立時間確定為40年（含）以上、企業(yè)主營業(yè)務連續(xù)經營20年（含）以上。

三是為提升示范創(chuàng)建的規(guī)范性，明確了創(chuàng)建周期和部門職責。中華老字號示范創(chuàng)建周期為三年，為有效銜接，四川老字號示范創(chuàng)建原則上也是每三年開展一次。根據(jù)本《辦法》規(guī)定，商務廳將會同文化和旅游廳、省市場監(jiān)管局、省文物局細化實施方案，設定復核內容和評分指標，共同開展老字號復核和新一輪認定。

四是打破老字號“終身制”，建立“定期復核、有進有出”管理機制。強化動態(tài)管理，企業(yè)按規(guī)定時限報送相關信息變更及年度經營情況，各地有關部門根據(jù)工作需要對老字號品牌和企業(yè)開展常態(tài)性檢查和抽查，商務廳會同省級有關部門每三年開展一次復核工作。對復核中及日常管理中發(fā)現(xiàn)的問題，進行約談、整改甚至移出老字號名錄。

附件共十四條，主要對標識和牌匾的規(guī)范使用進行明確。四川老字號目前還沒有LOGO，商務廳先把標識使用規(guī)范制定出來，后期將面向社會公開征集，待確定后在商務廳官網上公布并使用。

記者朋友們，為推動老字號的傳承創(chuàng)新，商務、文旅、市場監(jiān)管、文物部門同心協(xié)力，打出了一套組合拳，從政策方面給予了大力支持。今年1月，四部門聯(lián)合印發(fā)了《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，這次又聯(lián)合出臺了《四川老字號示范創(chuàng)建管理辦法》，加強老字號知識產權和文化遺產保護，支持老字號企業(yè)開拓市場，通過辦展參展、打造老字號數(shù)字博物館等多種形式，提升了老字號品牌知名度和影響力，擦亮了老字號這塊“金字招牌”。

下一步，商務廳將持續(xù)開展政策的宣傳，及時啟動2023年四川老字號的認定工作，并對前三批認定的四川老字號開展復核。將聯(lián)動各級有關部門，深入研究提出可落地、可操作的務實舉措，讓老字號在守正中“新起來”“潮起來”。