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　　11月6日，"新時代 共享未來"第六屆中國國際進口博覽會（以下簡稱進博會）于11月5日至10日在上海國家會展中心成功舉辦。今年，日化集團寶潔以"LifeLab 讓美好生活綻放"為主題，連續(xù)第五年參展進博會。寶潔旗下品牌海飛絲攜新品"簡"系列去屑洗發(fā)水盛大亮相今年的進博會。自1961年誕生以來，海飛絲一直專注于一件事：致力于讓所有人擺脫頭屑和頭皮問題。1963年，海飛絲推出第一款去屑洗發(fā)水，從此開創(chuàng)去屑品類。2023年10月，海飛絲帶來品牌首款僅加9種有效成分的精簡配方洗發(fā)水，重新定義去屑洗護體驗。

　　海飛絲“簡”系列去屑洗發(fā)露亮相進博會寶潔展臺

　　"開創(chuàng)品類的人就要對品類有更高的責任。海飛絲一直以來都在努力踐行解決頭屑、頭皮問題的品牌使命。"開幕式現場，寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部總裁及品牌管理總裁鄧勝藍女士表示，"作為中國推動國際貿易暢通的開放性平臺，進博會為包括海飛絲在內的眾多品牌提供了與市場雙向溝通、協(xié)同發(fā)展的機會。我們始終堅持以消費者為核心，洞察消費者需求，不斷創(chuàng)新、優(yōu)化產品及服務。同時踐行企業(yè)責任，持續(xù)推廣頭皮健康知識和習慣，推動包裝減塑，助力品類可持續(xù)化增長。"

　　寶潔大中華區(qū)美發(fā)事業(yè)部總裁及品牌管理總裁鄧勝藍女士致辭

　　為頭皮"減壓"也為地球"減負" 海飛絲上市全新"簡"系列去屑洗發(fā)水

　　海飛絲是1988年寶潔進入中國時介紹給消費者的第一個品牌，去屑洗發(fā)水也從那一年開始走進千家萬戶。作為一個專注去屑和頭皮健康研究的品牌，海飛絲堅持投身于基礎科學研究，深度洞察用戶需求，不斷革新產品技術，為消費者帶來更卓越的去屑和頭皮護理產品。此次進博會上全新亮相的海飛絲 "簡"系列去屑洗發(fā)水，立足于消費者未被滿足的"痛點"，實現了研發(fā)技術的歷史性突破，成為品牌乃至行業(yè)的革新之作。

　　不同于傳統(tǒng)去屑洗發(fā)水一般二十多種成分的配方，"簡"系列是海飛絲首款僅含9種精尖成分的去屑洗發(fā)水。該系列經由多國頂尖科研團隊潛心專研5年，最終甄選了9種精尖成分，在確保每個成分都更高活性、更高純度的同時，實現長效去屑且溫和不傷頭皮。

　　除配方精簡，"簡"系列也致力于為頭皮"減壓"，堅持"九大零添加"，不主動添加著色劑、硅油、香精致敏原、卡松防腐劑等多種成分，減輕消費者的頭皮負擔。在包裝上，對于海飛絲同等規(guī)格洗發(fā)水，"簡"系列產品減少了35%的塑料使用量，舒壓易卷的瓶身設計也能確保產品的充分使用，同時全瓶采取的也是可回收材質，為地球環(huán)境"減負"。

　　我們在市場調研中發(fā)現很多去屑類產品會收到味道不好聞和洗完后干澀這樣的反饋。為了打造更為愉悅的洗護體驗，"簡"系列產品采用不含硫酸鹽的植萃提取表活，搭配椰子和蘆薈兩種香氛選擇，既能使洗發(fā)過程放松治愈，也讓去屑的同時發(fā)絲保持水潤不干澀。

　　全新“簡“系列洗發(fā)露

　　海飛絲品牌升級 從去屑專家到去屑+頭皮護理專家

　　自品牌創(chuàng)立以來，海飛絲始終堅持扎根于頭皮基礎科學研究，也推動全球去屑和頭皮健康行業(yè)的發(fā)展。時至今日，海飛絲已在全球建立5大頭皮研究中心、擁有超600位研發(fā)科學家、合作300余所頭皮研究機構并發(fā)表100多篇文獻研究，以夯實領先的科研實力建立起覆蓋性強且結構完善的研發(fā)體系。

　　隨著經濟的發(fā)展和人們生活質量的改善，消費者對洗護的需求不僅停留在清潔層面，而是和形象整體更相關的美尚一環(huán)。有強大的頭皮科研基礎做支撐，海飛絲在兩年前開始布局頭皮護理賽道，從專研系列產品開始，逐漸擴充細分品類產品線，滿足大眾對去屑和頭皮護理更多樣化的需求，提供更優(yōu)質的頭皮健康方案。

　　今年年初，海飛絲更是攜手全新品牌代言人劉德華先生，共同完成了從"去屑實力派"到"去屑頭皮專家"的品牌定位升級。

　　海飛絲品牌代言人劉德華先生

　　60年初心不改 全力構建頭皮健康新時代

　　頭皮健康作為世界衛(wèi)生組織認定的人體十大健康指標之一，尚未得到足夠多的教育和普及。據調查，近8成國民都有頭皮健康問題。隨著國民對頭皮健康問題的關注度持續(xù)升高，公眾亟需被普及頭皮健康教育相關知識。

　　為了更好地響應和支持《"健康中國2030"規(guī)劃綱要》，海飛絲也將更多精力和資源投入到推動頭皮健康意識提升的領域。今年九月，海飛絲攜手國家衛(wèi)生健康委科學技術研究所，共同開啟「頭皮健康中國行」項目。該項目以國家級科研機構為依托，旨在建立規(guī)范的頭皮檢測方法，聯合各方各界力量讓正確的知識和習慣得到普及，努力改善數億人的頭皮健康問題。

　　海飛絲「頭皮健康中國行」項目

　　此次參展進博會，海飛絲在展現品牌前沿科研的同時，也汲取到了許多其他品牌和集團的獨特洞察與優(yōu)秀理念。在未來，海飛絲將繼續(xù)與市場保持緊密連結，聆聽消費者的需求，以扎實的科研成果與領先的產品研發(fā)，不斷為消費者帶來卓越高效的去屑和頭皮護理產品與服務。