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　　在如今始祖鳥、lululemon“收割”不動中產(chǎn)的情況下,中國休閑輕戶外賽道正處于格局重塑的時代。憑借獨特的大店模式和高質(zhì)價比的產(chǎn)品定位,FMG集團旗下、快奢時尚品牌UR的兄弟品牌——本來(BENLAI),自2022年亮相以來,正以其獨特的魅力和實力,迅速崛起為性能科技休閑服領(lǐng)域的新星。

　　采用“大店模式”,打造一站式購物空間

　　本來(BENLAI)的崛起堅實依托于其線下門店的穩(wěn)固布局,而核心商圈則成為其門店戰(zhàn)略部署的核心焦點。自開設線下門店以來,本來(BENLAI)始終聚焦于各大城市的核心商圈,通過獨特的門店設計承載著不同的品牌價值和市場定位,將門店塑造成品牌理念的載體,讓消費者在購物過程中感受到品牌的獨特價值。

　　例如,武漢武昌萬象城門店,在門店設計上將環(huán)保可持續(xù)與舒適的理念相結(jié)合;而廣州萬菱匯門店,具備超過2500平方米的超大空間,以空間美學的設計創(chuàng)意和獨特有序的商品陳列,傳遞藝術(shù)美感的新觀念。

　　將核心商圈的龐大客流量轉(zhuǎn)化為品牌的忠實“留量”,這正是本來(BENLAI)“大店模式”精髓所在,旨在實現(xiàn)流量的深度沉淀與品牌價值的持續(xù)提升。

　　堅守品質(zhì),爭奪“質(zhì)價比之王”

　　通過集團化運作進行資源整合,本來(BENLAI)優(yōu)化價格機制,堅守百元區(qū)間的親民價位,為消費者提供“物超所值”的產(chǎn)品,以“質(zhì)價比”作為核心競爭力。

　　延續(xù)了同集團品牌UR“時尚”的底層基因,本來(BENLAI)除了精準捕捉時尚潮流的脈搏,更深刻洞察了消費者趨勢與需求的變遷。當下,消費者追求的是集卓越品質(zhì)、美學設計、科技創(chuàng)新、舒適體驗與合理價格于一體的綜合價值。

　　本來(BENLAI)以“舒適”為核心要素,無論是產(chǎn)品的設計,還是面料的選擇,都為消費者提供了高品質(zhì)而價格合理的產(chǎn)品。品牌面輔料部門負責人表示,“我們團隊專注品質(zhì),面料源自全球,哪里東西好就選哪里”,因此面料、原料供應商均為全球知名品牌,如萊卡(Lycra)、德永佳等。精選全球優(yōu)質(zhì)面料的同時,品牌注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展,使用再生纖維素纖維等環(huán)保材料,并持續(xù)挖掘優(yōu)質(zhì)環(huán)保材質(zhì)。

　　覆蓋廣泛消費人群,適配多元化場景

　　在消費者生活方式日益多樣化的今天,單一場景的服飾已經(jīng)無法滿足消費者的需求,本來(BENLAI)開發(fā)了云柔、抗皺、拒水等多個系列產(chǎn)品,滿足從日常通勤到戶外活動的多種場景需求。

　　其中,抗皺系列主要針對商務職場人士差旅、通勤;云柔系列針對兒童、女性,強調(diào)休閑舒適的體驗;拒水系列針對家庭輕運動以及戶外等場景……今年秋冬,還將推出沖鋒衣、絨燚系列,滿足更多元的場景穿搭。

　　通過構(gòu)建的多元化生活場景,本來(BENLAI)成功塑造了品牌的獨特差異化定位。其核心理念深植于對潮流趨勢的超越,專注于將產(chǎn)品無縫融入消費者的日常點滴之中,從消費者最真實的需求出發(fā),聚焦于提升穿著的舒適度與實用性,從而精準滿足消費者舒適穿著的基本核心訴求。

　　隨著國貨熱潮的興起,消費者對本土品牌的認同感與日俱增,優(yōu)秀品牌如同本來(BENLAI)、UR憑借其卓越的質(zhì)價比,正穩(wěn)步崛起為消費者心中的優(yōu)選品牌。可以預見,中國服裝品牌正以其獨特的魅力和不懈的努力,朝著成為行業(yè)標桿的目標邁進,有望在未來與全球知名品牌如“始祖鳥”“l(fā)ululemon”及“薩洛蒙”并駕齊驅(qū),共同引領(lǐng)時尚與品質(zhì)的潮流。