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　　在中國(guó)，一場(chǎng)由年輕世代引領(lǐng)的旅行變化正在悄然興起。根據(jù)希爾頓集團(tuán)最新調(diào)研結(jié)果顯示，Alpha與Z世代以高達(dá)98%的參與率，積極投身于家庭旅行計(jì)劃的制定中，他們正逐步成為旅行決策舞臺(tái)上的核心力量。這一群體不僅期望每年至少踏上一次旅程，更將旅行視為一種自我獎(jiǎng)勵(lì)與成長(zhǎng)的寶貴機(jī)會(huì)，其重要性不言而喻。

　　希爾頓集團(tuán)2025年趨勢(shì)報(bào)告

　　今日發(fā)布的《希爾頓集團(tuán)2025年趨勢(shì)報(bào)告》揭示了Alpha與Z世代如何重新定義旅游：他們優(yōu)先考慮符合個(gè)人興趣以及具有文化自豪感的體驗(yàn)，并且將體育賽事、藝術(shù)節(jié)和傳統(tǒng)文化節(jié)慶作為2025年旅行的主要驅(qū)動(dòng)力。與此同時(shí)，隨時(shí)隨地進(jìn)行數(shù)字連接是中國(guó)旅行者旅行體驗(yàn)的核心，他們?cè)诼眯衅陂g每天在電子設(shè)備花費(fèi)的時(shí)間多達(dá)六小時(shí)。

　　"Alpha與Z世代對(duì)家庭旅行日益增長(zhǎng)的影響預(yù)示著旅游行業(yè)變革性的轉(zhuǎn)變，希爾頓集團(tuán)也將欣然擁抱這些變化，" 希爾頓集團(tuán)亞太區(qū)商務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁喬犇 (Ben George) 表示，"隨著這些趨勢(shì)日趨顯著，我們認(rèn)識(shí)到適應(yīng)不斷變化的需求的重要性。2025年，希爾頓集團(tuán)亞太地區(qū)已開(kāi)業(yè)酒店的數(shù)量將超過(guò)1000家，我們將繼續(xù)專注于創(chuàng)造新的體驗(yàn)，讓新興世代及其家庭在旅行中收獲更多靈感和啟發(fā)。"

　　下一代領(lǐng)航者：年輕旅行者如何引領(lǐng)家庭旅行

　　在亞太地區(qū)，家庭旅行越來(lái)越受Alpha與Z世代偏好的影響。在中國(guó)，這一趨勢(shì)尤為顯著，高達(dá)98%的新世代旅行者積極參與家庭度假計(jì)劃的制定。其中，68%的中國(guó)父母在選擇度假目的地時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮孩子的興趣所在。

　　雖然這些新世代旅行者在選擇活動(dòng)、目的地和交通方式方面展現(xiàn)出強(qiáng)烈的影響力，但在旅行中的餐飲（45%）、住宿（35%）、預(yù)算（20%）和旅行時(shí)長(zhǎng)（17%）等后勤決策方面，仍然主要由父母負(fù)責(zé)。這些日益增長(zhǎng)的參與度凸顯了家庭旅行的變化趨勢(shì)，新世代在創(chuàng)造難忘體驗(yàn)方面發(fā)揮著主導(dǎo)作用，同時(shí)也仍依賴家庭進(jìn)行實(shí)際規(guī)劃。

　　在成都華爾道夫酒店的家庭旅行，Alpha世代旅行者享用酒店早餐

　　文化自豪感：中國(guó)家庭將旅行視為成長(zhǎng)體驗(yàn)

　　對(duì)于中國(guó)的Alpha與Z世代來(lái)說(shuō)，旅行是一段自我發(fā)現(xiàn)和個(gè)人成長(zhǎng)的經(jīng)歷。中華民族豐富的文化遺產(chǎn)深深吸引著這些年輕旅行者，他們?yōu)橹袊?guó)在全球范圍內(nèi)的文化影響力感到自豪（92%），他們渴望通過(guò)旅行深入探索自己的文化根源（84%）。中國(guó)家庭更是將旅行視為一種與自身文化身份緊密相連的方式，67%的父母在選擇目的地時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮那些能夠具有文化遺產(chǎn)、并且反映文化傳統(tǒng)和價(jià)值觀的目的地。

　　除了文化探索之外，85%的中國(guó)新生代旅行者認(rèn)為旅行具有教育意義并對(duì)個(gè)人發(fā)展有幫助。這一觀點(diǎn)也得到了中國(guó)家長(zhǎng)的廣泛認(rèn)同，高達(dá)87%的中國(guó)父母（全球?yàn)?3%）傾向于選擇具有文化意義的目的地，來(lái)支持并促進(jìn)孩子的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)。

　　從體育賽事到文化慶典：2025年Alpha與Z世代的主要旅行趨勢(shì)

　　對(duì)于中國(guó)的Alpha與Z世代旅行者來(lái)說(shuō)，以?shī)蕵?lè)、體育、和文化遺產(chǎn)為中心的旅行，以及與親朋好友相聚共度，是他們旅行計(jì)劃的重要驅(qū)動(dòng)力。

　　2025年，諸如乒乓球世界錦標(biāo)賽和國(guó)際田聯(lián)世界室內(nèi)田徑錦標(biāo)賽等體育賽事成為熱門(mén)之選，39%的中國(guó)年輕旅行者計(jì)劃圍繞這些賽事安排他們的旅行。此次調(diào)研的數(shù)據(jù)顯示，這種圍繞體育的旅行日益增長(zhǎng)。從2019年到2024年，希爾頓全球體育賽事銷售組的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了三倍，其中80%的增長(zhǎng)來(lái)自青少年或業(yè)余體育賽事。此外，39%的中國(guó)新世代旅行者還計(jì)劃圍繞藝術(shù)文化活動(dòng)以及文化傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行旅行，例如泰國(guó)的宋干節(jié)和水燈節(jié)。緊隨其后的是自然風(fēng)光活動(dòng)和露營(yíng)活動(dòng)（37%），如櫻花節(jié)和滑雪旅行。

　　年輕人在路上：中國(guó)的Alpha與Z世代熱衷年度之旅

　　亞太地區(qū)的Alpha與Z世代是旅行愛(ài)好者，其中91%的人在過(guò)去一年中至少旅行過(guò)一次。在中國(guó)，這種熱情更加明顯，新世代旅行者平均每年旅行兩到三次，其中98%在過(guò)去一年中至少踏上了一次旅程。

　　這種對(duì)旅行的熱情同樣體現(xiàn)在他們的未來(lái)計(jì)劃中，超過(guò)九成（94%）的中國(guó)Alpha與Z世代可能在明年旅行。其中，80%為自己將探索新目的地而引以為豪。這些發(fā)現(xiàn)不僅凸顯了新世代對(duì)旅行的強(qiáng)烈渴望，也預(yù)示著旅行需求在年輕群體中的持續(xù)增長(zhǎng)與蓬勃活力。

　　數(shù)字游民：科技在Alpha與Z世代旅行中的重要性

　　在當(dāng)今的數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)備是Alpha與Z世代的重要旅行體驗(yàn)。在中國(guó)，父母和孩子在旅行期間始終保持在線狀態(tài)，每日在電子設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間長(zhǎng)達(dá)六個(gè)小時(shí)，遠(yuǎn)超亞太其他地區(qū)的同齡人。值得注意的是，中國(guó)父母在線時(shí)間更長(zhǎng)，平均每日三到四小時(shí)，而孩子們則為兩到三小時(shí)。

　　智能手機(jī)（67%）、智能手表（46%）和數(shù)字平板電腦（38%）已成為新世代的旅行必需品，主要用于在社交媒體上分享他們的動(dòng)態(tài)（58%）、通過(guò)即時(shí)消息與家人保持聯(lián)系（49%）、觀看流媒體視頻（45%）和玩游戲（45%）。

　　這些趨勢(shì)與希爾頓團(tuán)隊(duì)成員調(diào)查結(jié)果一致，該調(diào)查顯示，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和設(shè)備被列為Alpha與Z世代旅行者及其家庭的首要設(shè)施，娛樂(lè)和親子活動(dòng)也名列前茅。

　　Alpha世代旅行者在金茂三亞亞龍灣希爾頓大酒店體驗(yàn)親子活動(dòng)及設(shè)施

　　國(guó)內(nèi)游與全球旅行：中國(guó)新世代的旅行偏好

　　中國(guó)的Alpha與Z世代旅行者對(duì)探索本地和國(guó)際目的地都充滿了熱情。他們熱衷于發(fā)現(xiàn)中國(guó)豐富的自然景觀和文化遺產(chǎn)，同時(shí)也表現(xiàn)出對(duì)探索全球目的地日益增長(zhǎng)的興趣。

　　新世代越來(lái)越傾向于走出國(guó)門(mén)，體驗(yàn)多元文化，新加坡、日本、韓國(guó)和澳大利亞成為他們的熱門(mén)目的地之選。

　　"隨著Alpha與Z世代在家庭旅行決策中影響力的提升，他們正在重新定義整個(gè)旅行格局。他們不斷變化的偏好正在推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)出更多有意義、沉浸式和富有文化內(nèi)涵的體驗(yàn)，以符合他們的價(jià)值觀，" 希爾頓集團(tuán)亞太區(qū)品牌管理高級(jí)副總裁嘉瑞姿（Alexandra Jaritz）表示，"這種轉(zhuǎn)變不僅僅影響到目的地選擇，還涉及旅行中的交互和體驗(yàn)。在希爾頓集團(tuán)，我們關(guān)注這些趨勢(shì)并確保我們的戰(zhàn)略能夠滿足這些期許，提供能夠激發(fā)靈感并豐富旅行滿意度的品牌體驗(yàn)。"

　　《希爾頓集團(tuán)2025年趨勢(shì)報(bào)告》：2025年及未來(lái)關(guān)鍵性洞察

　　《希爾頓集團(tuán)2025年趨勢(shì)報(bào)告》，又被稱為Year of the Travel Maximizer報(bào)告，揭示了旅行者如何尋求放松與有意義旅行的優(yōu)化組合。隨著旅行熱潮逐步恢復(fù)，希爾頓集團(tuán)對(duì)來(lái)自13個(gè)國(guó)家的超過(guò)13,000名全球旅行者的全面調(diào)查、來(lái)自4,100多名希爾頓集團(tuán)團(tuán)隊(duì)成員的分享，以及與希爾頓旅行專家的深入訪談，揭示了更多全球旅行趨勢(shì)：

• 慢旅行日益流行：在快節(jié)奏的生活中，旅行者們正在擁抱"慢旅行"，以深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕�。四分之一的全球旅行者尋求文化體驗(yàn)，65%的帶孩子出行的父母（中國(guó)為67%）優(yōu)先考慮探索文化遺產(chǎn)之旅。
• 特種兵式短途游與睡眠度假：雖然全球近70%的旅行者（中國(guó)為80%）行程滿滿充滿活力，甚至20%的旅行者計(jì)劃在2025年進(jìn)行戶外探險(xiǎn)，但也有越來(lái)越多的人傾向于放松和充電。事實(shí)上，20%的全球旅行者（中國(guó)為22%）在度假期間享受"hurkle-durkling"的藝術(shù)（蘇格蘭短語(yǔ)，意為"賴床"，類似于中文的"躺平"）。此外，超過(guò)四分之一的旅行者表示會(huì)預(yù)訂提高睡眠質(zhì)量的水療或健康體驗(yàn)。
• 新生代主導(dǎo)用餐決策：全球有63%的父母（中國(guó)為71%）讓孩子選擇旅途中的餐廳，反映了新世代從披薩到生魚(yú)片的口味偏好。

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　　備注：Alpha世代（14歲及以下）約占中國(guó)人口的17%[1]，Z世代（1995年至2009年出生）占16.5%[2]。

　　研究方法:

　　以上發(fā)現(xiàn)基于兩項(xiàng)調(diào)查：一項(xiàng)是由Ipsos在2024年6月5日至26日進(jìn)行的全球調(diào)查，另一項(xiàng)是由OnePoll在2024年8月12日至26日進(jìn)行的亞太地區(qū)調(diào)查。Ipsos調(diào)查抽樣了來(lái)自13個(gè)國(guó)家的13,001名成年人（18歲及以上），包括澳大利亞、巴西、中國(guó)、德國(guó)、印度、日本、墨西哥、沙特阿拉伯、新加坡、土耳其、阿聯(lián)酋、英國(guó)和美國(guó)，這些受訪者都計(jì)劃在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)旅行。另一項(xiàng)是OnePoll針對(duì)包括8,000名Z世代和千禧一代父母（1981年或之前出生），他們的孩子年齡在6至19歲之間，來(lái)自澳大利亞、中國(guó)、印度、日本和新加坡。兩項(xiàng)調(diào)查均使用非概率樣本，并對(duì)Ipsos調(diào)查進(jìn)行了事后加權(quán)，以確保樣本在性別、年齡、種族/民族、地區(qū)和教育方面反映人口特征。

　　[1] 中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒 (2023). China Statistical Yearbook 2023.
[2] Ma, Yihan (2023年12月20日). Generation Z consumers in China - statistics & facts.