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　　11月6日，樂(lè)高集團(tuán)在上海舉辦的第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)（進(jìn)博會(huì)）上正式發(fā)布了5款以中國(guó)傳統(tǒng)文化為靈感、充滿趣味性和互動(dòng)性的全新樂(lè)高®產(chǎn)品套裝。這也是其連續(xù)第七年在進(jìn)博會(huì)上推出向中國(guó)文化致敬的新品。

　　樂(lè)高集團(tuán)于第七屆進(jìn)博會(huì)發(fā)布五款新品

　　樂(lè)高®悟空小俠™系列以中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》為靈感來(lái)源，是樂(lè)高集團(tuán)唯一基于單個(gè)國(guó)家的文化所創(chuàng)作的主題系列。在樂(lè)高悟空小俠系列邁入第五年之際，樂(lè)高集團(tuán)在進(jìn)博會(huì)宣布將會(huì)帶來(lái)兩款該系列的首發(fā)新品。其中，樂(lè)高®悟空小俠™神獸火麒麟包含了一只身披金甲的麒麟龍馬玩具、一輛美食車和5個(gè)小人仔。豐富的套裝內(nèi)容讓孩子們可以盡情享受角色扮演的樂(lè)趣，發(fā)揮想象力與創(chuàng)造力，圍繞經(jīng)典神話故事創(chuàng)造全新的精彩傳說(shuō)。

　　樂(lè)高®悟空小俠™二郎天神機(jī)甲則是為《西游記》傳奇及機(jī)甲愛(ài)好者們量身打造的玩具套裝。這套鉸鏈?zhǔn)絼?dòng)作機(jī)甲保留了二郎神形象中的經(jīng)典元素，包括額頭上的天眼、身旁的哮天犬以及手中的三尖兩刃槍。套裝中還配有齊小天、孫悟空、唐師傅等5個(gè)小人仔，讓大家可以盡情展開(kāi)冒險(xiǎn)，與傳奇人物二郎神熱血對(duì)戰(zhàn)。

　　為了歡慶農(nóng)歷新年，樂(lè)高集團(tuán)還將推出兩款以春節(jié)年俗為主題的樂(lè)高產(chǎn)品套裝，營(yíng)造"新春妙玩新年俗"的喜慶氛圍。樂(lè)高®福來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)燈以中式福氣花燈造型為靈感，打造新春吉祥氛圍。該產(chǎn)品引入發(fā)光樂(lè)高積木顆粒，模擬跑馬燈玩法，在燈籠中打造了一場(chǎng)福鹿財(cái)神光影秀，具有財(cái)源滾滾的喜慶寓意。精巧燈籠中，還暗藏迷你熱鬧春節(jié)燈會(huì)場(chǎng)景以及特有的蛇年生肖人仔。

　　另一款新品樂(lè)高®五福迎春同樣具有美好寓意。該產(chǎn)品融合了眾多吉祥元素——喜鵲、冬青花瓶、柿子、金元寶、書(shū)法筆，還有寓意新年的"春"字，向人們送上喜上枝頭、春暖花開(kāi)、柿柿如意、招財(cái)進(jìn)寶、新春大吉的祝福。通過(guò)拆裝產(chǎn)品中的擺件，人們可以自由變換套裝結(jié)構(gòu)。

　　樂(lè)高集團(tuán)還為學(xué)齡前兒童帶來(lái)了一款樂(lè)高®得寶®系列新品——樂(lè)高®得寶®智能探險(xiǎn)火車。在火車行駛途中，孩子們可以化身駕駛員，體驗(yàn)"從家出發(fā)，去公園露營(yíng)"的趣味場(chǎng)景。這款套裝還包含3塊可以發(fā)聲的感應(yīng)積木，為兒童營(yíng)造更加生動(dòng)有趣的玩樂(lè)氛圍，幫助孩子加強(qiáng)對(duì)因果關(guān)系的感知，培養(yǎng)邏輯思維能力。

　　"進(jìn)博會(huì)一直是我們向中國(guó)消費(fèi)者發(fā)布全新套裝的重要平臺(tái)，同時(shí)也是邀請(qǐng)不同年齡段的人們感受真正樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)的絕佳場(chǎng)所。自2018年首屆進(jìn)博會(huì)以來(lái)，我們已經(jīng)在這里推出了29款新品，其中有19套產(chǎn)品的靈感都來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)文化。"樂(lè)高集團(tuán)高級(jí)副總裁、中國(guó)區(qū)總經(jīng)理黃國(guó)強(qiáng)先生表示，"進(jìn)博會(huì)為樂(lè)高集團(tuán)的品牌建設(shè)創(chuàng)造了新機(jī)遇，我們得以向中國(guó)消費(fèi)者介紹和展示最新的玩樂(lè)體驗(yàn)。"

　　此次發(fā)布的五款新品將于2024年12月25日起在中國(guó)和全球其他市場(chǎng)的樂(lè)高品牌零售線上和線下渠道發(fā)售。歡迎進(jìn)博會(huì)參觀者前往樂(lè)高集團(tuán)展臺(tái)先睹為快。

　　這些新品套裝也將作為"樂(lè)高玩樂(lè)世界"的一部分，與其他豐富多元的產(chǎn)品組合一起出現(xiàn)在展臺(tái)上，吸引各年齡段、擁有不同興趣愛(ài)好的觀眾。以"釋放玩樂(lè)超能力"為主題，樂(lè)高集團(tuán)邀請(qǐng)所有觀眾來(lái)到進(jìn)博展臺(tái)，參與沉浸式拼搭活動(dòng)，一起加入玩樂(lè)的隊(duì)伍中，發(fā)現(xiàn)并釋放自己的玩樂(lè)超能力。

　　以“釋放玩樂(lè)超能力”為主題的樂(lè)高®玩樂(lè)世界

　　展臺(tái)上的另一大亮點(diǎn)是匯聚了眾多中國(guó)兒童創(chuàng)意作品的"釋放玩樂(lè)超能力"主題裝置。這些兒童作品都來(lái)自樂(lè)高集團(tuán)于8月啟動(dòng)的"超好玩巡游號(hào)"大篷車巡展活動(dòng)。在為期2個(gè)多月的巡展中，3輛大篷車歷經(jīng)18個(gè)城市，吸引了上萬(wàn)名兒童參與互動(dòng)，在拼搭中展現(xiàn)了他們獨(dú)特的好奇心、創(chuàng)造力和自信。

　　黃國(guó)強(qiáng)表示："玩樂(lè)是一種超能力，它可以激發(fā)快樂(lè)、點(diǎn)燃創(chuàng)造力，幫助人們建立有意義的聯(lián)系，因此每個(gè)人都需要更多玩樂(lè)。樂(lè)高集團(tuán)相信，除了兒童，成年人也應(yīng)該留出更多時(shí)間玩樂(lè)。在拼搭樂(lè)高積木時(shí)，成年人不僅可以享受玩樂(lè)的樂(lè)趣，還能重新發(fā)現(xiàn)日常生活中的無(wú)限可能。"

　　深耕中國(guó)市場(chǎng) 尋求長(zhǎng)期發(fā)展

　　隨著政府不斷優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，樂(lè)高集團(tuán)看到了中國(guó)市場(chǎng)的潛在發(fā)展機(jī)遇。樂(lè)高集團(tuán)將堅(jiān)持深耕中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾，持續(xù)加大投資，為中國(guó)兒童、家庭和樂(lè)高粉絲帶來(lái)富有創(chuàng)意的高品質(zhì)樂(lè)高玩樂(lè)體驗(yàn)。樂(lè)高集團(tuán)嘉興工廠產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目即將完成，以支持中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　樂(lè)高教育也將發(fā)布一套全新科學(xué)課程。該套課程以樂(lè)高學(xué)習(xí)系統(tǒng)的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，匹配國(guó)家課程標(biāo)準(zhǔn)《義務(wù)教育科學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》。未來(lái)，樂(lè)高教育將繼續(xù)提供國(guó)際資源和創(chuàng)新支持，幫助培養(yǎng)未來(lái)人才。

　　上海樂(lè)高樂(lè)園也將于2025年盛大開(kāi)園。在本屆進(jìn)博會(huì)上，上海樂(lè)高樂(lè)園發(fā)布"樂(lè)高小人仔居民入駐" 線上會(huì)員招募活動(dòng)，并宣布正式加入樂(lè)高中國(guó)會(huì)員體系：樂(lè)高聚樂(lè)部。在成為線上"樂(lè)高小人仔居民"后，會(huì)員還可以一鍵成為樂(lè)高聚樂(lè)部會(huì)員，同時(shí)享受樂(lè)高樂(lè)園及樂(lè)高會(huì)員的雙重權(quán)益。

　　樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示："我們很高興連續(xù)第七年參加中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于樂(lè)高集團(tuán)來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。多年來(lái)我們深耕中國(guó)市場(chǎng)，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，對(duì)此我們深感榮幸。我們希望抓住更多市場(chǎng)機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大業(yè)務(wù)，讓更多孩子感受到玩樂(lè)的力量。"

　　為下一代打造一個(gè)更可持續(xù)、更包容的世界

　　樂(lè)高集團(tuán)一直在努力創(chuàng)造一個(gè)更可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)，為兒童傳承一個(gè)更包容的世界。2024年上半年，樂(lè)高集團(tuán)基于質(zhì)量平衡原則采購(gòu)的樹(shù)脂占總量的30%，換算后，可再生材料在總材料的占比平均約為22%。

　　在今年的進(jìn)博會(huì)展臺(tái)，樂(lè)高集團(tuán)打造了一座可持續(xù)"花園"來(lái)展示最新的可持續(xù)發(fā)展成果，陳列了紙質(zhì)內(nèi)包裝袋、由生物聚乙烯（bio-PE）材料制成的樂(lè)高元件和由再生人造大理石（arMABS）制成的元件等。目前，已有69種生物聚乙烯元件和超過(guò)170種再生人造大理石元件在嘉興工廠生產(chǎn)，并用于部分樂(lè)高套裝中。

　　樂(lè)高集團(tuán)努力打造更可持續(xù)的材料和包裝，減少樂(lè)高®產(chǎn)品產(chǎn)生的碳足跡

　　作為一家以兒童為核心的企業(yè)，樂(lè)高集團(tuán)堅(jiān)信每一個(gè)孩子都應(yīng)平等地享有玩樂(lè)的權(quán)利，并致力于通過(guò)玩樂(lè)的力量幫助他們發(fā)展各項(xiàng)關(guān)鍵技能、釋放自身潛力。據(jù)樂(lè)高集團(tuán)今日發(fā)布的第三版《樂(lè)高集團(tuán)中國(guó)可持續(xù)發(fā)展概覽》顯示，自2016年到2024年6月30日，樂(lè)高集團(tuán)及其合作伙伴已向超過(guò)470萬(wàn)名中國(guó)兒童提供在玩樂(lè)中學(xué)習(xí)和發(fā)展的機(jī)會(huì)，幫助他們健康成長(zhǎng)并學(xué)會(huì)創(chuàng)造性地解決問(wèn)題。