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　　12月26日，AppsFlyer發(fā)布了《2025 中國(guó) App 出海驅(qū)動(dòng)力前瞻報(bào)告》。該報(bào)告全面分析了中國(guó)移動(dòng)出海應(yīng)用過(guò)去兩年在全球市場(chǎng)中的表現(xiàn)，并深度解讀中國(guó)應(yīng)用出海的趨勢(shì)、挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)，為行業(yè)從業(yè)者提供了寶貴的洞察與指導(dǎo)。

　　隨著全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)應(yīng)用出海已成為行業(yè)重要趨勢(shì)。根據(jù) AppsFlyer 的最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年 Q1-Q3 中國(guó)出海應(yīng)用的整體安裝量較 2023 年同期增長(zhǎng)了 11%。在具體平臺(tái)表現(xiàn)上，Android 平臺(tái)安裝量增長(zhǎng)達(dá)到 12%，明顯優(yōu)于 iOS 平臺(tái)的 1%。從細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，非游戲市場(chǎng)安裝量增長(zhǎng)高達(dá) 19%，成為推動(dòng)整體增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�，而游戲市�?chǎng)與去年同期表現(xiàn)持平。

　　出海應(yīng)用從游戲類(lèi)單一主導(dǎo)逐漸向多元化發(fā)展

　　盡管游戲類(lèi)應(yīng)用的市場(chǎng)份額從 2021 年的 70.81% 下降至 2024 年的 55.22%，仍是市場(chǎng)主力，但其增速放緩，顯示市場(chǎng)趨于成熟，亟需通過(guò)創(chuàng)新玩法、跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)及深度本地化維持競(jìng)爭(zhēng)力。

　　同時(shí)，金融類(lèi)應(yīng)用表現(xiàn)搶眼，從 2021 年的 7.41% 增長(zhǎng)至 2024 年的 16.22%，實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，反映出全球?qū)�金融科技需求的快速上升。社交媒體和工具類(lèi)應(yīng)用分別增長(zhǎng)至 5.91% 和 4.53%，表明用戶對(duì)互動(dòng)和效率需求的穩(wěn)定提升。

　　泛娛樂(lè)類(lèi)應(yīng)用從 3.23% 增長(zhǎng)至 5.39%，展現(xiàn)出娛樂(lè)內(nèi)容的持續(xù)吸引力。健康與健身類(lèi)應(yīng)用雖份額較小，但從 0.75% 增至 1.87%，增速顯著，顯示疫情后健康需求的提升。

　　相比之下，購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用份額從 2.14% 降至 1.69%，競(jìng)爭(zhēng)壓力較大，照片與視頻類(lèi)應(yīng)用則因短視頻等新興業(yè)態(tài)沖擊而份額持續(xù)下降。

　　總體來(lái)看，未來(lái)企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注金融、健康等高增長(zhǎng)領(lǐng)域，同時(shí)通過(guò)創(chuàng)新和本地化策略在多元化市場(chǎng)中尋找新的突破點(diǎn)。

　　中國(guó)出海品牌"降本增效"走在全球前列，表現(xiàn)亮眼

　　根據(jù) AppsFlyer 的最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出海應(yīng)用的廣告花費(fèi)在 2024 年第三季度相較于第一季度，下降 32%，但總安裝量卻上漲 6%，顯示出中國(guó)企業(yè)通過(guò)精準(zhǔn)投放和高效運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)了"低成本高增長(zhǎng)"。

　　與之相對(duì)，全球市場(chǎng)的廣告花費(fèi)同期上漲，而總安裝量卻出現(xiàn)下滑，尤其在 2024 年 Q2 至 Q3 期間表現(xiàn)尤為明顯，反映出廣告競(jìng)爭(zhēng)加劇、用戶獲取成本上升和市場(chǎng)趨于飽和的現(xiàn)象。

　　中國(guó)企業(yè)通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、本地化策略和高質(zhì)量產(chǎn)品吸引用戶，在全球競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出更高的效率和競(jìng)爭(zhēng)力。這一對(duì)比表明，廣告投放與用戶增長(zhǎng)之間的平衡是關(guān)鍵，而數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和用戶行為分析將成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心。

　　"在全球經(jīng)濟(jì)充滿不確定性、預(yù)算普遍縮緊的大環(huán)境下，中國(guó)的出海品牌整體表現(xiàn)依舊十分出色。中國(guó)的出海品牌不僅在產(chǎn)品和技術(shù)上不斷創(chuàng)新，更在提高效率方面走在了全球前列。"AppsFlyer 大中華區(qū)總經(jīng)理王瑋博士表示，"中國(guó)品牌的出海已經(jīng)不再是成本驅(qū)動(dòng)，而是價(jià)值驅(qū)動(dòng)，我們的企業(yè)在追求增長(zhǎng)的同時(shí)，也在不斷提升全球競(jìng)爭(zhēng)力。相信未來(lái)，我們可以繼續(xù)創(chuàng)造更令人矚目的成績(jī)。"

　　游戲輕量化蔚然成風(fēng)，短劇出海熱度不減

　　中國(guó)手游出海的主要變現(xiàn)方式在過(guò)去五個(gè)季度呈現(xiàn)出顯著的變化趨勢(shì)。首先，混合變現(xiàn)模式呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，從 2023 年 Q3 的 25% 增加至 2024 年 Q3 的 29%。這表明越來(lái)越多的手游開(kāi)發(fā)者選擇通過(guò)廣告收入（IAA）和應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)（IAP）相結(jié)合的方式來(lái)獲取收益。

　　這種模式非常適合輕量化游戲，因?yàn)樗鼈兺ǔ＞哂泻?jiǎn)單的玩法和較低的玩家付費(fèi)門(mén)檻，能夠平衡廣告收入與玩家部分付費(fèi)需求之間的關(guān)系。

　　未來(lái)，隨著行業(yè)對(duì)輕量化和融合創(chuàng)新方向的持續(xù)探索，低成本開(kāi)發(fā)和廣泛用戶覆蓋成為關(guān)鍵。輕量化游戲開(kāi)發(fā)成本較低，吸引了更多開(kāi)發(fā)者采用 IAA 模式直接變現(xiàn)，同時(shí)也能通過(guò)碎片化時(shí)間利用和激勵(lì)廣告的形式提升廣告收入。這與輕量化游戲的設(shè)計(jì)目標(biāo)高度契合。

　　值得注意的是，中國(guó)出海短劇應(yīng)用的安裝總量在過(guò)去一年中實(shí)現(xiàn)了顯著的飛躍。在過(guò)去五個(gè)季度中，整體增幅達(dá)到約 10.75 倍，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)潛力。

　　這一增長(zhǎng)得益于全球短視頻文化的持續(xù)流行、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給、本地化策略的成功、高效的算法推薦，以及新興市場(chǎng)的崛起。未來(lái)，隨著內(nèi)容生態(tài)的完善、商業(yè)化模式的多樣化、技術(shù)創(chuàng)新的推動(dòng)以及跨界融合的發(fā)展，短劇應(yīng)用將進(jìn)一步釋放市場(chǎng)價(jià)值，成為全球數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)中的重要力量。

　　AppsFlyer 亞太區(qū)總裁兼董事總經(jīng)理 Ronen Mense 表示："隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，中國(guó)開(kāi)發(fā)者面臨的不僅是來(lái)自其他國(guó)家開(kāi)發(fā)者的挑戰(zhàn)，還有快速變化的市場(chǎng)需求和用戶行為模式的轉(zhuǎn)變。AppsFlyer 長(zhǎng)期致力于幫助中國(guó)開(kāi)發(fā)者更好地應(yīng)對(duì)出海挑戰(zhàn)。通過(guò)提供先進(jìn)的歸因分析、用戶行為洞察以及隱私合規(guī)解決方案，AppsFlyer 能夠幫助中國(guó)企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)地營(yíng)銷(xiāo)效果衡量，識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在今年年底推出本份報(bào)告，我們希望通過(guò)整合我們看到趨勢(shì)與洞察，幫助中國(guó)開(kāi)發(fā)者提前布局，通過(guò)科學(xué)決策抓住未來(lái)出海市場(chǎng)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)持續(xù)成功。"

　　報(bào)告采用的方法論：

　　AppsFlyer 本次發(fā)布的《2025 中國(guó) App 出海驅(qū)動(dòng)力前瞻報(bào)告》基于全球?qū)＠麛?shù)據(jù)，除某些以美元計(jì)算的 CPI 數(shù)值外，我們對(duì)大部分?jǐn)?shù)據(jù)進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化和匿名化（體現(xiàn)趨勢(shì)而非具體數(shù)值）。本報(bào)告主要著眼于熱門(mén)區(qū)域的研究和洞察，主要涵蓋亞太地區(qū)、歐洲地區(qū)、北美地區(qū)、中東和非洲以及拉美地區(qū)。本報(bào)告統(tǒng)計(jì)的時(shí)間窗口為 2023 年第一季度到 2024 年第三季度。