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　　在當(dāng)今這個(gè)開放共生的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷上升，憑借其龐大的用戶群體和強(qiáng)大的社交影響力，線上經(jīng)營正在引領(lǐng)一場新的營銷改革。在傳統(tǒng)消費(fèi)需求之外，更多獨(dú)特新鮮、多元豐富的新消費(fèi)場景被激發(fā)，夜經(jīng)濟(jì)、她經(jīng)濟(jì)、區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)等紛紛涌現(xiàn)，泛生活化營銷的市場價(jià)值日益凸顯。

　　2024 年，巨量引擎攜手抖音生活服務(wù)，旨在全面整合生態(tài)資源，升級(jí)營銷價(jià)值，為全業(yè)務(wù)線的品牌提供全景生活營銷整合方案。巨量引擎攜手抖音生活服務(wù)，基于平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，輻射吃喝游購?qiáng)实姆荷�活場景，為不同品牌定制推廣策略與營銷活動(dòng)，助力品牌實(shí)現(xiàn)長效收益與外溢價(jià)值。

　　「X+計(jì)劃」：為品牌量身定制的營銷新視角

　　「X+計(jì)劃」通過貨品、場景、人群、區(qū)域的全鏈路定制，通過邊看邊買、情感消費(fèi)重塑了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)發(fā)現(xiàn)”到“主動(dòng)消費(fèi)”的轉(zhuǎn)換閉環(huán)，這一轉(zhuǎn)變不僅解決了用戶生活中的不確定性需求，更為品牌和商家打開了本地生活的新視角：

　　——線上，以原生內(nèi)容傳播和真實(shí)場景體驗(yàn)為核心，品牌與達(dá)人通過探店種草完成內(nèi)容打造，培養(yǎng)用戶“隨看即買”的消費(fèi)習(xí)慣;

　　——線下，通過海量商家的貨品聯(lián)動(dòng)、團(tuán)購促銷與場景打造，形成O2O模式的全鏈引流，形成品牌與用戶互動(dòng)的良性循環(huán)，提升品牌聲量和本地化經(jīng)營滲透。

　　在品牌定制化營銷的不斷發(fā)展中，「X+計(jì)劃」通過深挖當(dāng)下火熱的經(jīng)濟(jì)模式、節(jié)日需求和消費(fèi)者情緒節(jié)點(diǎn)，助力品牌快速建立用戶心智，建設(shè)品牌在本地生活的「超級(jí)符號(hào)」，且在實(shí)踐中充分驗(yàn)證，「X+計(jì)劃」有效促進(jìn)了多領(lǐng)域、多品牌生意長期穩(wěn)定增長，獲取本地生活市場新增量與破圈新流量。

　　可口可樂：Always On模式，構(gòu)建人貨場深度鏈接

　　在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的大背景下，品牌如何突破傳統(tǒng)線上營銷時(shí)效與周期成為一大難題。可口可樂與「X+計(jì)劃」的合作，積極探索長效的定制化場景營銷創(chuàng)新，讓我們有了新的啟發(fā)�？煽诳蓸芬訟lways On的模式在線上進(jìn)行運(yùn)營，通過生活服務(wù)平臺(tái)的市場投放，發(fā)動(dòng)品牌經(jīng)銷商門店，實(shí)現(xiàn)了線下廣泛的渠道覆蓋。2024年3-7月，累計(jì)幫助20余家餐飲品牌、850家線下門店上架飲品套餐，隨套餐售出百萬瓶可樂飲品。

　　同時(shí)，品牌借助「X+計(jì)劃」完善多元的達(dá)人生態(tài)，協(xié)同配合本地KOC以探店種草內(nèi)容充分引流、快速鋪開觸達(dá)不同達(dá)人粉絲圈層，持續(xù)提升社交話題熱度，傳遞品牌理念，搶占用戶心智。在線上專屬頁面，配合可口可樂限定專屬福利補(bǔ)貼、“探店/拔草雙人餐”、“健康低脂套餐”等超值主題團(tuán)購套餐組合而成的核心促銷機(jī)制，為終端渠道銷量實(shí)現(xiàn)持續(xù)提升，商家也以經(jīng)營的思維獲取更多的平臺(tái)流量，形成長期的常態(tài)化打法。

　　通過“此食”圈定美食場景，通過“此刻”構(gòu)建情感鏈接，從深入人心的品牌理念到深挖線下常態(tài)化生活場景，品牌關(guān)注消費(fèi)者以可口可樂搭配美食的佐餐習(xí)慣，借助「X+計(jì)劃」的全鏈路生態(tài)，快速深入美好生活體驗(yàn)的線上社交場景，通過常態(tài)化的經(jīng)營布局帶來持續(xù)穩(wěn)定的生意增量，幫助商戶拉動(dòng)大量復(fù)購用戶，開啟了一個(gè)新賽道的長線布局。

　　康師傅果汁：美食探店Vlog持續(xù)釋放，打透佐餐心智

　　隨著年輕群體對(duì)餐飲場景豐富性和趣味性的追求，“飯搭子”文化逐漸盛行�？祹煾倒�汁敏銳地捕捉到了這一趨勢(shì)，在成都、北京、青島、西安、廣州、南京六大城市，拍攝《@你的飯搭子》系列美食探店vlog，借助系列短內(nèi)容，將果汁與眾多餐飲場景緊密融合，完成了果汁飲品線上場景滲透。

　　康師傅果汁不僅打造了品牌自產(chǎn)與達(dá)人內(nèi)容，通過#艾特你的飯搭子來歡聚#挑戰(zhàn)賽、H5頁面等形式，活用“全民任務(wù)”，吸引更多人參與并自發(fā)傳播，形成情感共鳴，話題曝光量30億次+，打造了新的“飯搭子”社交符號(hào)。

　　線上聲量引爆后，康師傅果汁通過達(dá)人探店將線上流量引至線下，選擇最為搭配果汁的火鍋場景，借助「X+計(jì)劃」與線下KA商家“萍姐火鍋”、“蜀大俠火鍋”、“七欣天”、“付小姐在成都”等知名火鍋品牌展開深度合作，迅速通過線下600+餐飲門店渠道拓展的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)交易千萬級(jí)突破。

　　康師傅果汁飲品借助于「X+計(jì)劃」全鏈路生態(tài)，以佐餐場景作為切入點(diǎn)，將“看得到”與“喝得到”完美融合，讓用戶完成即刻內(nèi)容種草與消費(fèi)拔草，為康師傅果汁、餐飲品牌雙方創(chuàng)造了增量價(jià)值。

　　一汽大眾 x 小黃人電影ip：跨界營銷，提升線下消費(fèi)體驗(yàn)

　　在熱門動(dòng)畫電影《神偷奶爸4》上映之際，一汽-大眾ID.4 CROZZ洞察到了年輕群體與有孩家庭的需求，聯(lián)名小黃人IP發(fā)起線上線下整合營銷，將電影的故事內(nèi)核賦予在不同車型中，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知。

　　為了讓受眾快速理解「ID家庭」系列新車型與品牌內(nèi)核，最快時(shí)間吸引目標(biāo)客群關(guān)注，品牌首先洞察年輕群體與有孩家庭，把電影的故事內(nèi)核賦予在不同車型中，提高消費(fèi)者對(duì)一汽-大眾ID.4 CROZZ與小黃人的強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知，展現(xiàn)家庭凝聚力、持續(xù)滲透滿足家庭出行需求的車型價(jià)值。

　　人氣ip電影為中心去拓寬營銷路徑，一汽大眾用線上話題搭載線下活動(dòng)，形成高效的營銷閉環(huán)。一汽大眾在本次傳播上更重視創(chuàng)意性和趣味性，定制#小黃人萌襲一汽大眾id家族，通過明星效應(yīng)+結(jié)合平臺(tái)互動(dòng)產(chǎn)品能力，吸引全民關(guān)注及參與創(chuàng)作，超萬人參與投稿任務(wù)，視頻累計(jì)播放量1044W+。

　　以「主題電影+主題車型+主題周邊」的形式，聯(lián)合金逸影城跨界合作，推出線上團(tuán)購“ID大眼萌套餐/ID親子套餐”，累計(jì)售出數(shù)千單，線下定制聯(lián)名IP物料進(jìn)店，打造粉絲打卡活動(dòng)、招募KOC產(chǎn)出影院種草內(nèi)容，助力購車轉(zhuǎn)化，形成營銷閉環(huán)。

　　在本次定制化跨界營銷中，以熱門電影為中心去拓寬營銷路徑，精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)人群，品牌官方推出的電影加更番外版加深了用戶印象，有利于傳播的可持續(xù)，在電影放映期間持續(xù)傳播造勢(shì)，延續(xù)長尾效應(yīng)精準(zhǔn)抵達(dá)目標(biāo)人群。

　　當(dāng)前，以內(nèi)容為載體和核心的營銷內(nèi)容，由于其獨(dú)特且鮮明的情感色彩與情緒價(jià)值，在本地生活行業(yè)競爭中展現(xiàn)出了充分的生命力。同時(shí)，依托優(yōu)秀的線上傳播及交易承載能力，「X+計(jì)劃」應(yīng)運(yùn)而生，為品牌提供多種定制項(xiàng)目合作模式，滿足品牌線上/線下等多元精細(xì)化定制需求。

　　從商品到品牌、從內(nèi)容到生意，巨量引擎攜手抖音生活服務(wù)基于精準(zhǔn)的消費(fèi)需求與生活趨勢(shì)洞察，為品牌鏈接不同的營銷場景，使品牌與用戶產(chǎn)生深刻的情緒共鳴與情感交互。這種深度鏈接不僅觸達(dá)了用戶的生活，還重塑了用戶的消費(fèi)習(xí)慣與品牌認(rèn)知，滲透更多新的人群圈層，不斷激發(fā)品牌的價(jià)值與可能性，為品牌帶來了無限的發(fā)展機(jī)遇。