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　　春節(jié)作為年度重磅營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，是企業(yè)拉近與消費(fèi)者距離，實(shí)現(xiàn)口碑與銷量雙增長(zhǎng)的好時(shí)機(jī)。春節(jié)期間，百度伴飛基于場(chǎng)域、經(jīng)營(yíng)、連接三⼤能⼒，以原生內(nèi)容為觸點(diǎn)，用智能服務(wù)做承接，靠生成式創(chuàng)意和投放連接兩者，驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷與經(jīng)營(yíng)，給春節(jié)AI營(yíng)銷帶來了體系化的新能力，助力企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)生意大賺。

　　開拓春節(jié)營(yíng)銷新場(chǎng)域，廣闊空間帶來全新增長(zhǎng)

　　百度伴飛為企業(yè)帶來更廣闊的營(yíng)銷場(chǎng)域。在短劇、游戲、小說等領(lǐng)域，企業(yè)可以借助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，獲取更大的營(yíng)銷空間。春節(jié)期間，家庭團(tuán)聚，短劇、游戲、短視頻等需求大增。以短劇行業(yè)為例，百度視頻信息流、短劇頻道頁、短劇活動(dòng)頁等豐富的場(chǎng)域，為短劇內(nèi)容的分發(fā)提供了廣闊舞臺(tái)，既滿足了用戶節(jié)日期間的娛樂需求，又為版權(quán)方創(chuàng)造了更多商業(yè)機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間，超八成春節(jié)TOP100熱門短劇通過百度伴飛進(jìn)行投放。百度伴飛助力版權(quán)方獲取豐富流量，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化閉環(huán)，帶動(dòng)單劇日均消費(fèi)提升240%。以九州文化為例，作為短劇行業(yè)的重要版權(quán)方，每月產(chǎn)出上百部短劇，其中包括多部全網(wǎng)爆款。百度伴飛有效帶動(dòng)了九州優(yōu)質(zhì)劇快速擴(kuò)量，實(shí)現(xiàn)最大化爆款劇收益目標(biāo)。春節(jié)期間，其爆款劇《猶為離人照落花》轉(zhuǎn)化量環(huán)比節(jié)前一周提高80%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。

　　百度伴飛也通過智能問答、筆記內(nèi)容，以及信息聚合的方式，深度挖掘并滿足用戶在春節(jié)期間的特定需求，鼓勵(lì)商家提供高質(zhì)量的信息和內(nèi)容，解決未被滿足的用戶需求，同時(shí)獲取增量商業(yè)機(jī)會(huì)，給用戶和商家兩端都帶來更好的體驗(yàn)。

　　以王老吉為例，百度伴飛為王老吉提供了全新的營(yíng)銷解決方案，王老吉聯(lián)合百度用AI加『吉』，聚焦拜年、團(tuán)聚等新春核心場(chǎng)景，并通過智能問答+筆記形式，高效滿足用戶需求，也為品牌進(jìn)一步拓展商業(yè)空間。在百度伴飛首個(gè)整合營(yíng)銷案例中，百度伴飛用更廣闊的營(yíng)銷場(chǎng)域、更優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營(yíng)和更簡(jiǎn)單的連接，為王老吉提供了多樣化的、可以運(yùn)用于實(shí)戰(zhàn)的AI能力，將品牌AI賦能推向新高度。

　　春節(jié)是旅游消費(fèi)旺季，也是商家推新線路、搞促銷的黃金時(shí)期。據(jù)統(tǒng)計(jì)，春節(jié)期間全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.01億人次，同比增長(zhǎng)5.9%;其中百度用戶搜索旅游需求環(huán)比增長(zhǎng)6%，用戶搜索意圖主要集中在找景點(diǎn)、找目的地、找知識(shí)，占比超70%。百度伴飛推出文旅行業(yè)全新解決方案——城市名片智能體，依托百度搜索流量，通過百度文心大模型與城市/景區(qū)官方合作共創(chuàng)，為用戶提供官方、權(quán)威的服務(wù)，覆蓋從種草、攻略到出行的旅行全流程，助力旅游目的地實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)品牌宣傳。以長(zhǎng)春城市名片智能體為例，用戶在百度搜索相關(guān)信息時(shí)，智能體入口會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的首位，直觀展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)采，讓更多人了解長(zhǎng)春冰雪旅游的魅力。同時(shí)，城市名片智能體可實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)隨時(shí)響應(yīng)，在用戶搜索相關(guān)內(nèi)容時(shí)給予精準(zhǔn)回復(fù)，并通過多輪對(duì)話和AIGC趣味玩法，持續(xù)激發(fā)互動(dòng)意愿、強(qiáng)化用戶心智，提供景點(diǎn)導(dǎo)覽、行程規(guī)劃、出行貼士等定制化服務(wù)，還能一鍵跳轉(zhuǎn)到智能體界面，獲得更精準(zhǔn)的服務(wù)。

　　人手短缺商家“不慌”，數(shù)字人、商家智能體助陣春節(jié)錯(cuò)峰搶量

　　生成式AI打開了更廣闊的商業(yè)空間，在新空間中，商家智能體、數(shù)字人直播等則成為與之匹配的經(jīng)營(yíng)承接，輪番助陣商家春節(jié)錯(cuò)峰搶量。

　　春節(jié)期間，商家往往面臨人手短缺的困境，而相關(guān)市場(chǎng)需求卻在此期間大幅增長(zhǎng)，商家智能體能夠7×24小時(shí)高質(zhì)量響應(yīng)，為商家助陣春節(jié)營(yíng)銷。智能體有感知、記憶、規(guī)劃、行動(dòng)的能力，不僅能夠執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)，還能進(jìn)行細(xì)致入微的對(duì)話，理解用戶的意圖和行為模式。今年春節(jié)，百度商家智能體基于大模型底層能力、行業(yè)數(shù)據(jù)和廣告主私域知識(shí)的訓(xùn)練，推出了春節(jié)定制“對(duì)話策略+樣式”。據(jù)悉，春節(jié)期間，百度商家智能體每日對(duì)話輪次超350萬，助力商家收入增長(zhǎng)超3成。其中，廣西品房閣房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃有限公司利用商家智能體化身“金牌銷售員”，幫助客戶前期答疑及無效過濾，篩出高意向用戶后再由人工跟進(jìn)，平均轉(zhuǎn)化率提升了33%。

　　在今年春節(jié)的營(yíng)銷盛宴中，數(shù)字人已成為不可或缺的一環(huán)。通過線索數(shù)字人直播，春節(jié)期間累計(jì)開播超3000場(chǎng)，助力客戶線索量提升。例如，教育客戶長(zhǎng)輕，全面擁抱數(shù)字人直播技術(shù)，節(jié)前將直播間數(shù)量提升50%，春節(jié)期間百分百采用數(shù)字⼈直播，成功吸引近30萬⽤戶進(jìn)⼊直播間觀看，轉(zhuǎn)化客戶線索量增長(zhǎng)超過30%。

　　讓連接更簡(jiǎn)單，新春內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷投放雙提效

　　生成式AI帶來了信息與內(nèi)容的更廣闊空間，智能體、數(shù)字人也帶來了更好的體驗(yàn)，在新空間中，百度伴飛以創(chuàng)意平臺(tái)和投放平臺(tái)全流程賦能，幫助企業(yè)在新空間擁抱新增量。特別是在春節(jié)這一營(yíng)銷黃金期，面對(duì)商家普遍面臨的搶量難題、節(jié)日期間無人盯盤等實(shí)際痛點(diǎn)，眾多中小企業(yè)雖然擁有強(qiáng)烈的線上營(yíng)銷需求，卻往往因經(jīng)驗(yàn)不足、創(chuàng)意匱乏、人力有限、資源緊張等問題，難以在線上營(yíng)銷中取得理想效果。

　　針對(duì)上述場(chǎng)景，百度伴飛創(chuàng)意平臺(tái)擎舵能夠一鍵生成圖文和視頻筆記，以及短劇的高光片段和講解視頻，并能根據(jù)不同受眾智能定制最合適的海報(bào)。春節(jié)期間，創(chuàng)意平臺(tái)推出了數(shù)百套春節(jié)主題模板，涵蓋了視頻、圖片等多種模態(tài)內(nèi)容，廣泛涉及國(guó)學(xué)、教育、生活服務(wù)、短劇等多個(gè)行業(yè)，累計(jì)使用春節(jié)主題模板生產(chǎn)素材超2萬，幫助企業(yè)輕松實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)。同時(shí)，春節(jié)期間為商家定制1300+數(shù)字人模特，實(shí)現(xiàn)口播視頻模特不打烊，分鐘級(jí)快速制作視頻提升人效。以啄木鳥家庭維修為例，面對(duì)春節(jié)前后用戶上門維修需求急劇增長(zhǎng)，啄木鳥急需大量?jī)?yōu)質(zhì)宣傳素材來吸引更多客戶。然而，春節(jié)前后團(tuán)隊(duì)人員有限，素材生產(chǎn)速度難以滿足需求。通過創(chuàng)意平臺(tái)一鍵成片能力，結(jié)合春節(jié)特定模板，啄木鳥批量完成數(shù)字人高質(zhì)視頻素材的快速制作，點(diǎn)擊率提升3.5%，成功吸引了更多客戶，有效提升了服務(wù)訂單量，助力業(yè)務(wù)迎來新春高峰。

　　此外，投放平臺(tái)在規(guī)劃、實(shí)施和反饋階段，依托智能搭建能力、智能投放產(chǎn)品AI Max和智能診斷能力為客戶春節(jié)投放保駕護(hù)航，使賬戶搭建時(shí)間降低50%，AI Max平均轉(zhuǎn)化率提升7.2%，分析調(diào)優(yōu)時(shí)間從2小時(shí)降低到5分鐘。春節(jié)期間，在大部分員工休假的情況下，高昇教育使用投放平臺(tái)「智能搭建+AI Max+智能診斷」，通過自動(dòng)生成和推薦廣告方案和創(chuàng)意的能力，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)盯盤、優(yōu)化廣告效果，讓新春營(yíng)銷「自己跑起來」，借助AI實(shí)現(xiàn)更簡(jiǎn)單更省心的營(yíng)銷投放，即使是0基礎(chǔ)小白也能輕松上手，春節(jié)期間高昇教育獲取優(yōu)質(zhì)線索達(dá)上百條，平均客單價(jià)達(dá)4萬+。

　　結(jié)尾

　　從開拓春節(jié)營(yíng)銷新場(chǎng)域，到智能體、數(shù)字人直播的春節(jié)錯(cuò)峰搶量，再到新春內(nèi)容生產(chǎn)和智能投放的雙提效，百度伴飛以其高效的能力和創(chuàng)新的技術(shù)，為商家們提供了一個(gè)覆蓋經(jīng)營(yíng)全周期、全鏈路的商業(yè)系統(tǒng)，解決了人手短缺、創(chuàng)意匱乏、資源緊張等實(shí)際問題，助力商家在春節(jié)期間生意騰飛。2025開年，開工熱潮正當(dāng)時(shí)，隨著生成式AI技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，百度伴飛正乘勢(shì)而上，依托其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，持續(xù)為企業(yè)帶來更多高效、創(chuàng)新的營(yíng)銷解決方案。