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2016年二十國集團(tuán)（G20）峰會(huì)將于9月4日-5日在杭州召開，這是中國首次主辦G20峰會(huì)。世界的目光已經(jīng)聚焦中國、聚焦杭州。借此契機(jī)，杭州將通過與歐洲在線旅行商和主流媒體的的合作，再一次向全球展現(xiàn)自己的風(fēng)采。 

700多年前，著名的意大利旅行家和商人馬可-波羅將杭州介紹給歐洲，使這座神秘的東方城市成為古時(shí)歐洲人神往的天城。700多年后，杭州依然清麗大方，已然是中國體驗(yàn)旅游的代表性旅游目的地，越來越多的外國游客將杭州列為中國之行重要且具有獨(dú)特性的一站。在今年1月杭州入選《紐約時(shí)報(bào)》公布的“2016全球值得到訪的52個(gè)目的地”榜單，以及全球著名旅游雜志《Travel+Leisure》“2016全球必去的16個(gè)國際目的地”榜單。

借勢主流媒體烙下杭州印象

從今年年初開始，杭州市旅游委員會(huì)便為歐洲宣傳精心策劃。歐洲當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月8日起，杭州G20動(dòng)畫宣傳片《歡迎來G20杭州》將登陸B(tài)BC，利用視頻營銷直觀傳達(dá)杭州印象。這是BBC首次與城市旅游合作推出動(dòng)畫宣傳片。15秒宣傳片由BBC World創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)制作，以歡快的音樂、簡潔的語言向觀眾介紹了歷史與現(xiàn)代融合的“東方品質(zhì) 韻味杭州”。該宣傳片將通過BBC World在英國、德國、法國、意大利、西班牙、瑞士、俄羅斯等44個(gè)歐洲國家播出359次，尤其將在9月1-5日期間密集播放，預(yù)計(jì)將總體覆蓋約2000萬人次。當(dāng)天，BBC制作團(tuán)隊(duì)BBC Storyworks的Facebook賬號（粉絲51678人）也將同步發(fā)布該片。

同時(shí)，杭州市旅委還將借力英國《每日電訊報(bào)》、法國《費(fèi)加羅報(bào)》和德國《德國商報(bào)》以及《國家地理-旅行者》雜志（英國版、德國版）、法國《GEO》雜志等，以“杭州請柬”為創(chuàng)意宣傳G20舉辦地杭州，引發(fā)讀者對杭州旅游的興趣。

首次牽手歐洲最大OTA售賣杭州產(chǎn)品

近年來，我國入境市場處于平臺(tái)期，杭州的歐洲游客人數(shù)卻逆勢上揚(yáng)，2015年杭州共接待歐洲市場入境游客42.32萬人次，同比上升3.34%。這與杭州多年堅(jiān)持旅行商合作是分不開的。今年，杭州市旅委將與英國網(wǎng)絡(luò)旅行家旅行社（Internet Traveller）、德國中國之旅（China Tours）、法國地球站旅行社（Terre D'Escales）等聯(lián)合，重點(diǎn)推出杭州旅游線路。

今年杭州市旅委還首次拓展與歐洲在線旅行商的合作。8月8日BBC杭州G20動(dòng)畫宣傳片播出當(dāng)天，杭州專頁將在歐洲最大的在線旅游公司Odigeo的英國站（）、德國（）和法國站（）上線，并鏈接售賣杭州機(jī)+酒產(chǎn)品和杭州地接產(chǎn)品。Odigeo在英、德、法三站分別擁有200萬、300萬和600萬用戶，杭州將在該平臺(tái)投放350萬次廣告。

Odigeo 德國站杭州專頁

Odigeo 法國站杭州專頁

Odigeo 英國站杭州專頁

G20吹來了全面提升杭州旅游國際化的“東風(fēng)”，小到英文菜單、多語種導(dǎo)游，大到各類旅游服務(wù)的整合、城市國際營銷等，旅游國際化的全面提升正在全域聯(lián)合。杭州市旅委希望借本輪歐洲主流媒體宣傳與旅行商合作的組合構(gòu)架，將G20杭州峰會(huì)國際效應(yīng)發(fā)揮到最大，并引爆后G20的城市品牌效用延伸。