六度影院鲁鲁片在线看_亚洲av无码乱码国产精品_国产精品一二三入口播放_国产一区二区不卡高清更新

　　2016年10月22日，在中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，湯臣倍健聯(lián)手深圳衛(wèi)視打造的《極速前進(jìn)》第三季綜藝冠名營(yíng)銷案例脫穎而出，榮獲2016中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)“創(chuàng)新營(yíng)銷類金獎(jiǎng)”。

　　“長(zhǎng)城獎(jiǎng)”作為中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心賽事之一，歷經(jīng)30余年，以其專業(yè)性、權(quán)威性和公正性，被譽(yù)為“中國(guó)廣告賽事之泰山”。此次，湯臣倍健能得到長(zhǎng)城獎(jiǎng)的肯定得益于創(chuàng)新的營(yíng)銷模式。

　　湯臣倍健獨(dú)家冠名《極速前進(jìn)》第三季，奧運(yùn)主題一拍即合

　　《極速前進(jìn)》第三季，結(jié)合今年的奧運(yùn)季，以“重走奧運(yùn)十國(guó)，致敬奧運(yùn)，挑戰(zhàn)自我”為主題制作推出，而這也與湯臣倍健“取自全球，健康全家”的品牌理念不謀而合。今年節(jié)目的最新一季不僅延續(xù)了前兩季的黑馬之勢(shì)，平均收視更是破1，搜狐獨(dú)家視頻播放量高達(dá)3.5億。隨著節(jié)目的熱播，作為獨(dú)家冠名商，湯臣倍健的品牌關(guān)注度也得以大幅提升，品牌理念更是深入人心。

　　品牌與節(jié)目深度合作，打造全方位立體營(yíng)銷新態(tài)勢(shì)

　　節(jié)目制作之初，湯臣倍健即與節(jié)目組深度合作，致力于打造全方位立體營(yíng)銷的新態(tài)勢(shì)，不斷尋求新的切入點(diǎn)和新玩法，在提升節(jié)目的觀賞性和趣味性的同時(shí)，也將品牌理念與信息融入其中，以場(chǎng)景營(yíng)銷的新模式取代傳統(tǒng)的硬性植入，實(shí)現(xiàn)節(jié)目收視和品牌傳播的共贏。

　　玩法一：品牌營(yíng)銷與原生場(chǎng)景無縫鏈接，不斷升級(jí)!

　　結(jié)合節(jié)目的特點(diǎn)，在每一期節(jié)目中，蛋白粉都會(huì)作為給三強(qiáng)選手的固定獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)充體能。通過明星嘉賓與產(chǎn)品的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品的高頻次曝光。

　　玩法二：玩轉(zhuǎn)湯臣倍健“透明工廠”，開節(jié)目制作之先河

　　《極速前進(jìn)》第三季還把其中一期節(jié)目的錄制搬到了位于珠海的湯臣倍健“透明工廠“現(xiàn)場(chǎng)”，這也是節(jié)目開播以來首次在企業(yè)的實(shí)地錄制專場(chǎng)。湯臣倍健的“透明工廠”是保健食品行業(yè)內(nèi)第一個(gè)，是全球先進(jìn)、品控嚴(yán)格的膳食補(bǔ)充劑生產(chǎn)基地之一，它以透明的方式將湯臣倍健的原料和生產(chǎn)全過程置于公眾視線范圍。節(jié)目結(jié)合“透明工廠”的特性，設(shè)置了明星嘉賓在“透明工廠”內(nèi)尋找十二屆奧運(yùn)會(huì)吉祥物的環(huán)節(jié)，巧妙的呈現(xiàn)出“全程透明可見”，“原料來自世界各地”的真正實(shí)力，讓觀眾對(duì)湯臣倍健的“全球原料”、“全球品質(zhì)”變得可觀可感，也讓觀眾跟隨鏡頭鑒證湯臣倍健全球原料可追溯，生產(chǎn)過程全透明的誠(chéng)信與堅(jiān)持。

　　玩法三：熱點(diǎn)、明星、直播跨界整合，確保節(jié)目完美收官

　　今年是奧運(yùn)年，湯臣倍健更是攜手深圳衛(wèi)視重拳出擊，緊密圍繞奧運(yùn)主題進(jìn)行節(jié)目及營(yíng)銷設(shè)置，貫穿到明星選擇、地址選擇、游戲設(shè)計(jì)及線上活動(dòng)形式等環(huán)節(jié)。參與的明星方面，邀到了劉翔和郭晶晶兩位奧運(yùn)冠軍傾情加盟，傳遞賽場(chǎng)外的奧運(yùn)精神;游戲的選址上更具代入感，節(jié)目選擇重走十個(gè)奧運(yùn)城市，最終抵達(dá)巴西里約熱內(nèi)盧;在節(jié)目的游戲設(shè)計(jì)中有各類體育競(jìng)技項(xiàng)目和歷屆奧運(yùn)信息回顧等喚醒過往奧運(yùn)記憶;配合節(jié)目還開展了網(wǎng)紅明星火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)和#極速變少女#事件營(yíng)銷，并聯(lián)動(dòng)直播資源成功覆蓋年輕受眾。熱點(diǎn)、明星和直播的跨界整合最終保證了節(jié)目的完美收官。

　　湯臣倍健在《極速前進(jìn)》第三季的創(chuàng)新營(yíng)銷不僅擴(kuò)大了品牌知名度，提升了品牌影響力，還收貨了長(zhǎng)城獎(jiǎng)的肯定。未來，湯臣倍健將更好地選擇合作平臺(tái)，充分發(fā)揮創(chuàng)造力，持續(xù)助力品牌營(yíng)銷升級(jí)，與目標(biāo)消費(fèi)者建立更深層的情感聯(lián)系!