六度影院鲁鲁片在线看_亚洲av无码乱码国产精品_国产精品一二三入口播放_国产一区二区不卡高清更新

2016年底，#直男癌大戰(zhàn)姨媽作#的話題爆紅網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了女性用戶的廣泛關(guān)注。隨后名為“火星撞奇葩”的直播活動(dòng)，直播最高峰在線人數(shù)更高達(dá)幾十萬(wàn)人。一系列的成功營(yíng)銷(xiāo)讓公眾對(duì)于伊利暖哄哄（女士調(diào)制乳粉）產(chǎn)品印象深刻的同時(shí)，也讓大姨嗎App獨(dú)特的女性群體優(yōu)勢(shì)、玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)的能力再次展現(xiàn)在世人面前。

馬薇薇在“火星撞奇葩”活動(dòng)中辯論

直男癌大戰(zhàn)姨嗎作  良好的用戶資源成為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)的保障

“在大姨媽造訪的時(shí)候，男票竟然送超大拼圖”，“來(lái)姨媽讓男票洗個(gè)碗他都不愿意”……當(dāng)一系列姨媽期抱怨男友的帖子出現(xiàn)后，男主角現(xiàn)身說(shuō)法，以直男視角在大姨嗎姐妹說(shuō)社區(qū)中喊冤，一場(chǎng)【直男癌大戰(zhàn)大姨嗎】話題在大姨嗎App爆火，短短5天內(nèi)，帖子的點(diǎn)擊量達(dá)到47萬(wàn)+，引發(fā)大量用戶關(guān)注。

其實(shí)早在2013年，大姨嗎社區(qū)就陸續(xù)開(kāi)放了女性健康、美容、星座等等多個(gè)話題方向，確定了大姨嗎“強(qiáng)話題、弱關(guān)系”的社區(qū)屬性。高度的用戶粘性、細(xì)分的女性群體、持續(xù)升溫的社區(qū)活躍度等，都為后續(xù)的爆發(fā)奠定了良好的基礎(chǔ)。

當(dāng)初大姨嗎從工具轉(zhuǎn)型做社區(qū)，基于的是創(chuàng)始人柴可“想聆聽(tīng)用戶聲音”的初衷，幾番摸索之后，社區(qū)讓大姨嗎的用戶完成了從“用戶”到“粉絲”的質(zhì)變。在用戶為王的當(dāng)今時(shí)代，大姨嗎充分認(rèn)識(shí)到了用戶體驗(yàn)對(duì)于提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，在功能、內(nèi)容、社交等層面的不斷優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)了大姨嗎用戶黏性的與日俱增；反之，越來(lái)越龐大的用戶數(shù)又成為其強(qiáng)化體驗(yàn)、開(kāi)拓新的商業(yè)模式的基礎(chǔ)，久而久之，便形成一個(gè)良性循環(huán)。目前，大姨嗎已有超過(guò)1億注冊(cè)用戶，日活躍用戶數(shù)超過(guò)500萬(wàn)。良好的用戶資源為其創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式提供了有力保障，此次【直男癌大戰(zhàn)大姨嗎】話題的爆紅，充分彰顯了大姨嗎在對(duì)用戶屬性研究、用戶資源變現(xiàn)方面有著自己獨(dú)到的思考及玩法。

整合營(yíng)銷(xiāo)+年輕化玩法  打造高品質(zhì)電商閉環(huán)

在有了關(guān)注度之后，如何進(jìn)行品牌植入便顯得至關(guān)重要。信息爆炸的時(shí)代背景下，“見(jiàn)多識(shí)廣”的用戶已越來(lái)越挑剔，簡(jiǎn)單粗暴的硬廣式植入顯然已不能滿足有效的品牌營(yíng)銷(xiāo)的需求。對(duì)此，大姨嗎結(jié)合雙方的用戶群體定位，轟轟烈烈的詮釋了一把整合營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

在與伊利暖哄哄建立“CP”關(guān)系層面，大姨嗎借助自身微博平臺(tái)聯(lián)動(dòng)大V推廣，玩轉(zhuǎn)熱帖，使故事持續(xù)升溫；同時(shí)依托自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)提供優(yōu)質(zhì)流量入口，加速品牌曝光；最值得一提的則是配合“火星撞奇葩”直播主題，為伊利量身打造【邊看邊買(mǎi)】功能，1小時(shí)內(nèi)成交了上百單。除此之外，直播同期產(chǎn)品在姨嗎愛(ài)買(mǎi)平臺(tái)直接發(fā)售。經(jīng)過(guò)前期預(yù)熱、宣傳，產(chǎn)品一經(jīng)上線引發(fā)了用戶的廣泛關(guān)注，并通過(guò)電商平臺(tái)的最佳位置推廣，完成了高質(zhì)量的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。

大姨嗎App旗下電商“姨嗎愛(ài)買(mǎi)”邊看邊買(mǎi)功能

從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)到電商引爆，大姨嗎用一套完整的“組合拳”打法幫助伊利暖哄哄嶄露頭角。從內(nèi)容引導(dǎo)，到吸引用戶參與，再到激發(fā)用戶購(gòu)買(mǎi)，大姨嗎“工具+社區(qū)+電商”模式閉環(huán)的價(jià)值得到了充分顯現(xiàn)。早在2015年，大姨嗎創(chuàng)始人兼CEO柴可就曾亮相湖南衛(wèi)視《天天向上》，為打造首支品牌TVC “和你一起在乎你”造勢(shì)。在傳播階段，其聯(lián)手燕公子、回憶專用小馬甲等網(wǎng)紅及餓了么、神州專車(chē)、唱吧等6家APP進(jìn)行跨平臺(tái)合作，一步步落實(shí)了“和你一起在乎你”的品牌形象。大姨嗎整合營(yíng)銷(xiāo)的能力在那時(shí)就已表現(xiàn)無(wú)遺。

一流的企業(yè)做文化，二流的企業(yè)做品牌，三流的企業(yè)做產(chǎn)品。大姨嗎在打造營(yíng)銷(xiāo)新玩法的過(guò)程中，始終沒(méi)有停止對(duì)于用戶、內(nèi)容、模式與優(yōu)勢(shì)的洞察。依托于強(qiáng)大的女性用戶數(shù)量與移動(dòng)端女性媒體，以及高品質(zhì)電商閉環(huán)，配合自身強(qiáng)大的整合營(yíng)銷(xiāo)能力及銷(xiāo)售新玩法，在未來(lái)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)和考驗(yàn)轉(zhuǎn)化的時(shí)代里，大姨嗎勢(shì)必將引領(lǐng)一番新的潮流。