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5月19日，與“2017虎嘯國際傳播盛典”同期并行舉辦的，由中國商務(wù)廣告協(xié)會指導(dǎo)，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究中心主辦，虎嘯傳媒和易觀公司承辦的“首屆中國營銷研究院院長年會暨營銷研究院院長50人論壇成立發(fā)布儀式”在上海舉辦。本次年會由品友互動研究院副院長丁玉青主持，以“來源實踐，引領(lǐng)理論”為主題，秉承著“全球市場，中國實踐，智慧分享，研究共創(chuàng)”四大理念，匯聚中國專業(yè)廣告營銷機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者，從理論高度、實踐廣度和價值深度共同探討行業(yè)趨勢，聚焦前沿領(lǐng)域，分享最新研究成果，展現(xiàn)中國營銷人的最高智慧。

2017首屆中國營銷研究院院長年會合影

諸方合力：共擔(dān)中國廣告營銷發(fā)展之責(zé)

中國廣告營銷的發(fā)展離不開行業(yè)、行業(yè)組織的共同努力，也離不開研究學(xué)術(shù)領(lǐng)袖的指引。為此，本次年會特邀中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙、國家廣告研究院院長丁俊杰、中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷委員會常務(wù)副理事長兼秘書長陳徐彬出席會議并致辭，中國商務(wù)廣告協(xié)會數(shù)字營銷研究中心主任馬旗戟代表主辦方作了主題發(fā)言。

李西沙在致辭中肯定了年會的重要性，并強調(diào)研究院的成立旨在于做實事，為企業(yè)、行業(yè)建言獻策，而專家們要在其中發(fā)揮作用。

丁俊杰論述了專業(yè)的陷阱與弊端，其認(rèn)為院長除了正向研究專業(yè)的價值外，也應(yīng)反向思考、好好研究專業(yè)的弊端，院長年會的使命和責(zé)任應(yīng)是讓行業(yè)更理性，可持續(xù)發(fā)展。

陳徐彬指出研究院的成立，源于行業(yè)需要和學(xué)術(shù)界的壓力。這證明廣告營銷行業(yè)的發(fā)展未從學(xué)術(shù)界得到很好的指導(dǎo)，所以“來源實踐，引領(lǐng)理論”為主題的年會才應(yīng)運而生。

作為本次年會的發(fā)起人，馬旗戟就“時代的理性與我們的責(zé)任”發(fā)表講話。馬旗戟指出，國內(nèi)最大的幾個互聯(lián)網(wǎng)公司、廣告公司、媒體集團的院長未出席年會的原因在于：第一，平臺有待提升；第二，研究院或相關(guān)機構(gòu)基本是以業(yè)務(wù)支持導(dǎo)向為主；第三，在中國的營銷廣告?zhèn)鞑ス�關(guān)等行業(yè)中，未形成一種以研究專業(yè)導(dǎo)向為核心的競爭氛圍。

馬旗戟對該年會的誕生賦予兩個希望：其一，在中國廣告營銷行業(yè)的實操等過去的核心價值構(gòu)成之上加入研究的色彩，加入研究對于這個行業(yè)本身成長力、成長性的力量，加入研究對于一個廣告公司的競爭力的力量；其二，希望建立院長50人論壇這樣的平臺，把院長們的智慧、能力和期望放在一起，來完成一些行業(yè)里應(yīng)做的、應(yīng)達到的事情。

馬旗戟點明，院長年會在未來的1-3年間有一個更遠(yuǎn)大的計劃：召開第一屆全球營銷研究院院長大會，設(shè)立中國第一個基于行業(yè)傳統(tǒng)的廣告營銷行業(yè)的營銷論文大獎，把中國廣告營銷思想史和思想者的叢書出文。

百家爭鳴：多領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者共商行業(yè)問題

易觀智慧院院長李智、網(wǎng)易內(nèi)容消費升級研究院副院長李淼、IDG媒體研究院院長王健、順為營銷研究院院長袁俊分別發(fā)表主題演講，從國內(nèi)研究機構(gòu)、數(shù)字媒體、國際研究機構(gòu)、廣告公司四個維度展望中國廣告營銷行業(yè)的未來。

李智認(rèn)為研究院不應(yīng)只站在描述判斷和預(yù)測上，而是應(yīng)走在真正解決問題之路上，將思考碰撞出來。李淼站在消費者的立場，希望未來洞察方向時可進入大趨勢中，讓營銷研究方向落到實處，讓消費者喜歡、信賴。王健主要從資本的角度去看中國大數(shù)據(jù)的價值和其未來的潛力，以及從數(shù)據(jù)角度出發(fā)關(guān)注如何將學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)變成一個有社會、商業(yè)有價值的成果等問題。袁俊強調(diào)在真實的交流中，如何讓商界深入了解學(xué)界嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯糠绞�，如何讓學(xué)界確切明了商界面臨的問題，研究價值和社會擔(dān)當(dāng)都不可忽視。

為促進交流、群策群力，大會增設(shè)了兩場圓桌互動環(huán)節(jié)，分別為華誼嘉信營銷研究院院長吳孝明主持的“實踐與洞察 -- 媒體與廣告公司眼中的研究探索與需求”，以及暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長助理谷虹主持的“理性與洞見 -- 行業(yè)專業(yè)研究機構(gòu)論研究趨勢與發(fā)展”。

“中國營銷研究院院長50人論壇”正式成立

12時許，創(chuàng)始發(fā)起人馬旗戟上臺宣布“營銷研究院院長50人論壇”正式成立，并有請在場的共同發(fā)起人易觀智慧院院長李智、小米營銷研究院院長金玲、秒針營銷科學(xué)院秘書長趙潔、網(wǎng)易內(nèi)容消費升級研究院副院長李淼、IDG媒體研究院院長王健、微播易社交視頻研究中心主任徐志斌、華誼嘉信研究院院長吳孝明、順為營銷研究院院長袁俊、秒針營銷科學(xué)院秘書長趙潔和品友營銷研究院副院長丁玉青一起上臺，院長們集體合影留念，以研究的名義，向營銷致敬。

“中國營銷研究院院長50人論壇”正式成立

“50人論壇”是由馬旗戟等十位研究院院長共同倡議并發(fā)起的非正式行業(yè)交流平臺，力求打造中國最強營銷大腦的交流互動平臺，建立中國與海外營銷研究機構(gòu)的橋梁，促成中外營銷研究的交流、碰撞與借鑒；推動和形成產(chǎn)學(xué)研的共同研究，為整個行業(yè)提供更有指導(dǎo)價值的成果，并為行業(yè)治理和政策優(yōu)化提供治理依據(jù)。

本次年會是中國首次舉辦的匯聚中國專業(yè)廣告營銷研究機構(gòu)領(lǐng)導(dǎo)者的盛大年會，會上“中國廣告與營銷行業(yè)數(shù)字化發(fā)展指數(shù)”項目組發(fā)布了第一期調(diào)研報告。在年會的最后，大會期望更多的研究機構(gòu)和院長能夠加入，一起讓中國廣告營銷研究的理性與智慧之光普惠于市場、行業(yè)、企業(yè)和消費者。