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北京市旅游發(fā)展委員會新媒體整合創(chuàng)意營銷活動“皇城御使”華麗閉幕

 “皇城御使”是北京市旅游發(fā)展委員會貫徹“一帶一路”合作倡議，推動入境旅游市場繁榮的一次精準營銷案例，是提升北京國際旅游品牌形象和國際旅游市場美譽度，實現(xiàn)建設“國際交往中心”目標的一次有針對性的創(chuàng)新嘗試。

英國網(wǎng)紅家庭family fizz與北京市旅游委領導、中國國際航空公司領導親切合影

由北京市旅游發(fā)展委員會主辦的大型海外新媒體旅游推廣活動“皇城御使”，得到了戰(zhàn)略合作伙伴中國國際航空公司的全程支持，并在北京御仙都皇家菜博物館大型美食體驗劇《北京千年味道》的精彩演出中畫上了皇城御使線下體驗圓滿的句號。市旅游委主任宋宇、國航商委書記王杰先生出席活動并致辭。市旅游委曹鵬程副主任和國家旅游局、市僑辦、市外宣辦、市網(wǎng)信辦等部門以及全市各區(qū)旅游委、景區(qū)、旅游企業(yè)、媒體等單位近150名代表也共同出席了此次活動。

宋宇主任在活動致辭中介紹了活動的整體思路，并且向遠道而來的2組“皇城御使”表達謝意：“感謝你們利用海外新媒體向全球展示北京旅游和北京城市形象”，為順應北京文化旅游發(fā)展的新需求、提升北京作為國際熱門旅游城市的品牌形象與獨特魅力，北京市旅游發(fā)展委員會打造了本次旅游營銷創(chuàng)意活動，并聯(lián)合了戰(zhàn)略合作伙伴中國國際航空以及多個北京旅游企業(yè)單位，聚焦宣傳北京旅游資源。

國航商委王杰書記也在活動中回顧了本次合作的亮點，并表示“皇城御使”僅僅是國航和北京旅游委簽署戰(zhàn)略合作之后的又一次有效嘗試，作為目前中美和中歐之間最大的航空承運人，并且主基地又在北京的航空公司，國航接下來將繼續(xù)與北京市旅游委，從品牌聯(lián)合推廣、產(chǎn)品推介等多個角度緊密合作，吸引更多的境外旅客首選搭乘國航來到北京旅游。

此次海外營銷推介活動主要呈現(xiàn)出四個突出特點：

一是貼近目標市場：從海外游客需求出發(fā)，迎合海外市場需求，做到精準化市場營銷，更有效地提升推宣成果；

二是創(chuàng)新傳播方式：活動采取“組合立體矩陣式”的創(chuàng)新型市場推廣模式,結合國內外主流網(wǎng)媒、紙媒、電視等媒體資源,利用Facebook、Twitter、Instagram、YouTube等海外新媒體對活動進行傳播；海外御使達人也通過自主傳播的方式，向全球展示北京旅游；

三是注重資源整合：加強政企之間、搭建國內外旅行商合作及媒體宣傳的橋梁，將國航和國、中、青等國內一流旅行商融入政府推宣工作當中，通過全球最大在線旅游網(wǎng)站、全球三大旅游服務分銷系統(tǒng)（Travelport、Sabre、Amadeus）、優(yōu)化提升北京旅游海外市場宣傳工作，促進入境游市場發(fā)展；

四是突出產(chǎn)品導向：活動體驗線路精選整合了世界遺產(chǎn)景點、宮廷吃住游體驗以及皇城根兒地道京味兒生活的相關旅游內容，把活動涉及線路優(yōu)化為旅游產(chǎn)品信息，切實促進北京入境游市場的產(chǎn)品銷售轉化。

北京市旅游發(fā)展委員會副主任曹鵬程表示，本次“皇城御使”向海外市場大力推廣“皇城文化”，取得了很好的成效。今后，要進一步將北京的皇城文化等獨特的城市魅力，構筑成北京旅游獨有的形象招牌。北京旅游委將聯(lián)合更多旅游企業(yè)單位，不斷豐富和優(yōu)化皇城文化等旅游產(chǎn)品；同時，也將攜手國內外旅行商，推出各項產(chǎn)品線路，并面向海內外市場進行大力推廣促進市場銷售轉化，切實提升北京入境游的發(fā)展格局。

皇城文化巡禮：一場訪古問今的皇城穿越之旅

活動自5月份啟動，短短的一個多月時間，“皇城御使”活動網(wǎng)站的線上招募就獲得超過5萬次頁面瀏覽量，共收到來自海外近80個國家超過2000份報名申請，境外新媒體平臺新增粉絲6萬余人，累計發(fā)布過百條帖文，產(chǎn)生超過3500萬次曝光，北京旅游首部官方VR虛擬視頻宣傳片也跟隨活動啟動同步進行了全球發(fā)布。最終，來自英國的著名網(wǎng)紅家庭（Family Fizz，菲茲家庭，網(wǎng)絡電視臺頻道瀏覽量超過3700萬次）和美國90后百萬視頻博主（Parker Ferris，帕克·費里斯）獲選。

兩組皇城御使達人都是首訪中國，通過三日的皇家文化深度體驗之旅，從古代穿越到現(xiàn)代，從皇家城池走入胡同巷尾，親身感知北京世界文遺的厚重大氣、帝王御苑的旖旎風光、皇城酒店的賓至如歸、御膳名饌的地道京味、文藝瑰寶的精彩紛呈。

【訪古之旅 -- 天子腳下的皇家巡禮】走龍脈（登慕田峪長城）、穿龍袍（太廟古裝拍攝）、游御苑（北海劃船賞荷）、品御膳（仿膳飯莊晚宴）、御仙都皇家菜博物館大型皇家美食體驗劇《北京千年味道》，尊享古代帝都的皇家禮遇；

【問今之旅 -- 皇城根兒的京味探秘】跨斗車游皇城（天安門-故宮-明城墻遺址公園）、探尋地道美食（前門全聚德吃烤鴨、老舍茶館特色茶餐、京兆尹精品素齋）、賞玩?zhèn)鹘y(tǒng)文藝（湖廣會館看京劇、老舍茶館長嘴壺表演、什剎海皮影文化酒店畫皮影），感受市井百態(tài)（天壇晨練），探尋皇城根兒的京味文化。

作為旅游達人和網(wǎng)絡紅人，海外御使們每日自主拍攝記錄活動的精彩內容，通過海外社交媒體平臺與全球粉絲即時分享活動體驗，并表示有機會將再次到訪北京，感受不一樣的北京！