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滑雪運動受到中國消費者喜愛且重復消費次數(shù)高

中國滑雪市場潛力巨大，2022年冬季奧運會前迎滑雪熱潮

9月8日，貓途鷹(TripAdvisor)聯(lián)合Club Med 地中海俱樂部在2017國際冬季運動（北京）博覽會上重磅發(fā)布了《2017中國滑雪消費者調(diào)研報告》。這是雙方聯(lián)手首次針對中國滑雪消費者的調(diào)研，分析了超過3300份樣本數(shù)據(jù)，展示了目前中國滑雪消費者的人群畫像、對滑雪運動的認知、需求、及預訂習慣等。報告旨在為旅游及滑雪行業(yè)提供消費者洞察，并引領(lǐng)中國滑雪旅游市場的對話和交流。

貓途鷹(TripAdvisor)中國區(qū)首席運營官潘浩棟先生表示：“我們很高興能夠同Club Med地中海俱樂部共同發(fā)布《2017中國滑雪消費者調(diào)研報告》。近年來滑雪不僅受到越來越多中國消費者的喜愛，也逐漸成為人們的旅行方式之一。本次報告揭示中國滑雪消費者群體的消費習慣和需求，以及在預訂滑雪場地和度假村時的重要考量，希望能給行業(yè)及相關(guān)從業(yè)者帶來有價值的參考意見�！�

滑雪運動潛在受眾廣泛

此次調(diào)研共收集了3300多份消費者樣本，受訪者年齡主要分布在18歲至45歲之間，占比達到91%。其中，近三分之二（62%）曾有過滑雪經(jīng)歷，而他們之中大部分（82%）都表示喜愛滑雪運動。

有滑雪運動經(jīng)歷的受訪者婚戀狀態(tài)以“已婚有小孩”為主，比例達36%；73%的人為重復滑雪者（滑雪至少兩次或以上），其中13%的人滑雪次數(shù)甚至達到10次或10次以上。

有過滑雪經(jīng)歷的受訪者中，37%的受訪者表示第一次嘗試滑雪的原因是想在雪地里馳騁，享受雪山風光；其次32%受訪者表示是想嘗試新的體驗，其余30%受訪者則表示想要挑戰(zhàn)自我。

家人親友結(jié)伴滑雪，消費增長空間大

有過滑雪經(jīng)歷的受訪者中，50%上一次滑雪是與家人一起，其中小家庭（配偶子女）占比最多，為20%；其次是與朋友一起出行，占比43%；只有6%的人選擇獨自一人去滑雪。

從單次滑雪旅行人均消費（包括往返交通、住宿、裝備、門票、餐飲、滑雪課程等所有費用）來看，2000元以下占比61%，2,000-5,000元占23%，5,000-10,000元占比10%左右，只有6%的受訪者單次滑雪人均消費超過10,000元。

雙板練習者占大多數(shù)，滑雪消費者在意滑雪裝扮

有過滑雪經(jīng)歷的受訪者中，練習雙板的群體占大多數(shù)（73%），練習單板的群體約為16%，而兩種都會練習的滑雪者為10%。

調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)，83%的中國滑雪消費者在意自己滑雪時的裝扮，他們會選擇通過滑雪服及手套（80%）、雪鏡面罩（68%）以及雪板雪鞋的樣式（44%）來提升滑雪時的形象。

滑雪旅行成新熱潮，國內(nèi)外多個滑雪目的地受關(guān)注

45%有滑雪經(jīng)歷的受訪者在上次滑雪時選擇在所居住城市周邊的滑雪場/度假村，另外55%的滑雪者則特意前往國內(nèi)其他目的地甚至海外滑雪，比例分別是37%和18%。

從國內(nèi)滑雪目的地來看，前往黑龍江、吉林、北京、河北、遼寧等地滑雪的人最多，海外熱門滑雪目的地主要包括日本、韓國、瑞士、加拿大、美國、法國和俄羅斯等。

官網(wǎng)和旅游網(wǎng)站是人們了解滑雪信息和預訂的主要渠道

受訪者了解滑雪信息的主要渠道包括滑雪場地/度假村官網(wǎng)（46%），旅游網(wǎng)站如貓途鷹TripAdvisor（39%），咨詢親友（25%），查看專注滑雪相關(guān)信息的網(wǎng)站或微信公眾號（24%）。

而在預訂階段，受訪者表示他們主要通過滑雪場地/度假村官網(wǎng)（44%）和在線旅行商（43%）進行預訂。另外調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，滑雪經(jīng)歷較少（1-2次）的受訪者更傾向于通過在線旅行商預訂，滑雪經(jīng)歷較豐富（3次及以上）的受訪者更傾向于直接通過滑雪場地/度假村官網(wǎng)預訂。

提高交通便利性有助打破滑雪高門檻

報告數(shù)據(jù)顯示，影響人們未曾嘗試滑雪的主要因素則包括滑雪場地太遠交通不便（53%），安全性考慮（23%），配套設(shè)施不便如酒店餐廳、裝備租賃等（21%），以及價格昂貴（20%）。

消費者對滑雪場及滑雪度假村的主要訴求

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者選擇滑雪場地時的主要考量因素包括場地及設(shè)施的安全性（43%），配套設(shè)施完善與否，如纜車、餐廳、住宿等（41%），往返交通的便捷性（41%），以及價格，包括門票、設(shè)備、課程等（34%）。

而選擇滑雪度假村時，中國滑雪消費者通常會主要考慮度假村是否直通雪場（50%），度假村的在線口碑如在貓途鷹(TripAdvisor)網(wǎng)站上的評價（46%），酒店的服務(wù)設(shè)施如WiFi，設(shè)備租賃，兒童俱樂部等（43%），以及價格（34%）等因素。

滑雪旅行蘊藏巨大潛力，冬奧會帶動滑雪市場升溫

大多數(shù)（90%）有過滑雪經(jīng)歷的受訪者表示未來三年內(nèi)一定或很可能會再次去滑雪；沒有滑雪經(jīng)歷的受訪者中，表示未來三年內(nèi)一定或很可能嘗試滑雪的比例也高達85%。

此次消費者調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，即將在中國舉辦的2022年冬季奧運會讓更多人對滑雪運動產(chǎn)生了興趣。在還未嘗試過滑雪的受訪者中，21%表示2022年冬季奧運會讓他們對滑雪運動增加興趣，另外50%則表示會因此想去嘗試滑雪。

貓途鷹(TripAdvisor)平臺數(shù)據(jù)顯示，目前中國地區(qū)的滑雪場地及度假村數(shù)量，相比美國、加拿大、日本和瑞士等熱門海外滑雪目的地的設(shè)施數(shù)量還擁有較大增長空間。隨著滑雪消費市場的不斷升溫及日益臨近的2022年冬季奧運會，中國市場的滑雪設(shè)施種類也將不斷豐富和完善。

作為“精致一價全包”度假品牌，Club Med多家滑雪度假村也在貓途鷹(TripAdvisor)網(wǎng)站的各項評選中屢獲嘉獎，其中Club Med佐幌度假村和阿爾卑斯山多雷斯地中海度假村分別獲得2017年貓途鷹(TripAdvisor) “旅行者之選”日本和法國Top25 最受歡迎的家庭旅行酒店。來自貓途鷹網(wǎng)站的數(shù)據(jù)也顯示了滑雪旅游市場蘊藏的巨大潛力，2015至2016年期間，Club Med多家滑雪度假村的用戶評論數(shù)量增長明顯，也印證著滑雪旅行者人數(shù)的不斷增長。

關(guān)于貓途鷹(TripAdvisor)

貓途鷹(TripAdvisor)是全球領(lǐng)先的旅游網(wǎng)站*，幫助旅行者發(fā)現(xiàn)每次旅行中的更多精彩。提供超過5.35億條點評和建議，全面覆蓋全球的旅游商戶 -- 超過700萬個住宿、航空公司、景點和餐廳信息，匯集眾智幫助旅行者選擇吃住玩樂。貓途鷹(TripAdvisor)還搜索超過200家網(wǎng)站，幫助旅行者找到當日優(yōu)惠的酒店價格并預訂。貓途鷹(TripAdvisor)及旗下網(wǎng)站構(gòu)成了全球領(lǐng)先的旅行社區(qū)，在全球49個市場月均獨立訪問量達4.15億**。貓途鷹(TripAdvisor)：懂得更多，訂得更好，玩得更棒。

TripAdvisor, Inc. (NASDAQ: TRIP) 通過旗下公司管理和運營其他 20 個旅游媒體品牌網(wǎng)站關(guān)于Club Med（地中海俱樂部）

擁有“精致一價全包”創(chuàng)新度假理念的Club Med（法文Club Mediterranee的縮寫，譯作“地中海俱樂部”）于1950年成立于法國，是目前全球最大的度假連鎖集團，自1950年創(chuàng)立以來，吸引著來自世界各地的游客。從人間仙境般的愛必濃到浪漫的翡諾島，從室外桃源般的珍拉丁灣到青翠寧靜的桂林……遍及全球26個國家的近70個Club Med（地中海俱樂部）總是坐落于世界上風光最為旖旎的地方�！熬�致一價全包”（Premium all inclusive）度假，不僅給您帶來適合家庭居住的各種房型、各個年齡層次兒童俱樂部、環(huán)球國際美食、多姿多彩的戶外活動，更有我們多國籍的、親善友好的G.O為您全家妥善安排一系列的活動：探險遠足、娛樂表演、親子游戲……Club Med（地中海俱樂部）致力于為您營造人與人之間互動所帶來的共鳴，于秀美風景中創(chuàng)造歡樂，為您打造獨一無二的體驗，以及終生難忘的Club Med（地中海俱樂部）美好記憶。