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Wish.com 2018世界杯廣告背后的消費洞察

2018/6/27 10:24:00 來源：中國企業(yè)新聞網(wǎng) 評論：(0)

導(dǎo)言：世界杯是快樂季，全球無數(shù)的城市和品牌因為這場世界級賽事而增添了幾分輕松，充滿了假期的色彩，Wish.com 也樂在其中。

世界杯是快樂季，全球無數(shù)的城市和品牌因為這場世界級賽事而增添了幾分輕松，充滿了假期的色彩，Wish.com 也樂在其中。

內(nèi)馬爾Wish世界杯廣告

6月12日，Wish.com 在其官方 YouTube 網(wǎng)站上上傳了眾多球星拍攝的一組名為“TimeOnYourHands”的主題廣告，隨后內(nèi)馬爾、范佩西等球星也在 Twitter 上轉(zhuǎn)發(fā)，這組廣告還將在歐洲投放，這是 Wish 繼贊助湖人隊球衣后又一次大型市場營銷活動。

這支新廣告中，內(nèi)馬爾、貝爾、博格巴等大熱球星在 Wish 移動端享受購物的體驗，他們想要的商品都可以在 Wish.com 上買到，生活也因為 Wish 而變得有趣，而這也是消費者的普遍訴求。

隨著 Wish 全球用戶突破3億，消費需求日益多樣化，Wish.com 的深度用戶不再滿足于低價的“買買買”了，而是更希望獲得那些代表自己個性化特色的東西。消費者購買的不僅是商品，還有對生活的態(tài)度。

世界杯的熱度覆蓋全球幾十億消費者，俄羅斯信息通訊社表示，世界杯期間，Instagram 社交軟件上的推文數(shù)量或?qū)⑦_到9億條，Wish 從“TimeOnYourHands”這條社交廣告切入世界杯賽季，也是最大限度地實現(xiàn)當紅球星的粉絲價值變現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，約3/4的人愿意支持和世界杯相關(guān)的品牌，超過一半的人更愿意購買有世界杯標簽的產(chǎn)品，期待 Wish 的賣家們在世界杯期間銷量大幅增加。

Wish 是跨境電商的一匹黑馬，《福布斯》雜志稱，Wish 價值超過85億美元。在接受 CNET 采訪時，Wish 的創(chuàng)始人 Peter 也表示，去年 Wish 創(chuàng)收超過10億美元，自八年前成立以來，Wish 的年收入每年都能實現(xiàn)翻番增長。

如此所見：在跨境電商這一領(lǐng)域，Wish 持續(xù)占據(jù)市場領(lǐng)先位置，且領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴大。那么，Wish 的下一步戰(zhàn)略方向?qū)⑻は蚝畏�，Peter 表示，未來會著眼于物流業(yè)務(wù)的拓展，重點發(fā)展 Wish 的基礎(chǔ)設(shè)施。

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[責任編輯：姚小冰]