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美國當(dāng)?shù)貢r間6月16日在紐約中央車站舉辦的“最憶是杭州·全球粉絲感恩大會”活動完美落幕，杭州市旅委的海外社交媒體5周年活動影響力仍在延續(xù)。從杭州旅游各社交媒體平臺60萬粉絲中精選出的10位全球網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，于6月20-25日來杭州參加“KOL杭州體驗游”活動，深度體驗杭州豐富的旅游文化資源，并分享給全球朋友。

6月25日，市旅委召開了“最憶是杭州·全球粉絲感恩活動”新聞發(fā)布會，趙弘中副主任、“當(dāng)代馬可·波羅”李牧（Liam Bates）以及10位國際網(wǎng)絡(luò)達(dá)人出席活動，標(biāo)志著杭州粉絲感恩5周年活動圓滿結(jié)束。曾在紐約活動中成為全場吸睛亮點的杭州元素主題蛋糕和VR繪畫體驗區(qū)再度亮相；在紐約舉行的“最憶是杭州·全球粉絲感恩大會”視頻首次發(fā)布，帶領(lǐng)在場嘉賓和媒體一同回顧當(dāng)晚的精彩瞬間；10位國際網(wǎng)絡(luò)達(dá)人展示自己的作品和才藝，以獨(dú)特的方式呈現(xiàn)各自心目中的杭州。

杭州市旅委趙弘中副主任與全球網(wǎng)絡(luò)達(dá)人共同開啟杭州旅游社交媒體營銷新紀(jì)元

“種子粉絲”，杭州發(fā)芽、全球開花

適逢杭州旅游海外營銷推廣五周年，市旅委在海外城市舉辦文旅融合的感恩活動同時，帶領(lǐng)一批具有國際號召力的“種子粉絲”回歸杭州文化的根源地，近距離感受杭州百姓的民俗風(fēng)情和生活方式。所謂“種子粉絲”是指既喜愛品牌又有傳播影響力的粉絲，在品牌營銷中往往能產(chǎn)生裂變效應(yīng)。10位受邀的杭州粉絲在社交媒體平臺均擁有粉絲數(shù)十萬左右的超高人氣，包括來自美國舊金山的攝影旅游達(dá)人布萊恩·多爾蒂（Bryan Daugherty）、洛杉磯知名珠寶設(shè)計師史黛拉·西蒙娜（Stella Simona）、美國探險家特拉維斯·考夫曼（Travis Kauffman）、深諳東歐藝術(shù)文化的匈牙利時尚博主安妮塔·羅萬茨（Anita Rohonczi）、意大利作家亞歷山德拉·阿斯納吉（Alexandra Asnaghi）等。來自不同的文化背景的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人們通過親身體驗在社交媒體平臺上詮釋國際視角的杭州，進(jìn)而帶動更多關(guān)注杭州，喜歡杭州。

七天體驗，文旅融合、精彩紛呈

在七日的行程中，10位國際網(wǎng)紅達(dá)人參觀了雙世界遺產(chǎn)西湖、運(yùn)河等文化地標(biāo)，全方位感受杭州歷史與現(xiàn)代交融的獨(dú)特韻味。為帶領(lǐng)國際達(dá)人們深入本土百姓生活，市旅委特地安排了多項文旅體驗活動。游西湖，騎行、打太極、雷峰塔登高最時興；逛運(yùn)河，漕舫船餐、夜游手工藝活態(tài)館最獨(dú)特；品文化，黃龍洞越劇學(xué)習(xí)、永福寺品禪茶、中國絲綢博物館學(xué)織布、萬事利集團(tuán)體驗絲巾造型最有趣；嘗美食，福布斯旅游指南四星上榜餐廳四季酒店金沙廳中餐、索菲特西湖大酒店“雨過天青”茶歇、胡慶余堂藥膳最鮮美；將杭州人“衣”、“食”、“住”、“行”四大生活細(xì)節(jié)做到極致，力求讓海外網(wǎng)紅達(dá)人了解并愛上最真實的杭州。

黃龍洞景區(qū)內(nèi)全球網(wǎng)絡(luò)達(dá)人學(xué)習(xí)體驗越劇文化

中國絲綢博物館內(nèi)全球網(wǎng)絡(luò)達(dá)人首次體驗手工織布

企業(yè)助力，資源整合、成果斐然

此次活動，得到了市園文局、市民宗局、市運(yùn)河集團(tuán)、中國茶葉博物館、中國絲綢博物館、杭州工藝美術(shù)博物館、萬事利集團(tuán)、杭州西子湖四季酒店、杭州索菲特西湖大酒店、Travelport 等單位的大力支持，再次打造了一個政府與企業(yè)聯(lián)動的城市推廣平臺。唯美風(fēng)景和細(xì)致服務(wù)交織成杭州旅游目的地的動人畫卷，10位國際網(wǎng)絡(luò)達(dá)人一致高度評價此次活動，表示對杭州留下了深刻的記憶。紐約街拍達(dá)人杰里米·科恩（Jeremey Cohen）第一次來中國，他說：“現(xiàn)代城市的建設(shè)總是讓城市面貌變得千篇一律，但杭州與眾不同，她有非常獨(dú)特的歷史、民俗和文物古跡。這座城市是每個 KOL 都應(yīng)該來打卡的地方。不少粉絲看了我發(fā)布的 Instagram 故事視頻，都問我在什么地方，也想過來看看�！弊鳛樗厥痴撸瑏碜越菘说拿琅�博主薩拜娜·特洛伊諾娃（Sabina Trojanova）對于杭州提供的全素餐非常滿意。

6月20-25日杭州體驗游活動期間，杭州旅游的海外社交媒體平臺一共發(fā)布了51條活動相關(guān)帖文，曝光量超過450萬次，互動數(shù)高達(dá)18000次。與此同時，10名海外達(dá)人亦通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)布共計35條活動相關(guān)帖文，互動數(shù)高達(dá)40000次，并通過官方活動標(biāo)簽 (#Hi5Hangzhou) 與杭州旅游主頁形成雙向互動，充分實現(xiàn)了 KOL 杭州體驗游的傳播效應(yīng)。

自2012年杭州旅游社交媒體賬號開通以來，五年間憑借優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容運(yùn)營已經(jīng)吸引大批海外達(dá)人關(guān)注，積累了可觀的粉絲基數(shù)。值此五周年慶生之際，“KOL杭州體驗游”活動深度挖掘這部分極具號召力的“種子粉絲”力量，以線下文化體驗成功掀起了線上的話題傳播熱度。這次旅程的結(jié)束也是新旅程的起點，放眼未來，杭州市旅委將持續(xù)致力于文旅融合，讓文化遺產(chǎn)活起來，在后峰會、前亞運(yùn)時代為杭州旅游文化營銷不斷注入新活力，將更多驚喜帶給全球粉絲。下一個五年，杭州旅游將書寫新的精彩篇章！