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• 蘋果是第一個價值達到2000億美元的品牌
• 亞馬遜增速迅猛，同比56%的增長幫助其來到第三的排名
• 奢侈品是增長最迅速的行業(yè)，其次是零售行業(yè)
• 新入榜品牌：Spotify，斯巴魯；重回榜單：香奈兒，軒尼詩，任天堂

國際領先的品牌咨詢公司Interbrand宣布：蘋果，谷歌和亞馬遜是其2018年全球最佳品牌排行榜中最具價值的三個品牌，奢侈品和零售是兩個占主導地位的行業(yè)。該榜單已進入第19個年頭，2018年排行榜的主題為“Activating Brave”，它審視了品牌強度在全球領先企業(yè)大膽轉(zhuǎn)型中所扮演的角色。

Interbrand發(fā)布2018全球最佳品牌排行榜

今年的榜單中有兩家新上榜品牌及三家重回榜單的品牌。Spotify首次躋身榜單，排名第92位（51.76億美元），斯巴魯位列100（42.14億美元）。香奈兒重新上榜排名第23位（200.05億美元，最近一次入榜2009年）。軒尼詩排名第98位（47.22億美元，最近一次入榜為2009年），任天堂排名第99位（46.96億美元，最近一次入榜在2014年）。

Interbrand全球首席執(zhí)行官Charles Trevail 表示：“在全球金融危機過去的十多年后，增長最快的品牌是那些能夠直觀了解客戶，并采取勇敢的標志性舉措取悅消費者，以新的方式傳遞信息的品牌�！�

Interbrand發(fā)布2018全球最佳品牌排行榜

蘋果和谷歌連續(xù)六年占據(jù)榜單的前兩位。蘋果的品牌價值增長了16%，達到2144.8億美元，谷歌的品牌價值增長了10%，達到1555.06億美元。亞馬遜實現(xiàn)了56%的增長，是第三個實現(xiàn)品牌價值1000億美元（合1007.64億美元）的品牌，也是在28個增速達到兩位數(shù)的品牌中表現(xiàn)最好的。微軟排名第四（927.15億美元），緊隨其后的為可口可樂（663.41億美元）、三星（598.9億美元）、豐田（534.04億美元）、梅賽德斯-奔馳（486.01億美元）、Facebook（451.68億美元）。麥當勞（434.17億美元）重回前十名。

增速最快的品牌包括有亞馬遜（增長56%），2017年新入榜的Netflix（增長45%）、古馳（增長30%）、2017年新入榜的Salesforce.com（增長23%）和路易威登（增長23%）。過去連續(xù)五年躋身增速最快品牌的Facebook今年則下降了6%。

Interbrand發(fā)布2018全球最佳品牌排行榜

上榜的全球最佳品牌中有超過一半來自以下5個行業(yè)：汽車（16個）、科技（13個）、金融服務（12個）、奢侈品（9個）和快速消費品（9個）。奢侈品行業(yè)（增長42%）取代了零售業(yè)（增長36%），成為增速最快的行業(yè)。電子產(chǎn)品排名第三（20%），體育用品排名第四（13%），其次是金融服務（10%）。

前100名品牌的總價值跨過了2萬億美元的門檻，達到20153.12億美元，較2017年增長7.7%。若要獲得完整的百強排名，以及相關行業(yè)與行業(yè)趨勢的綜合分析報告，敬請訪問.

Interbrand品牌價值評估方法介紹

本次發(fā)布的全球最佳品牌排行榜是Interbrand第十九次針對全球品牌發(fā)布的排行榜。其主題為Activating Brave，著重分析了全球的最佳品牌如何通過大膽的轉(zhuǎn)型增強品牌強度從而驅(qū)動持續(xù)的經(jīng)濟收益。核心的趨勢包括：以客戶為中心，奢侈品行業(yè)的崛起，訂閱模式的成功等。

Interbrand自1988年起在行業(yè)內(nèi)率先開創(chuàng)了品牌價值研究。作為第一個通過ISO10668國際認證的品牌價值評估體系（概述了品牌貨幣估值的要求），Interbrand的整個分析方法論被業(yè)界公認為是一個具有特殊戰(zhàn)略管理價值的工具。

品牌價值的評估主要通過三個關鍵維度：

• 品牌化產(chǎn)品和服務的財務業(yè)績
• 購買決策過程中的品牌作用力
• 品牌所擁有的貢獻于未來收益的品牌強度