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　　10月13號在浦城縣桂都國際大酒店，召開了浦城縣旅游發(fā)展研討會。原國家工商總局副局長李東生先生、福建省原旅游局局長明敏女士、浦城縣四套班子主要領(lǐng)導(dǎo)及國內(nèi)旅游學(xué)界的七位專家出席了本次研討會。

　　同時與會的還有來自于全國各地的媒體記者、浦城縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表、浦城異地商會代表及北京、上海、浙江等地的旅行商代表。

　　浦城全域旅游發(fā)展如何搶抓機遇

　　中共浦城縣委書記周永和在發(fā)表主題演講中提出，浦城縣擁有豐厚旅游資源、文化資源，但是浦城旅游總體還處于初創(chuàng)階段，未形成較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。浦城縣委縣政府，決定把旅游業(yè)作為帶動全縣經(jīng)濟社會文化建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)來建設(shè)。如何把浦城打造國內(nèi)、國際的山水田園旅游目的地，如何搶抓機遇，加快實現(xiàn)浦城旅游發(fā)展大突破，發(fā)展全域旅游，成為浦城旅游發(fā)展的破題關(guān)鍵。

　　專家對話助力浦城全域旅游發(fā)展破題

　　在對話環(huán)節(jié)中，專家們提到，找到浦城縣旅游產(chǎn)業(yè)在武夷山旅游圈中的定位，打造新型旅游生活方式和浦城品牌IP，實現(xiàn)營銷引爆，加快浦城旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進浦城旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級，推動浦城全域旅游發(fā)展是實現(xiàn)浦城旅游發(fā)展的破題思考方向。

　　在張輝教授的提議下，本著對浦城未來旅游發(fā)展的定位和方向的思考，與會專家在全域旅游與大眾旅游的大背景下，針對浦城縣如何發(fā)展全域旅游進行破題，提出了資源梳理、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、區(qū)域合作、營銷傳播、旅游規(guī)劃、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和提質(zhì)增效等21個破題點。

　　張凌云教授從資源梳理、營銷傳播、產(chǎn)業(yè)融合等方向，先行提出三個破題要點：

　　第一，總結(jié)武夷山對接市場上的失敗經(jīng)驗，揚長避短，進行體制機制改革。

　　第二，在第一產(chǎn)業(yè)中找亮點，形成新業(yè)態(tài)。

　　第三，在營銷上發(fā)力，形成好口碑。

　　張凌云教授提出——全域旅游實際上是供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革，進行旅游產(chǎn)業(yè)的體制機制改革可作為一個重要手段。在做好旅游產(chǎn)品、提高旅游體驗的前提下，通過傳統(tǒng)媒體傳播+新媒體傳播，做好口碑營銷，是推動浦城旅游發(fā)展一個破題要點。

　　崔莉教授有著多次深入浦城調(diào)研的經(jīng)驗，對于浦城旅游發(fā)展破題，從產(chǎn)業(yè)融合、營銷傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新等方向提出了：

　　第一，做好產(chǎn)品創(chuàng)新，形成旅游生活方式;

　　第二，通過旅游產(chǎn)業(yè)來反哺社會經(jīng)濟;

　　第三，將農(nóng)產(chǎn)品品牌通過旅游這一方式進行傳播。

　　在資源，區(qū)位，交通，不占壟斷優(yōu)勢的前提下，浦城要找到新的旅游方式和生活方式，進行產(chǎn)品創(chuàng)新。同時做好浦城縣本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過旅游將內(nèi)向型經(jīng)濟轉(zhuǎn)為外向型旅游經(jīng)濟，讓第一產(chǎn)業(yè)插上旅游消費市場的翅膀。把旅游的低頻消費做成浦城人民日常生活的高頻消費，作為浦城旅游發(fā)展的思考方向。從第一產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合角度出發(fā)，讓農(nóng)產(chǎn)品成為旅游的吸引點，同時又能通過旅游這一方式進行農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播。

　　對于前面兩位老師提到的區(qū)位合作和產(chǎn)業(yè)融合作為破題要點，鄭耀星教授也提出了自己的觀點：

　　第一，做好區(qū)域合作，要將浦城發(fā)展成武夷山旅游圈的輻射點;

　　第二，將大農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進行融合。

　　第三，將大健康產(chǎn)業(yè)作為浦城旅游的發(fā)力點。

　　浦城位于四大山之間，這是劣勢，同時也是優(yōu)勢。在浦城繪就國有資源“一張圖”的背景下，找準(zhǔn)區(qū)位定位，利用好大農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合，發(fā)展紅菇、薏仁等農(nóng)產(chǎn)品的大健康產(chǎn)業(yè)，為旅游化發(fā)展創(chuàng)造出環(huán)境，才能利用好區(qū)位，將周邊景區(qū)變成浦城的景區(qū)。

　　產(chǎn)業(yè)融合是一個旅游發(fā)展的攻堅點，實際上也是許多地區(qū)旅游發(fā)展的難題，解決這個問題需要找對方法，也要遵循客觀規(guī)律。

　　楊大偉教授提出的三個破題點，也談到了旅游發(fā)展需遵循客觀規(guī)律：

　　第一，傳播優(yōu)質(zhì)旅游形象;

　　第二，體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕�生活特�?

　　第三，理性對待旅游發(fā)展問題。

　　文化是旅游形象的傳播點，無論是人還是城市、地區(qū)，形象都是吸引游客的一個要點，而文化說到底是人類的生活方式，需要把浦城文化特質(zhì)做足，但這是一個不斷積累沉淀的過程，不能操之過急，要理性對待發(fā)展問題，客觀的看待發(fā)展問題。

　　張輝教授提出：

　　第一，多種媒體渠道傳播形成傳播穿透力;

　　第二，打造地方文化新亮點;

　　第三，資本涌入需保持理性，遵循客觀規(guī)律。

　　旅游類的空間流動，傳播不到客源地就形成不了互動，需要調(diào)動各類媒體把浦城故事講好，增強傳播力、穿透力。借助浦城縣悠久的文化積淀，形成現(xiàn)代人的生活方式，打造以地方文化為核心的亮點。

　　尤其是中國的發(fā)展到了一個階段——即形成了中國經(jīng)濟新常態(tài)與旅游常態(tài)的態(tài)勢差，造成大量資本涌入旅游業(yè)。因此，政府要保持理性，投資一個項目，發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)，一定要本著未來發(fā)展的基本規(guī)律來做。

　　在旅游發(fā)展破題上，政府起到了領(lǐng)導(dǎo)和推動的作用，其中，一把手的作用和相關(guān)部門的合作很重要。

　　殷敏教授在營銷傳播、創(chuàng)新改革、構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈等方向提出三點破題思路：

　　第一，旅游的產(chǎn)業(yè)融合需要一把手的推動和相關(guān)部門的合作;

　　第二，進行品牌建設(shè)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈并深挖價值;

　　第三，除傳統(tǒng)旅行商營銷，應(yīng)加大對自駕游、散客等代理商資源的轉(zhuǎn)化。

　　構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈，深度挖掘其價值，做出農(nóng)業(yè)品牌，來推動一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。將好的旅游產(chǎn)品資源和休閑旅游進行深度融合——優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，尤其是獲得國家地理標(biāo)志認(rèn)證的產(chǎn)品，大眾認(rèn)可度高，將這些品牌做大做強，能夠增加對市場的傳播影響力。

　　以鄉(xiāng)村旅游為切入點，以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主線來促進浦城的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動浦城供給側(cè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革，這是一個基本路徑。重新塑造旅游代理商，加大對自駕游、散客等大眾的傳播，這不單是一個部門來推動的。全面融合發(fā)展的格局構(gòu)建是一把手工程，要有宏觀總體的頂層設(shè)計，需要相關(guān)部門，如農(nóng)業(yè)、規(guī)劃、建設(shè)等部門的通力合作。

　　關(guān)于全域旅游中政府扮演的角色，劉家明教授也提出三點破題建議：

　　第一，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的旅游發(fā)展環(huán)境;

　　第二，好的全域旅游發(fā)展規(guī)劃引領(lǐng);

　　第三，好的旅游項目進行示范。

　　全域旅游作為一把手工程，需要領(lǐng)導(dǎo)重視，需要政府出臺與旅游發(fā)展相關(guān)的優(yōu)惠政策，例如土地，稅收，人才等政策。堅定旅游發(fā)展的信念，信心，讓全民認(rèn)可旅游發(fā)展，形成當(dāng)?shù)匕傩赵敢夤蚕淼穆糜伟l(fā)展環(huán)境。

　　做好旅游規(guī)劃，切勿進行要素填充式的照搬照抄，容易使原有的規(guī)劃發(fā)展不明確，現(xiàn)有的全域旅游如何實現(xiàn)也缺失立足點。編制好全域旅游規(guī)劃，既要解決原旅游規(guī)劃中的要素匹配(酒店、特性、交通等)這一存量問題，也要解決發(fā)展中的增量問題。

　　好的項目示范具有良好的參考價值，適合域內(nèi)其他旅游項目學(xué)習(xí)借鑒。找到浦城能與項目政策結(jié)合好的旅游發(fā)展小區(qū)域，做成一個獨立的旅游目的地，形成對全域旅游甚至對全國有借鑒，有參考價值的示范項目，能夠更好的帶動區(qū)域內(nèi)的其他旅游項目發(fā)展，推動全域旅游發(fā)展破題。

　　本次研討會，專家們從多角度進行了深入的探討交流，提出了許多寶貴的意見建議，為浦城發(fā)展全域旅游破題提供了思路與方向，助力浦城旅游的趕超發(fā)展。本次研討會的成功舉辦，為浦城全域旅游發(fā)展提供了有價值的意見參考，有助于搶抓機遇，把浦城打造成著名的山水田園旅游目的地。