福建省浦城縣旅游發(fā)展研討會(huì)成功舉辦——助力浦城全域旅游發(fā)展破題
2018/10/24 10:51:12 來(lái)源:中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)
導(dǎo)言:10月13號(hào)在浦城縣桂都國(guó)際大酒店,召開了浦城縣旅游發(fā)展研討會(huì)。原國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)李東生先生、福建省原旅游局局長(zhǎng)明敏女士、浦城縣四套班子主要領(lǐng)導(dǎo)及國(guó)內(nèi)旅游學(xué)界的七位專家出席了本次研討會(huì)。
10月13號(hào)在浦城縣桂都國(guó)際大酒店,召開了浦城縣旅游發(fā)展研討會(huì)。原國(guó)家工商總局副局長(zhǎng)李東生先生、福建省原旅游局局長(zhǎng)明敏女士、浦城縣四套班子主要領(lǐng)導(dǎo)及國(guó)內(nèi)旅游學(xué)界的七位專家出席了本次研討會(huì)。
同時(shí)與會(huì)的還有來(lái)自于全國(guó)各地的媒體記者、浦城縣各鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表、浦城異地商會(huì)代表及北京、上海、浙江等地的旅行商代表。
浦城全域旅游發(fā)展如何搶抓機(jī)遇
中共浦城縣委書記周永和在發(fā)表主題演講中提出,浦城縣擁有豐厚旅游資源、文化資源,但是浦城旅游總體還處于初創(chuàng)階段,未形成較為完整的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系。浦城縣委縣政府,決定把旅游業(yè)作為帶動(dòng)全縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化建設(shè)的重要產(chǎn)業(yè)來(lái)建設(shè)。如何把浦城打造國(guó)內(nèi)、國(guó)際的山水田園旅游目的地,如何搶抓機(jī)遇,加快實(shí)現(xiàn)浦城旅游發(fā)展大突破,發(fā)展全域旅游,成為浦城旅游發(fā)展的破題關(guān)鍵。
專家對(duì)話助力浦城全域旅游發(fā)展破題
在對(duì)話環(huán)節(jié)中,專家們提到,找到浦城縣旅游產(chǎn)業(yè)在武夷山旅游圈中的定位,打造新型旅游生活方式和浦城品牌IP,實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷引爆,加快浦城旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,促進(jìn)浦城旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),推動(dòng)浦城全域旅游發(fā)展是實(shí)現(xiàn)浦城旅游發(fā)展的破題思考方向。
在張輝教授的提議下,本著對(duì)浦城未來(lái)旅游發(fā)展的定位和方向的思考,與會(huì)專家在全域旅游與大眾旅游的大背景下,針對(duì)浦城縣如何發(fā)展全域旅游進(jìn)行破題,提出了資源梳理、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)融合、區(qū)域合作、營(yíng)銷傳播、旅游規(guī)劃、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和提質(zhì)增效等21個(gè)破題點(diǎn)。
張凌云教授從資源梳理、營(yíng)銷傳播、產(chǎn)業(yè)融合等方向,先行提出三個(gè)破題要點(diǎn):
第一,總結(jié)武夷山對(duì)接市場(chǎng)上的失敗經(jīng)驗(yàn),揚(yáng)長(zhǎng)避短,進(jìn)行體制機(jī)制改革。
第二,在第一產(chǎn)業(yè)中找亮點(diǎn),形成新業(yè)態(tài)。
第三,在營(yíng)銷上發(fā)力,形成好口碑。
張凌云教授提出——全域旅游實(shí)際上是供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革,進(jìn)行旅游產(chǎn)業(yè)的體制機(jī)制改革可作為一個(gè)重要手段。在做好旅游產(chǎn)品、提高旅游體驗(yàn)的前提下,通過(guò)傳統(tǒng)媒體傳播+新媒體傳播,做好口碑營(yíng)銷,是推動(dòng)浦城旅游發(fā)展一個(gè)破題要點(diǎn)。
崔莉教授有著多次深入浦城調(diào)研的經(jīng)驗(yàn),對(duì)于浦城旅游發(fā)展破題,從產(chǎn)業(yè)融合、營(yíng)銷傳播、產(chǎn)品創(chuàng)新等方向提出了:
第一,做好產(chǎn)品創(chuàng)新,形成旅游生活方式;
第二,通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)來(lái)反哺社會(huì)經(jīng)濟(jì);
第三,將農(nóng)產(chǎn)品品牌通過(guò)旅游這一方式進(jìn)行傳播。
在資源,區(qū)位,交通,不占?jí)艛鄡?yōu)勢(shì)的前提下,浦城要找到新的旅游方式和生活方式,進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。同時(shí)做好浦城縣本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展,通過(guò)旅游將內(nèi)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為外向型旅游經(jīng)濟(jì),讓第一產(chǎn)業(yè)插上旅游消費(fèi)市場(chǎng)的翅膀。把旅游的低頻消費(fèi)做成浦城人民日常生活的高頻消費(fèi),作為浦城旅游發(fā)展的思考方向。從第一產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合角度出發(fā),讓農(nóng)產(chǎn)品成為旅游的吸引點(diǎn),同時(shí)又能通過(guò)旅游這一方式進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播。
對(duì)于前面兩位老師提到的區(qū)位合作和產(chǎn)業(yè)融合作為破題要點(diǎn),鄭耀星教授也提出了自己的觀點(diǎn):
第一,做好區(qū)域合作,要將浦城發(fā)展成武夷山旅游圈的輻射點(diǎn);
第二,將大農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合。
第三,將大健康產(chǎn)業(yè)作為浦城旅游的發(fā)力點(diǎn)。
浦城位于四大山之間,這是劣勢(shì),同時(shí)也是優(yōu)勢(shì)。在浦城繪就國(guó)有資源“一張圖”的背景下,找準(zhǔn)區(qū)位定位,利用好大農(nóng)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合,發(fā)展紅菇、薏仁等農(nóng)產(chǎn)品的大健康產(chǎn)業(yè),為旅游化發(fā)展創(chuàng)造出環(huán)境,才能利用好區(qū)位,將周邊景區(qū)變成浦城的景區(qū)。
產(chǎn)業(yè)融合是一個(gè)旅游發(fā)展的攻堅(jiān)點(diǎn),實(shí)際上也是許多地區(qū)旅游發(fā)展的難題,解決這個(gè)問(wèn)題需要找對(duì)方法,也要遵循客觀規(guī)律。
楊大偉教授提出的三個(gè)破題點(diǎn),也談到了旅游發(fā)展需遵循客觀規(guī)律:
第一,傳播優(yōu)質(zhì)旅游形象;
第二,體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕钐厣?
第三,理性對(duì)待旅游發(fā)展問(wèn)題。
文化是旅游形象的傳播點(diǎn),無(wú)論是人還是城市、地區(qū),形象都是吸引游客的一個(gè)要點(diǎn),而文化說(shuō)到底是人類的生活方式,需要把浦城文化特質(zhì)做足,但這是一個(gè)不斷積累沉淀的過(guò)程,不能操之過(guò)急,要理性對(duì)待發(fā)展問(wèn)題,客觀的看待發(fā)展問(wèn)題。
張輝教授提出:
第一,多種媒體渠道傳播形成傳播穿透力;
第二,打造地方文化新亮點(diǎn);
第三,資本涌入需保持理性,遵循客觀規(guī)律。
旅游類的空間流動(dòng),傳播不到客源地就形成不了互動(dòng),需要調(diào)動(dòng)各類媒體把浦城故事講好,增強(qiáng)傳播力、穿透力。借助浦城縣悠久的文化積淀,形成現(xiàn)代人的生活方式,打造以地方文化為核心的亮點(diǎn)。
尤其是中國(guó)的發(fā)展到了一個(gè)階段——即形成了中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)與旅游常態(tài)的態(tài)勢(shì)差,造成大量資本涌入旅游業(yè)。因此,政府要保持理性,投資一個(gè)項(xiàng)目,發(fā)展一個(gè)產(chǎn)業(yè),一定要本著未來(lái)發(fā)展的基本規(guī)律來(lái)做。
在旅游發(fā)展破題上,政府起到了領(lǐng)導(dǎo)和推動(dòng)的作用,其中,一把手的作用和相關(guān)部門的合作很重要。
殷敏教授在營(yíng)銷傳播、創(chuàng)新改革、構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈等方向提出三點(diǎn)破題思路:
第一,旅游的產(chǎn)業(yè)融合需要一把手的推動(dòng)和相關(guān)部門的合作;
第二,進(jìn)行品牌建設(shè),構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈并深挖價(jià)值;
第三,除傳統(tǒng)旅行商營(yíng)銷,應(yīng)加大對(duì)自駕游、散客等代理商資源的轉(zhuǎn)化。
構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,深度挖掘其價(jià)值,做出農(nóng)業(yè)品牌,來(lái)推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。將好的旅游產(chǎn)品資源和休閑旅游進(jìn)行深度融合——優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,尤其是獲得國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證的產(chǎn)品,大眾認(rèn)可度高,將這些品牌做大做強(qiáng),能夠增加對(duì)市場(chǎng)的傳播影響力。
以鄉(xiāng)村旅游為切入點(diǎn),以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為主線來(lái)促進(jìn)浦城的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展,推動(dòng)浦城供給側(cè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和改革,這是一個(gè)基本路徑。重新塑造旅游代理商,加大對(duì)自駕游、散客等大眾的傳播,這不單是一個(gè)部門來(lái)推動(dòng)的。全面融合發(fā)展的格局構(gòu)建是一把手工程,要有宏觀總體的頂層設(shè)計(jì),需要相關(guān)部門,如農(nóng)業(yè)、規(guī)劃、建設(shè)等部門的通力合作。
關(guān)于全域旅游中政府扮演的角色,劉家明教授也提出三點(diǎn)破題建議:
第一,創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的旅游發(fā)展環(huán)境;
第二,好的全域旅游發(fā)展規(guī)劃引領(lǐng);
第三,好的旅游項(xiàng)目進(jìn)行示范。
全域旅游作為一把手工程,需要領(lǐng)導(dǎo)重視,需要政府出臺(tái)與旅游發(fā)展相關(guān)的優(yōu)惠政策,例如土地,稅收,人才等政策。堅(jiān)定旅游發(fā)展的信念,信心,讓全民認(rèn)可旅游發(fā)展,形成當(dāng)?shù)匕傩赵敢夤蚕淼穆糜伟l(fā)展環(huán)境。
做好旅游規(guī)劃,切勿進(jìn)行要素填充式的照搬照抄,容易使原有的規(guī)劃發(fā)展不明確,現(xiàn)有的全域旅游如何實(shí)現(xiàn)也缺失立足點(diǎn)。編制好全域旅游規(guī)劃,既要解決原旅游規(guī)劃中的要素匹配(酒店、特性、交通等)這一存量問(wèn)題,也要解決發(fā)展中的增量問(wèn)題。
好的項(xiàng)目示范具有良好的參考價(jià)值,適合域內(nèi)其他旅游項(xiàng)目學(xué)習(xí)借鑒。找到浦城能與項(xiàng)目政策結(jié)合好的旅游發(fā)展小區(qū)域,做成一個(gè)獨(dú)立的旅游目的地,形成對(duì)全域旅游甚至對(duì)全國(guó)有借鑒,有參考價(jià)值的示范項(xiàng)目,能夠更好的帶動(dòng)區(qū)域內(nèi)的其他旅游項(xiàng)目發(fā)展,推動(dòng)全域旅游發(fā)展破題。
本次研討會(huì),專家們從多角度進(jìn)行了深入的探討交流,提出了許多寶貴的意見(jiàn)建議,為浦城發(fā)展全域旅游破題提供了思路與方向,助力浦城旅游的趕超發(fā)展。本次研討會(huì)的成功舉辦,為浦城全域旅游發(fā)展提供了有價(jià)值的意見(jiàn)參考,有助于搶抓機(jī)遇,把浦城打造成著名的山水田園旅游目的地。
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