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新經(jīng)銷將于8月20日下午~23日下午在上海舉辦“2019·中國快消品大會”，本屆大會將以“萬億生長”為主題，“創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新渠道及創(chuàng)新營銷”為話題，解析新時代背景下支撐企業(yè)未來十年快速增長的新模式，新方法，新趨勢。

FMCG2019-中國快消品大會將于8月20-23日在上海舉辦

2019 年，很多主流快消企業(yè)似乎都遇到了一個老生常談但又要必須面對的問題：增長的邊界。

問題具體表現(xiàn)在：業(yè)績增長乏力、新品不討顧客喜歡、渠道管理失控、巨額市場費(fèi)用投入無效……

很多人都試圖給出答案。微觀上，社交電商、B2B、內(nèi)容電商等新型流量切割了原有渠道巨大的流量；宏觀上，經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，社會人口結(jié)構(gòu)老齡化，人口紅利消失，90后、Z世代等新興的主流消費(fèi)人群消費(fèi)開始分層等等。

2019年，整個社會和市場，無論宏觀還是微觀，都充滿了無數(shù)的變量。

很多企業(yè)都在積極嘗試新模式，擁抱新生態(tài)，接觸新流量，但效果似乎總是差強(qiáng)人意。對快消行業(yè)的廠商而言，市場的問題不只是消費(fèi)者不接受產(chǎn)品那么簡單。

當(dāng)前市場充滿了無數(shù)看起來矛盾的現(xiàn)象：

用戶信息嚴(yán)重過載，但許多品牌的傳播觸達(dá)用戶卻越來越難；

大眾產(chǎn)品供應(yīng)過剩，而顧客個性需求卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被滿足；

許多品類消費(fèi)升級一路高歌，有的品類卻不得不面對顧客的錙銖必較；

有的品類顧客愿意為大品牌付出更高的溢價，有的品類顧客卻開始漠視品牌價值不再對品牌感冒；

更為嚴(yán)重的是，用戶全渠道購物帶來問題的復(fù)雜程度，已經(jīng)遠(yuǎn)超現(xiàn)有的企業(yè)組織體系所能承接的極限。

就算很多企業(yè)曾引以為傲的渠道分銷和管理模式，也出現(xiàn)了一系列問題：

線上線下割裂，公司部門墻嚴(yán)重，無法海陸空協(xié)同作戰(zhàn)；

現(xiàn)有通路模式無法支撐創(chuàng)新產(chǎn)品的分銷；

現(xiàn)有的經(jīng)銷商利潤接近于盈虧平衡，渠道處在崩潰邊緣；

整個分銷鏈路數(shù)據(jù)斷層，渠道盲區(qū)，無法實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)分銷； 庫存周轉(zhuǎn)率低，市場反饋滯后，牛鞭效應(yīng)十分嚴(yán)重。

新經(jīng)銷認(rèn)為，這些問題背后，隱藏著所有快消行業(yè)廠商都要面對的三個大矛盾：

第一個矛盾：以規(guī)模為導(dǎo)向的銷售方式和消費(fèi)者日益增長的個性化需求之間無法滿足的矛盾；

第二個矛盾：消費(fèi)者多元的購物渠道和品牌商過于單一的分銷模式之間的矛盾；

第三個矛盾：全社會人力物力等運(yùn)營成本逐漸上升，渠道成員利潤接近于負(fù)值，產(chǎn)銷矛盾又加劇廠商之間的矛盾。

這些問題的本質(zhì)，是企業(yè)現(xiàn)有的戰(zhàn)略框架已經(jīng)不能夠適應(yīng)新時代下的市場需求。企業(yè)要想重回增長，必須站在未來十年的視角上回看今天的戰(zhàn)略，重新圍繞產(chǎn)品、渠道、營銷及組織，制定出能夠支撐我們未來十年保持持續(xù)增長的戰(zhàn)略圖譜。

我們要思考：

1. 一個什么樣的戰(zhàn)略和組織才能夠支撐我們企業(yè)在未來十年可以保持持續(xù)的高速增長？
2. 適合未來的產(chǎn)品是什么樣的？
3. 什么樣的渠道模式可以支撐多元的消費(fèi)場景？
4. 新營銷如何具象到方法論來保證銷量的落地？
5. 社交流量崛起，如何抓住趨勢紅利？
6. 社群，粉絲，KOL，內(nèi)容，場景之間的運(yùn)營和匹配如何落地？
7. 自建B2B是不是通路數(shù)字化的最好的形式？
8. 同城物流，線上線下一盤貨，是否可以三網(wǎng)協(xié)同？
9. 現(xiàn)有的通路模式，是要升級，還是要開辟一條新的數(shù)字通路？
10. 如何解決小眾產(chǎn)品在創(chuàng)新的渠道銷量不佳的問題？

為了讓參會的4000+嘉賓能夠身臨其境地去體驗(yàn)并發(fā)掘一個個商業(yè)機(jī)會，并找到解決以上問題相應(yīng)的解決方案，今年2019中國快消品大會，將會以大會+大展的形式展開，大會上講新趨勢、新營銷、新渠道等話題，大展上展示創(chuàng)新產(chǎn)品、創(chuàng)新技術(shù)以及未來應(yīng)用等產(chǎn)品。

新經(jīng)銷辦這場大會的初心，是希望通過這場大會，能夠讓企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品，對接上創(chuàng)新的渠道，并利用創(chuàng)新的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)新營銷落地，從方法論到實(shí)戰(zhàn)案例，從應(yīng)用工具到供需對接。

這場大會可以幫助廠商找到下一個十年萬億生長的新思想、新模式、新產(chǎn)品、新渠道。

大會時間：2019年8月20日-23日

大會地點(diǎn)：上海松江富悅大酒店

FMCG2019-中國快消品大會將于8月20-23日在上海舉辦