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近日，好未來(lái)旗下母嬰品牌媽媽幫與芒果TV共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將圍繞母嬰視頻內(nèi)容創(chuàng)作、知識(shí)付費(fèi)業(yè)務(wù)等方面展開(kāi)緊密合作，打造高品質(zhì)母嬰知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品，并開(kāi)創(chuàng)共享收益的內(nèi)容生態(tài)合作模式，為母嬰群體用戶帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容和高品質(zhì)的視聽(tīng)體驗(yàn)。

媽媽幫與芒果TV跨界聯(lián)合

內(nèi)容為王 雙平臺(tái)專業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)信息大爆炸的時(shí)代下，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺催生了“知識(shí)付費(fèi)”的新內(nèi)容形態(tài)，其本質(zhì)是在內(nèi)容市場(chǎng)制定優(yōu)勝劣汰的法則，將內(nèi)容的選擇權(quán)交給市場(chǎng)。隨著用戶對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的要求越來(lái)越高，持續(xù)高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作與輸出，已成為各大平臺(tái)面臨的巨大挑戰(zhàn)。

媽媽幫致力于在備孕、孕期、產(chǎn)后、育兒等多方面滿足用戶的核心需求，以專業(yè)知識(shí)和社區(qū)交流為核心，提供眾多孕育工具、經(jīng)驗(yàn)、資訊及個(gè)性化服務(wù)。媽媽幫通過(guò)全網(wǎng)數(shù)據(jù)對(duì)母嬰用戶畫(huà)像進(jìn)行描繪與分析，對(duì)母嬰群體共性與個(gè)性化訴求進(jìn)行洞察，期望從用戶視角出發(fā)，輸出切合需求、有用的、有趣的內(nèi)容。

芒果TV作為湖南廣電旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，一方面繼承并發(fā)展了湖南衛(wèi)視成熟的內(nèi)容建設(shè)體系，一方面在內(nèi)容品質(zhì)管控和創(chuàng)新能力上發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，不斷深耕內(nèi)容創(chuàng)新與多元營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)。不僅打造了具有獨(dú)特效應(yīng)的內(nèi)容傳播體系，還源源不斷地創(chuàng)造出現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目。在2019中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)百?gòu)?qiáng)企業(yè)中，芒果TV位居第20位，是前二十名中唯一的國(guó)有控股公司。目前，芒果TV市場(chǎng)占有率僅次于愛(ài)奇藝、騰訊、優(yōu)酷，位居行業(yè)第四。

在母嬰領(lǐng)域多年深耕的媽媽幫與擁有強(qiáng)大內(nèi)容創(chuàng)新能力的芒果TV跨界聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，雙方將共同打造更高品質(zhì)的母嬰視頻內(nèi)容，帶給更多的年輕媽媽專業(yè)的孕育知識(shí)與切合自身需求的解決方案。

受眾高度契合 知識(shí)傳播鏈條得以延伸

媽媽幫作為專注于為-1至6歲年輕家庭服務(wù)的母嬰平臺(tái)，擁有超過(guò)七千萬(wàn)母嬰用戶，月活躍用戶達(dá)兩千萬(wàn)，日活躍用戶達(dá)六百萬(wàn)。其中，90后年輕媽媽約占總用戶數(shù)的60%，而95后們也在逐漸步入媽媽行列。

芒果TV獨(dú)家提供湖南衛(wèi)視所有欄目高清視頻直播點(diǎn)播，并為用戶提供各類(lèi)熱門(mén)電影、電視劇、綜藝、動(dòng)漫、音樂(lè)等平臺(tái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。芒果TV堅(jiān)持“天生青春”的品牌定位，一直嘗試用不同的潮流方式解讀、引領(lǐng)年輕文化。在芒果TV的用戶構(gòu)成中，68%的用戶年齡在24歲以下，70%是女性。芒果TV高度關(guān)注年輕媽媽群體，孕期生活觀察類(lèi)真人秀《新生日記》播出后，諸多母嬰、孕育類(lèi)專業(yè)問(wèn)題吸引了年輕媽媽們的關(guān)注和探討。

媽媽幫與芒果TV受眾的高度契合與資源的全面互補(bǔ)，延伸了母嬰專業(yè)內(nèi)容的傳播鏈條，使更多的年輕媽媽從中收獲知識(shí)與成長(zhǎng)，這也是促成本次戰(zhàn)略合作的重要契機(jī)。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 打造母嬰知識(shí)付費(fèi)新生態(tài)

互聯(lián)網(wǎng)紅利在逐漸消退，知識(shí)生產(chǎn)和獲取的成本在不斷提高。付費(fèi)閱讀成為內(nèi)容創(chuàng)作者變現(xiàn)的主要渠道，同時(shí)用戶對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的接納程度也明顯提升。就母嬰這一細(xì)分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，新時(shí)代用戶群體對(duì)專業(yè)知識(shí)的強(qiáng)需求增加了付費(fèi)服務(wù)的必要性。

市場(chǎng)主打的母嬰知識(shí)付費(fèi)以音頻與講座類(lèi)視頻為主，且大多在傳播母嬰群體強(qiáng)共性的孕育知識(shí)。此次合作，媽媽幫與芒果TV將貼合年輕媽媽的育兒理念，共同打造趣味性知識(shí)付費(fèi)課程形態(tài)，增強(qiáng)知識(shí)的可記憶性。

目前深入孕期與新生人群的兩大體系課程正在制作中。課程切合年輕媽媽的個(gè)性化訴求，為她們提供專業(yè)知識(shí)與解決方案。課程將于10月初在媽媽幫與芒果TV雙平臺(tái)同步重磅發(fā)行。

未來(lái)，雙方將展開(kāi)更深入的跨界實(shí)踐，不斷豐富內(nèi)容生態(tài)鏈，也會(huì)進(jìn)行更多的創(chuàng)新合作模式的探索，共同為母嬰知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域注入新活力。