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9月25日，由杭州市下城區(qū)人民政府主辦、下城區(qū)商務(wù)局承辦的下城區(qū)十大新零售業(yè)態(tài)發(fā)布會(huì)在杭州國(guó)大城市廣場(chǎng)舉行。錢塘自古繁華，杭州下城區(qū)更是八街九陌、軟紅十丈。作為傳統(tǒng)商貿(mào)大區(qū)，下城區(qū)當(dāng)下正經(jīng)歷著從武林商圈“一神時(shí)代”向全域中央商務(wù)區(qū)“眾神時(shí)代”的轉(zhuǎn)變。從如何賦能升級(jí)做好轉(zhuǎn)型？如何提質(zhì)增速做大蛋糕？下城區(qū)以刀刃向內(nèi)的勇氣與干在實(shí)處永無(wú)止境的行動(dòng)做了回答。

杭州下城區(qū)夜景

近年來(lái)，下城區(qū)向改革要?jiǎng)恿Γ瑥?qiáng)化創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，搶抓“長(zhǎng)三角一體化發(fā)展國(guó)家戰(zhàn)略、全面提升城市綜合能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力，全力打造長(zhǎng)三角南翼強(qiáng)勁增長(zhǎng)極”的重要機(jī)遇期，縱深推進(jìn)全域中央商務(wù)區(qū)建設(shè)，奮力打造世界名城一流核心城區(qū)，穩(wěn)步創(chuàng)建國(guó)際消費(fèi)中心城區(qū)。

發(fā)展“新零售、新消費(fèi)、新商業(yè)”是商貿(mào)零售業(yè)改造提升，擴(kuò)大消費(fèi)的主要路徑。2018年，下城區(qū)出臺(tái)了《下城區(qū)關(guān)于加快推進(jìn)全域中央商務(wù)區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)的若干意見》，加強(qiáng)對(duì)新經(jīng)濟(jì)、新零售的扶持力度。一年多來(lái)，杭州中心等一批在建項(xiàng)目加快推進(jìn)，恒隆廣場(chǎng)等標(biāo)志性工程正式開工，每日優(yōu)鮮、寶能零售等新零售企業(yè)陸續(xù)落戶下城，十足便利，聯(lián)華華商等傳統(tǒng)企業(yè)加快推進(jìn)“新零售”轉(zhuǎn)型，絲綢城與中國(guó)移動(dòng)簽署了全國(guó)首個(gè)商業(yè)變現(xiàn)5G合同，推進(jìn)新零售升級(jí)，“we work”等新商務(wù)辦公體系不斷發(fā)展……真金白銀壘砌的“政策體系”，正慢慢形成“雨林式”的“新零售”“新消費(fèi)”“新商業(yè)”成長(zhǎng)生態(tài)，下城的消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)環(huán)境不斷提升，消費(fèi)動(dòng)能不斷增強(qiáng)，全區(qū)全年社零預(yù)計(jì)將破千億，成為全省首個(gè)社零破千億的區(qū)（縣）市。

國(guó)際化項(xiàng)目夯實(shí)消費(fèi)基礎(chǔ)

近年來(lái)，一個(gè)又一個(gè)國(guó)際化項(xiàng)目在下城成功“綻放” -- 武林廣場(chǎng)3D裸眼燈光秀、嘉里中心、國(guó)大城市廣場(chǎng)相繼建成；與香港嘉里集團(tuán)共同打造了港企數(shù)字創(chuàng)新先行區(qū)；加拿大國(guó)寶級(jí)太陽(yáng)馬戲團(tuán)亞洲首個(gè)駐場(chǎng)秀在新天地開演；25萬(wàn)平米的杭州中心按期推進(jìn)；總投資約190億元的恒隆廣場(chǎng)順利開工，將打造成集景觀、歷史和人文與一體的高端國(guó)際商務(wù)中心，極大地促進(jìn)下城消費(fèi)的國(guó)際化水準(zhǔn)。

國(guó)際化視野營(yíng)造消費(fèi)熱點(diǎn)

以國(guó)際化的視野引導(dǎo)業(yè)態(tài)提升和街區(qū)、綜合體的轉(zhuǎn)型。其中國(guó)大城市廣場(chǎng)是極為鮮活的例子。2017年，國(guó)大城市廣場(chǎng)正式營(yíng)業(yè)，提出“趣”生活購(gòu)物中心的概念。兩年來(lái)，整個(gè)綜合體始終在創(chuàng)新，一直在求變，其現(xiàn)有的業(yè)態(tài)，和周圍商業(yè)體業(yè)態(tài)重疊率不到10%，而首店率卻占到了40%。比如店鋪設(shè)計(jì)極具ins風(fēng)的來(lái)自廈門的網(wǎng)紅奶茶seven bus、集寵物交易和社交休閑于一身的migo擼貓館、聯(lián)華華商打造的高階版城市生活超市Green&Health。正是基于這些新零售業(yè)態(tài)的引進(jìn)和提升，國(guó)大城市廣場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)龇�在整個(gè)武林商圈一直名列前茅。除了國(guó)大，武林商圈各綜合體也都在謀求高質(zhì)量轉(zhuǎn)型和發(fā)展，如杭州大廈的“三個(gè)中心”，奢侈品中心、時(shí)尚潮流中心、現(xiàn)代生活中心；武林銀泰“喵街365”線下體驗(yàn)線上買，重新定義了“商場(chǎng)”和“逛街”；而嘉里中心則是以時(shí)尚輕奢、潮人云集為定位，成為杭州專屬的娛樂(lè)休閑體驗(yàn)一站式商業(yè)體，武林商圈儼然是杭州“新零售”最集中的區(qū)域，“新零售”也成為商圈高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。

此外，下城區(qū)還高起點(diǎn)謀劃各特色街區(qū)建設(shè)，引入新業(yè)態(tài)。武林路與中國(guó)美院、浙江音樂(lè)學(xué)院等高校開展合作推進(jìn)街區(qū)改造，著重推進(jìn)美學(xué)長(zhǎng)廊、王滔工作室等對(duì)街區(qū)產(chǎn)業(yè)提升有重要引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)等新興項(xiàng)目落戶發(fā)展。絲綢城部署了5G+AR試衣鏡，試水AR電商云，探索+5G新商業(yè)模式，全面營(yíng)造消費(fèi)新熱點(diǎn)。

國(guó)際化活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)活力

淘寶造物節(jié)、浙江國(guó)際進(jìn)口（武林洋淘）博覽會(huì)，中國(guó)（杭州）國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)等展會(huì)大放異彩，“2019跨年晚會(huì)” “2019春季購(gòu)物節(jié)”下城聯(lián)展、“抖IN 杭州˙城市美好生活節(jié)”、“舌尖上的杭州”廚神爭(zhēng)霸賽、“美麗街巷游”等消費(fèi)盛宴更是頻頻吸引了國(guó)內(nèi)外目光，今年下城引導(dǎo)重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)開展各類促銷活動(dòng)34個(gè)。在剛過(guò)去不久的中秋節(jié)，下城區(qū)商務(wù)局聯(lián)手抖音舉辦的“武林商圈GO購(gòu)夠抖音互動(dòng)賽”，淘腔調(diào)、樂(lè)樂(lè)茶、星空展等10余個(gè)新零售業(yè)態(tài)參與活動(dòng)，截止目前，下城商務(wù)局抖音號(hào)“武林商圈go購(gòu)夠”微話題突破2.2億次的播放量，吸引3.4萬(wàn)粉絲數(shù)，并獲得12.7萬(wàn)點(diǎn)贊，在《今日頭條》中“武林商圈go購(gòu)夠”話題閱讀量亦達(dá)525萬(wàn)次。

國(guó)際化體系引導(dǎo)智慧消費(fèi)

下城區(qū)不斷打造智慧商業(yè)體系，建設(shè)武林智慧商圈。繼續(xù)加強(qiáng)與支付寶（口碑）的合作，在口碑網(wǎng)平臺(tái)上推出“杭州武林商圈”智慧模塊，進(jìn)一步整合餐飲、停車、消費(fèi)支付、優(yōu)惠讓利等功能，為商戶及顧客提供更加便利化的一站式服務(wù)。截止目前，已有千余家商戶入駐“口碑武林商圈”，商圈會(huì)員總數(shù)超過(guò)千萬(wàn)。開發(fā)“城市大腦下城平臺(tái)﹒武林商圈”版塊，打通線上線下數(shù)據(jù)接口，全面反映商圈商業(yè)、交通、物流、停車、人流等數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)商圈的智慧化管理。武林商圈的智慧化程度正在不斷提升，商戶和消費(fèi)者的智慧體驗(yàn)也帶動(dòng)了商業(yè)的繁榮和發(fā)展。

國(guó)際化環(huán)境提升消費(fèi)品位

以延安路國(guó)際化商業(yè)大街建設(shè)為契機(jī)，全面提升武林商圈整體環(huán)境。武林廣場(chǎng)東南角地下聯(lián)通項(xiàng)目（杭州百貨大樓標(biāo)段），使幾大商場(chǎng)地下形成無(wú)縫銜接的地下連廊體系。景觀亮燈工程，將獨(dú)具特色的杭州元素和“四季”概念融入亮化設(shè)計(jì)當(dāng)中，如中國(guó)銀行“春雨綿綿”，國(guó)大城市廣場(chǎng)的“山水荷花”，標(biāo)力大廈的“金色滿園”，紅樓的“踏雪尋梅”等，以古今文化相融合，科技人文相呼應(yīng)，全面展現(xiàn)“杭州式精美”的人間畫卷。加快建筑外立面整治，武林銀泰大手筆對(duì)外立面進(jìn)行全方位、立體化、國(guó)際化的改造，使商圈的整體環(huán)境與國(guó)際商業(yè)大街的定位更加匹配。

下城區(qū)正以“科技+時(shí)尚+商業(yè)”的發(fā)展模式，推進(jìn)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，多措并舉推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。傳統(tǒng)商業(yè)向“新商業(yè)”轉(zhuǎn)變的動(dòng)力不斷增強(qiáng)，傳統(tǒng)零售向“新零售”變革的活力不斷提升，傳統(tǒng)消費(fèi)向“新消費(fèi)”發(fā)展的趨勢(shì)愈加明顯。下城消費(fèi)正當(dāng)時(shí)。