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　　紐約當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月9日，Ipsos旗下子公司、幫助公司了解和優(yōu)化其營(yíng)銷、銷售、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、定價(jià)和促銷投資價(jià)值的領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)arketing Management Analytics (Ipsos MMA)今天宣布，通過與領(lǐng)先廣告商24個(gè)月的通力合作，已經(jīng)成功地解決了業(yè)界最大的營(yíng)銷效果評(píng)估挑戰(zhàn)之一，推出了營(yíng)銷歸因、優(yōu)化和模擬解決方案Activate Unified Marketing Planning Platform 2.0版。直到最近，多觸點(diǎn)歸因(MTA)的未來仍是一個(gè)很大的問號(hào)。數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)和“圍墻花園”、采用失敗、隱私法規(guī)、cookie的狀態(tài)和其他數(shù)據(jù)挑戰(zhàn)使得成功難以捉摸。除了少數(shù)例外情況外，MTA作為評(píng)估工具尚沒有滿足品牌業(yè)務(wù)需求。Ipsos MMA的新Activate軟件發(fā)布成功地解決了阻礙成功的挑戰(zhàn)。這是第一次建立了一個(gè)數(shù)據(jù)豐富、透明、統(tǒng)一的分析平臺(tái)，采集了能夠在所有營(yíng)銷接觸點(diǎn)上進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化的全方位業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)因素(傳統(tǒng)營(yíng)銷、數(shù)字和社交媒體、運(yùn)營(yíng)、外部因素、長(zhǎng)期影響)。Activate 2.0使規(guī)劃師擁有一個(gè)實(shí)時(shí)、強(qiáng)大的工具，能夠產(chǎn)生準(zhǔn)確的結(jié)果和經(jīng)過驗(yàn)證的銷售預(yù)測(cè)，從而產(chǎn)生可衡量的，遞增的銷售和利潤(rùn)。

　　星巴克高級(jí)副總裁Jon Francis表示：“Ipsos MMA明白對(duì)于MTA沒有一刀切的解決方案。它并不像把我們的數(shù)據(jù)集成到一個(gè)現(xiàn)成的平臺(tái)上那么簡(jiǎn)單。Ipsos MMA團(tuán)隊(duì)與我們的分析、營(yíng)銷和金融機(jī)構(gòu)并肩工作，開發(fā)和驗(yàn)證了一個(gè)有助于滿足我們獨(dú)特需求的平臺(tái)�！�

　　Ipsos MMA首席執(zhí)行官Patrick Cummings表示：“與我們的客戶合作，我們能夠成功地實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的測(cè)量解決方案，因?yàn)槲覀円黄鹫�確地、以協(xié)作的方式與我們的客戶進(jìn)行了交流接觸。在很多情況下，公司采用固定的方法和‘黑盒子’軟件來衡量付費(fèi)、自媒體和社交媒體的影響。這導(dǎo)致數(shù)字和可尋址頻道的影響往往被嚴(yán)重夸大。我們的方法是在所有潛在的驅(qū)動(dòng)因素范圍內(nèi)評(píng)估數(shù)字、社會(huì)和個(gè)性化媒體，包括協(xié)同效應(yīng)、歸因影響和光環(huán)效應(yīng)。因此，準(zhǔn)確性和預(yù)測(cè)性要高得多。我們對(duì)我們與客戶取得的成果感到非常興奮，期待繼續(xù)與他們合作，推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展�！�

　　Ipsos MMA最新發(fā)布的“Activate Unified Marketing Planning”平臺(tái)使廣告商能夠?qū)崿F(xiàn)以下重要目標(biāo)：

　　在頻道、信息、廣告格式、位置、時(shí)間和客戶細(xì)分級(jí)別優(yōu)化付費(fèi)媒體，每周、每月和每年實(shí)現(xiàn)廣泛媒體與自有個(gè)性化渠道之間的平衡發(fā)展。

　　幫助品牌采用全方位的業(yè)務(wù)觀，了解所有營(yíng)銷接觸點(diǎn)如何推動(dòng)在線和離線銷售，共同努力為企業(yè)創(chuàng)造最大的價(jià)值——優(yōu)化客戶到最有效的銷售渠道。

　　針對(duì)一系列媒體和運(yùn)營(yíng)投資，實(shí)現(xiàn)客戶、市場(chǎng)、產(chǎn)品和日用品信息的個(gè)性化，以推動(dòng)收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)。

　　通過與Ipsos的集成，利用基于面板的數(shù)據(jù)，整合營(yíng)銷的長(zhǎng)期影響，衡量品牌價(jià)值和社會(huì)參與度

　　了解和應(yīng)對(duì)一系列業(yè)務(wù)驅(qū)動(dòng)因素的影響，包括：運(yùn)營(yíng)因素、外部因素和持續(xù)營(yíng)銷，快速適應(yīng)客戶業(yè)務(wù)的變化。

　　采取以客戶為中心的觀點(diǎn)，與客戶合作，定位和測(cè)量驅(qū)動(dòng)最大LTV的行業(yè)，并利用各種目標(biāo)技術(shù)有效地觸發(fā)客戶旅程的不同要點(diǎn)。