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10月21日， 2019天貓雙11開(kāi)幕盛典在上海國(guó)家會(huì)展中心震撼上演，為今年的雙11拉開(kāi)序幕。

今年的天貓雙11開(kāi)幕盛典陣仗浩大，易烊千璽兩首連唱開(kāi)場(chǎng)，吉克雋逸用勁歌熱舞嗨翻全場(chǎng)，自帶仙氣的張靜初身著白裙驚艷現(xiàn)身。同時(shí)各路大牌云集， M.A.C、BURBERRY、LEVIS等同臺(tái)炫技，打造出一場(chǎng)精彩紛呈的時(shí)尚感官盛宴。

然而，在各路品牌中最惹眼的是近日勢(shì)頭強(qiáng)勁的國(guó)潮品牌森馬。作為國(guó)貨之光和行走的種草機(jī)，森馬在盛典上發(fā)布了全新的SEMIR X梅花X GINNY HILFIGER系列，實(shí)穿有態(tài)度，將梅花品牌的復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與年輕人新潮風(fēng)貌完美融合，打造出今年最精彩的“中國(guó)潮”！

梅花精神

梅花是中國(guó)十大名花之首，象征著高潔、堅(jiān)強(qiáng)、謙虛的品格，正如我們奧運(yùn)健兒的運(yùn)動(dòng)精神。創(chuàng)立于上世紀(jì)60年代的“梅花牌”運(yùn)動(dòng)衣曾經(jīng)是天津紡織工業(yè)的一面旗幟，以保暖、透氣以及當(dāng)時(shí)卓越的染色技術(shù)贏得周總理青睞，點(diǎn)名要梅花來(lái)打造中國(guó)國(guó)家運(yùn)動(dòng)隊(duì)的標(biāo)準(zhǔn)服裝。

1984年7月，“梅花”伴隨著中國(guó)體育健兒出征美國(guó)洛杉磯第23屆奧運(yùn)會(huì)，見(jiàn)證了中國(guó)第一枚奧運(yùn)會(huì)金牌的誕生。胸口印上中國(guó)二字的中國(guó)紅、士林藍(lán)運(yùn)動(dòng)服，獲得了“國(guó)服”的美譽(yù)，即使在當(dāng)時(shí)將近一個(gè)月工資的四五十元高價(jià)也引起了搶購(gòu)風(fēng)潮。

2013年起，復(fù)古風(fēng)潮不斷打響，作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中的四大老牌之一，梅花再度回春。這次森馬攜手梅花一同走上天貓雙11開(kāi)幕盛典，是國(guó)貨X 國(guó)貨的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

不僅如此，秀場(chǎng)上還設(shè)計(jì)了頒獎(jiǎng)儀式，仿佛帶人回到了情緒高漲的奧運(yùn)現(xiàn)場(chǎng)。不僅是運(yùn)動(dòng)，中國(guó)設(shè)計(jì)也帶著梅花精神在一點(diǎn)點(diǎn)進(jìn)步。標(biāo)志性的中國(guó)與梅花logo在整個(gè)系列上重現(xiàn)，燃爆愛(ài)國(guó)魂。

森馬SEMIR天貓雙11開(kāi)幕盛典

復(fù)古風(fēng)格

不同于過(guò)去，穿衣更多是為了保暖，現(xiàn)在的衣服更看重設(shè)計(jì)與獨(dú)特性。于是森馬SEMIR邀請(qǐng)到了著名服裝品牌創(chuàng)意總監(jiān)Tommy Hilfiger的妹妹Ginny Hilfiger來(lái)操刀做設(shè)計(jì)。

森馬SEMIR天貓雙11開(kāi)幕盛典

Ginny Hilfiger非常擅長(zhǎng)打造90年代的美式運(yùn)動(dòng)風(fēng)，在寬松的運(yùn)動(dòng)服中藏著老爹式的經(jīng)典，做舊的色彩讓人回味無(wú)窮。

運(yùn)動(dòng)風(fēng)不再是單一的運(yùn)動(dòng)裝，肥大的Tomboy Style牛仔褲、實(shí)用性極強(qiáng)的工裝背心……這些看似老派的單品通過(guò)版型的重塑又給到耳目一新的感覺(jué)。雖說(shuō)是老派風(fēng)格，森馬秀場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)復(fù)古風(fēng)更像是對(duì)老派風(fēng)格的新式解讀。

中國(guó)設(shè)計(jì)

這次森馬SEMIR在細(xì)節(jié)上的用心更為打動(dòng)人。模特身上隨處可見(jiàn)的OK繃，繃帶，創(chuàng)口貼等裝飾不僅是視覺(jué)沖擊，其實(shí)象征著每個(gè)人的成長(zhǎng)路上的坎坷。誰(shuí)能沒(méi)有一些因?yàn)槠床珚^進(jìn)而留下的疤痕，堅(jiān)持初心，不斷努力，總有一天會(huì)像登上冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)方得始終。

除此之外，模特的手中運(yùn)動(dòng)設(shè)備也值得關(guān)注，比如滑板、滑雪帽、皮筏艇……這些相對(duì)新式的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目正在被新一代中國(guó)青少年“消化”，學(xué)習(xí)與創(chuàng)新這是他們成長(zhǎng)道路上必經(jīng)之路。

與其說(shuō)這次森馬SEMIR為天貓雙11開(kāi)幕盛典打造了一場(chǎng)讓人印象深刻的走秀，不如說(shuō)森馬用中國(guó)設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者又一次感動(dòng)。

點(diǎn)燃雙11

森馬作為國(guó)潮代表品牌，近兩年通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)升級(jí)及備受Z世代青睞的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起，發(fā)出擲地有聲的品牌聲音。此次，森馬更是通過(guò)天貓雙十一開(kāi)幕盛典，上演秀場(chǎng)演繹、直播引流、會(huì)場(chǎng)種草、短視頻發(fā)酵，店鋪承接，品效合一“5重奏”，順勢(shì)打響2019雙十一戰(zhàn)役。